近日,美國(guó)財(cái)經(jīng)月刊《富比士》在近期報(bào)導(dǎo)指出:“蘋果時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,蘋果可能會(huì)步上手機(jī)之王諾基亞的后塵?!碧O果公司每年上調(diào)iPhone的價(jià)格,熱衷把凈利最大化,未能延續(xù)已故執(zhí)行長(zhǎng)喬布斯所做的革新。
三年前iPhone銷量開始受挫
據(jù)報(bào)導(dǎo),iPhone的銷量走勢(shì)完全顯露藏在華麗營(yíng)業(yè)收入里的危機(jī)。iPhone在2007年登場(chǎng)時(shí),年銷量?jī)H達(dá)371萬臺(tái),之后便一路茁壯到2015年,創(chuàng)造出2億3153萬臺(tái)的高點(diǎn),但從2016年、2017年銷量減少至2億1500萬臺(tái),截至去年第三季為止,2018年累計(jì)銷量?jī)H對(duì)1億4千萬臺(tái)。
外界普遍認(rèn)為,蘋果的營(yíng)收成長(zhǎng)秘訣不過是“提高產(chǎn)品價(jià)格”。在這五年里,新款iPhone的價(jià)格暴漲了3倍以上,2013年iPhone的價(jià)格為199美元~399美元,但去年9月推出的iPhone XS max的價(jià)格為1449美元,即使是最平價(jià)的型號(hào)iPhone XR也要價(jià)749美元。
問題是,市場(chǎng)已經(jīng)不再接受iPhone的高價(jià)策略,專家指出:“iPhone的主要消費(fèi)群體是在大城市中20~40歲的未婚人士,他們正回避比自己月薪高的iPhone?!笔聦?shí)上,iPhone XS max的價(jià)格比物價(jià)高的倫敦、東京、巴黎等大城市一個(gè)月的房租(一人房)還要高,正因如此,隨著iPhone的價(jià)格提高,在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、日本等地熬夜等待的年輕消費(fèi)者也逐漸消失。若從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看,iPhone的高價(jià)定位,也讓蘋果無法順利拓展中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)。
研發(fā)投資費(fèi)僅占銷售額5%
賈伯斯去世后,蘋果每每推出新款iPhone都會(huì)被指責(zé)“沒有創(chuàng)新”。事實(shí)上,蘋果現(xiàn)任執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)本來是負(fù)責(zé)生產(chǎn)、供應(yīng)網(wǎng)的管理,因此被外界認(rèn)為是“管理型領(lǐng)導(dǎo)者”,現(xiàn)在主要控管每年的2~3種新產(chǎn)品,并從韓國(guó)、日本購(gòu)入半導(dǎo)體、顯示器等配件,再?gòu)闹袊?guó)工廠組裝、生產(chǎn)2億臺(tái)左右的機(jī)器,雖然要管理這龐大的公司也不容易,但也有觀測(cè)認(rèn)為,蒂姆·庫(kù)克對(duì)投資革新技術(shù)方面相當(dāng)吝嗇。
美國(guó)的聯(lián)博證券去年指出:“蘋果的R&D(研究與開發(fā))投資額僅為銷售額的5.1%?!边h(yuǎn)不如競(jìng)爭(zhēng)品牌三星電子(銷售額的7%)、華為(15%),近期蘋果不僅無法主導(dǎo)市場(chǎng)的革新,甚至開始模仿起過去被喬布斯批評(píng)“山寨蘋果”的三星,先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手機(jī)、采用OLED屏幕都是代表性的例子。
為了解決危機(jī),蘋果很可能推出平價(jià)款iPhone,美國(guó)的IT媒體Macworld就在報(bào)導(dǎo)指出,蘋果將在今年推出iPhone SE2。巧合的是,蘋果先前正在縮減iphone SE的庫(kù)存,間接證實(shí)這種預(yù)測(cè)。(中國(guó)半導(dǎo)體論壇微信:csf211ic)2016年蘋果推出的iphone SE定價(jià)在399美元至499美元,之后一直沒有推出新一代的平價(jià)手機(jī),業(yè)界一位人士表示,如果iPhone銷量銳減,那么高度依賴iPhone的產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)受牽連,因此為了維持供應(yīng)鏈,蘋果必須堅(jiān)守2億臺(tái)手機(jī)的最后防線。
外媒消息,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Longbow Research近日發(fā)布一份文檔,其中表示,iPhone在搜索引擎百度的搜索熱度數(shù)據(jù)繼19年1月比上月下滑50%之后,2月繼續(xù)下降48%;搜索熱度下降已經(jīng)持續(xù)了5個(gè)月。即便是19年以來蘋果連續(xù)宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降價(jià)消息,也沒能阻止搜索熱度的持續(xù)下滑。
Longbow Research還表示,根據(jù)他們的研究,百度搜索熱度數(shù)據(jù)可以作為iPhone銷量的預(yù)測(cè)指標(biāo),在過去四年中,這一數(shù)據(jù)和蘋果的年銷售額之間有74%的相關(guān)性。不難推測(cè),Longbow Research相當(dāng)不看好這代iPhone 在中國(guó)的銷量
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原文標(biāo)題:蘋果要黃了?
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