產(chǎn)品全面社區(qū)化,當(dāng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有了后花園

這些年來，中國的娛樂生態(tài)空前繁榮。通過打造偶像撬動粉絲經(jīng)濟，成為將娛樂產(chǎn)業(yè)推向新頂峰的捷徑。

那么，二次元虛擬偶像的打造，是否也能形成同樣的效果？

在近期舉辦的一場虛擬偶像設(shè)計活動上，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、北京鋒約文化等來自各個二次元產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)聯(lián)手給出答案。

并計劃從內(nèi)容、流量、資金、運營等各個角度形成合力，將虛擬偶像推向產(chǎn)業(yè)化的軌道上來。

過去，虛擬偶像的大部分光芒只籠罩在初音未來、洛天依等少數(shù)頭部IP身上，但少數(shù)爆款并不足以支撐起龐大的產(chǎn)業(yè)的崛起和生態(tài)運轉(zhuǎn)。

虛擬偶像圈更需要群眾的力量，這些群眾包括能源源不斷輸出的內(nèi)容創(chuàng)造者，具備持續(xù)市場消費能力的圈層用戶粉絲，以及連接與推動各個環(huán)節(jié)壯大與連接的平臺方和運營者。

由語音直播賽道轉(zhuǎn)向二次元直播之后，克拉克拉（KilaKila,原紅豆Live）逐漸開啟了虛擬偶像事業(yè)，成為國內(nèi)首家虛擬互動興趣社區(qū)，也義無反顧地站在了推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)化的最前線。

■虛擬偶像發(fā)展基金

矩陣式出擊，1億資金撬動虛擬偶像創(chuàng)作生態(tài)

中國虛擬偶像承襲自日本，但相對日本已臻完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國則一直處在蓄力階段。

隨著傳統(tǒng)偶像市場的下沉、二次元的破壁、技術(shù)的發(fā)展、95后消費能力的提升都在幫助虛擬偶像在國內(nèi)的發(fā)展不斷賦能。

近兩年來，已經(jīng)相繼誕生了至少30名虛擬偶像，除了利用VOCALOID技術(shù)打造新的虛擬歌手外，不少公司也開始覆蓋音樂、漫畫、游戲等多領(lǐng)域的虛擬偶像培育。

大家比較熟悉的有言和、樂正綾、荷茲、動漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇、《秦時明月》的高月公主等等。

但問題依然存在。

以往，虛擬偶像只能由專業(yè)公司經(jīng)營，充滿才華的創(chuàng)作只能以同人形式出現(xiàn)，和“官方”間有著鴻溝。

微博副總裁、克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長劉子正認為：“我們有非常亮眼的頭部內(nèi)容，但缺少所謂的腰部內(nèi)容，更缺乏成熟的，人格化、IP化的虛擬偶像。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的上下游是脫節(jié)的。”

■微博副總裁、克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長劉子正在啟動會上發(fā)言

怎么結(jié)束這種脫節(jié)狀態(tài)？

答案已經(jīng)非常明確，我們需要更多技術(shù)參與，需要人才引進，更多內(nèi)容輸出，以及更多產(chǎn)業(yè)化策略。

于是，同時具備這三項能力的聯(lián)盟誕生了。

2019年1月，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、HiDii嗨的、超次元等上十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，以首個產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作聯(lián)盟姿態(tài)，拿出價值1億資金和資源招募和扶持虛擬偶像內(nèi)容創(chuàng)作者，打通產(chǎn)業(yè)鏈，激活整個內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

最先發(fā)起的招募大賽“虛擬偶像萌星show”已經(jīng)面向國內(nèi)外高等院校、公司、團體和個人征集虛擬偶像作品，挖掘挖掘優(yōu)秀創(chuàng)意人才。

聯(lián)盟成員分工明確，矩陣式出擊，共同為創(chuàng)作者輸送能量。

克拉克拉作為聯(lián)盟發(fā)起方，承擔(dān)的是內(nèi)容創(chuàng)作平臺、所需的手機虛擬直播技術(shù)，以及虛擬形象定制服務(wù)。

奇光影業(yè)自主研發(fā)的“Matchman”虛擬互動系統(tǒng)，可以為成員提供批量內(nèi)容生產(chǎn)工具。

作為虛擬偶像內(nèi)容孵化機構(gòu)的鋒約文化提供全程內(nèi)容指創(chuàng)作導(dǎo)。

此外更少不了來自克拉克拉、微博等大眾平臺的流量推廣支持。

■默默醬作為特邀嘉賓出現(xiàn)在啟動會上

這其中，克拉克拉作為平臺承擔(dān)的責(zé)任更為重大和關(guān)鍵。

2018年11月，克拉克拉上線手機虛擬直播功能，并提供虛擬形象定制服務(wù)。

克拉克拉首席科學(xué)家楊閎博表示：“公司所使用的技術(shù)能讓虛擬偶像直播像視頻直播一樣簡單易行，用戶只用一臺手機即可打造屬于自己的虛擬偶像?！?/p>

