“未來(lái)之路”年度盛典在京舉行 大數(shù)據(jù)人工智能加速文娛行業(yè)發(fā)展

在全球信息化發(fā)展的大趨勢(shì)下，整個(gè)世界正在由物理維度轉(zhuǎn)向數(shù)字維度，大數(shù)據(jù)更是成為了推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵所在。當(dāng)然，這其中也包括文娛行業(yè)。3月27日下午，數(shù)造新生力——大數(shù)據(jù)時(shí)代文娛發(fā)展高峰論壇暨“未來(lái)之路”文娛責(zé)任影響力年度盛典在北京會(huì)議中心舉行。此次論壇由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)（BBPA）和酷云互動(dòng)聯(lián)合主辦，旨在共同探討大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)更加快速發(fā)展，以數(shù)據(jù)實(shí)力造行業(yè)加速力。

作為本次盛典的主辦方之一，酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO***就政策趨勢(shì)和行業(yè)環(huán)境等問(wèn)題發(fā)表了“數(shù)造新生力，智建新文創(chuàng)”主題演講。

***表示，隨著新文創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)，以云計(jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)等為代表的新興科技極大改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，文娛內(nèi)容在產(chǎn)量上持續(xù)精簡(jiǎn)，另外精品化的跡象也開始出現(xiàn)。一方面，綜藝數(shù)量減少了115部，電視劇減少了71部;另一方面，在過(guò)去一段時(shí)間，頭部?jī)?nèi)容占用戶流量的占比非常明顯，例如21.3%電視劇占據(jù)了80%的用戶關(guān)注度，20%的電視節(jié)目其中綜藝節(jié)目占據(jù)了70%的用戶關(guān)注度，同時(shí)電影市場(chǎng)中9.9%的電影占據(jù)了80%的電影票房。

在這種趨勢(shì)下，酷云互動(dòng)做了兩次大的升級(jí)。第一，是全場(chǎng)景，與傳統(tǒng)的電視收看方式不同，現(xiàn)在可以通過(guò)APP來(lái)進(jìn)行同樣內(nèi)容的重復(fù)觀看，這是對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，就有必要整合在一起，不管是電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫，都可以還原到相對(duì)應(yīng)的不同場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)整合到一起，是對(duì)內(nèi)容真正使用數(shù)據(jù)的全部還原。第二，是數(shù)據(jù)升級(jí)，在數(shù)據(jù)采集上，將大小屏用同源用戶的模式集中在一起，這樣就可以來(lái)做同樣的內(nèi)容，在不同屏的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO***

針對(duì)影視傳播及引流，***指出，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)如果用在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以做很多的事情，例如市場(chǎng)洞察，包括劇本的分析，包括藝人的選擇等等。過(guò)去使用的是一套非常有經(jīng)驗(yàn)的影視內(nèi)容宣發(fā)的模式，包括宣發(fā)的定位和創(chuàng)意以及傳播。不過(guò)，在傳統(tǒng)的宣發(fā)過(guò)程中，我們不清楚對(duì)片子感興趣的用戶在哪里？也不清楚通過(guò)多渠道的營(yíng)銷宣發(fā)，每一個(gè)渠道給電影帶來(lái)了多少票房、多少付費(fèi)用戶？要解決這些問(wèn)題，最核心的一點(diǎn)是做跨屏多邊的用戶數(shù)據(jù)。

首先是用戶的圈選。通過(guò)DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）將用戶在大屏上關(guān)于內(nèi)容的所有數(shù)據(jù)放在里面。其次是傳播，通過(guò)立體化的攻略，大小屏策略或者跨媒體策略，利用BAT頭條、酷云大屏等各種流量資源，做到精準(zhǔn)傳播。最后是量化評(píng)估，通過(guò)科學(xué)模型精準(zhǔn)的算出來(lái)各媒體的貢獻(xiàn)值，能夠知道用戶購(gòu)買內(nèi)容是哪個(gè)媒體產(chǎn)生的價(jià)值。

此外，在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，***表示，酷云EYE AD作為一個(gè)面向播出平臺(tái)和廣告主的廣告監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，不僅可以幫助廣告主監(jiān)測(cè)軟硬廣的曝光情況，還可跟蹤廣告收視人群的用戶畫像，以及多維跨屏的效果追蹤，分析用戶觀后行為等等。同時(shí)，酷云還與很多戰(zhàn)略伙伴共同建立了全媒體和跨媒體的數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)所有的從用戶的曝光到用戶的轉(zhuǎn)化這樣一個(gè)真正的閉環(huán)流程。

據(jù)了解，酷云通過(guò)大屏來(lái)記錄內(nèi)容數(shù)據(jù)和大屏人的數(shù)據(jù)，截至2019年3月26日，酷云大屏所采集的中國(guó)區(qū)用戶已經(jīng)接近10個(gè)億。

寫在最后：

近年來(lái)，文娛行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下發(fā)生了翻天覆地的變化，酷云互動(dòng)作為一家提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的科技公司，通過(guò)真實(shí)的大數(shù)據(jù)開展產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，必將為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)歷史性的變革。