克拉克拉還研發(fā)了一套最先進的虛擬偶像制作技術(shù)（如自研表情驅(qū)動算法、原生3D引擎等），打破設(shè)備界限，嚴格技術(shù)標準，讓創(chuàng)作體驗在技術(shù)層面得到平滑過渡。

接下來，克拉克拉還將上線捏臉功能，用戶可以創(chuàng)建自己的3D形象，依托于克拉克拉平臺上已有的功能和場景進行產(chǎn)出。

而這種技術(shù)都將對虛擬偶像基金會聯(lián)盟成員開放，實現(xiàn)共享，以此降低內(nèi)容產(chǎn)出成本。

產(chǎn)品全面社區(qū)化，當(dāng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有了后花園

如果說技術(shù)、定制服務(wù)是克拉克拉的硬實力的話，月活破千萬的克拉克拉作為虛擬偶像興趣社區(qū)背后體現(xiàn)的軟實力，則更值得長久關(guān)注。

泛二次元在中國市場的發(fā)展已經(jīng)進入偶爾出圈的階段，但長期以來，虛擬偶像這個相對更垂直更小眾的市場，卻相對隱秘和低調(diào)，同好靠發(fā)現(xiàn)，成長靠野生。

對于垂直產(chǎn)業(yè)用戶和粉絲而言，興趣是探索的驅(qū)動力，以共同興趣為基礎(chǔ)構(gòu)建的獨有物理和心理地域。

比如一個興趣社區(qū)，對于產(chǎn)業(yè)的成長來說，殊為關(guān)鍵。

很多時候，社區(qū)在創(chuàng)作者、內(nèi)容和用戶之間，形成一種連接鏈條，創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容聚集社區(qū)人氣，用戶激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作，三者相互驅(qū)動，又相互牽制。

而社區(qū)作為連接器，通過維持三角形的邊長一致，推動三角之間的循環(huán)往復(fù)不斷，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)的正態(tài)閉環(huán)。

在產(chǎn)品端，克拉克拉的連接器價值已經(jīng)展露無遺。

在最近發(fā)布的新版本中，克拉克拉進一步強化了社區(qū)屬性。

一個重要標志是，在主頁面增加了群組功能，并在發(fā)現(xiàn)頁以及群聊等界面嵌入群組入口。

群組由原平臺上的“標簽“升級而來，在其基礎(chǔ)上增加“同好”的展示推薦、實時的聊天室功能。

在興趣群組內(nèi)，會出現(xiàn)各類相同主題的信息流，例如直播、視頻、對話小說等。

顯然，借助群組功能，克拉克拉希望讓更多用戶更快找到同好，強化用戶與用戶之間的功能性和情感性連接。

■克拉克拉上的群組

從群組功能可以看到，目前克拉克拉構(gòu)建了一個以興趣為核心的社交場景。

用戶可以自發(fā)創(chuàng)建自己的群組，群組內(nèi)的ugc內(nèi)容也完全依靠用戶生產(chǎn)。

而在群組管理上，設(shè)置有群組組長，支持組長配置現(xiàn)實不同的信息流。

這進一步加大了用戶權(quán)限，并吸引用戶參與內(nèi)容建設(shè)和管理。

“同好”帶來的共鳴感，建設(shè)群組帶來的參與感，都在不斷的刺激著用戶活躍度，吸引著更多用戶的加入，進行以內(nèi)容為鏈接的社交。

結(jié)合原有的虛擬直播功能，克拉克拉一邊降低虛擬偶像進入門檻，吸引創(chuàng)作者入駐，另一邊則為用戶提供個性化的內(nèi)容產(chǎn)出陣地和社區(qū)氛圍，為虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)化打造營造了一個行之有效的落地平臺，一個能承載虛擬偶像創(chuàng)作者、內(nèi)容及用戶三方成長的新型社區(qū)。

再回到這次的虛擬偶像聯(lián)盟上來，我們會發(fā)現(xiàn)流量、技術(shù)、資金僅僅是顯性價值，一個富有凝聚力和聚攏、衍生效應(yīng)的社區(qū)才是更為長久的隱形價值，才稱得上是持續(xù)提供連接和價值發(fā)酵的后花園。

由此放眼到整個產(chǎn)業(yè)長線發(fā)展和宏觀角度，克拉克拉現(xiàn)在所做的一切，就有了更為創(chuàng)造性的意味。

一破——打破虛擬偶像脫節(jié)現(xiàn)狀；一立——推動創(chuàng)作正態(tài)運轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)化進程，讓所有熱愛虛擬偶像內(nèi)容的熱情得以釋放。

破立之間，價值無限。