美的五十年新征程能否重生

近日，美的集團（000333，SZ）發(fā)布了2018年年度財報。報告顯示，去年剛滿50周歲的美的，在國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境增速放緩、家電行業(yè)整體低迷的情況下，雖然整體營收放緩，但依然刷新了營收和凈利潤水平，實現(xiàn)營業(yè)總收入為2618.2億元，同比增長8.23%；實現(xiàn)凈利潤216.5億元，同比增長16.33%；歸母凈利潤為202.31億元，同比增幅為17.05%，每股收益為3.08元，讓美的繼續(xù)在營收規(guī)模上坐穩(wěn)國內(nèi)家電龍頭位置。

多渠道創(chuàng)新家電板塊持續(xù)發(fā)力

美的集團2018年年報顯示，公司去年實現(xiàn)凈利潤為202.31億元，這也是美的集團首次實現(xiàn)盈利突破200億元大關，創(chuàng)下新的凈利潤高峰。

從公司的各類產(chǎn)品表現(xiàn)來看，相比2017年年報，2018年美的主營業(yè)務毛利率全面提升。去年公司的暖通空調(diào)毛利率已經(jīng)提升到30.63%，同比增長1.59個百分點；美的消費電器去年毛利率也提升了1.79個百分點；公司機器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務的毛利率更是上升了8.37個百分點，盈利能力獲得大幅提升。

縱觀去年市場環(huán)境“冰冷而真實”，據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)家電市場零售規(guī)模達到8204億元，同比僅增長了1%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，受去年下半年房地產(chǎn)的沖擊以及宏觀經(jīng)濟增速放緩等因素影響，2018年下半年家用空調(diào)各級線下市場開始變臉式下滑，2018年全年國內(nèi)空調(diào)累計零售額僅同比增長4.9%；2018年國內(nèi)冰箱行業(yè)累計零售額同比僅增長0.7%；2018年，廚電行業(yè)也首次迎來了負增長。

面對“寒冬”，美的集團2018年經(jīng)過系列的內(nèi)部變革與創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了營業(yè)收入與凈利潤的雙增長。在美的看來，“創(chuàng)新”是美的集團面對錯綜復雜的外部環(huán)境的“利器。2018年美的集團研發(fā)投入為98.1億元，同比增長了15.72%。不遺余力地投入背后，美的也在不斷落地創(chuàng)新舉措。

2018年10月，美的在其50周年全新戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了高端品牌COLMO，打造美的的高端體系。今年3月份在上海舉行的AWE上，美的基于前期科研投入，一口氣發(fā)布了多款“黑科技”產(chǎn)品。其中，COLMO品牌的首套六款新品也首次對外亮相。據(jù)了解，COLMO新品不僅全搭載了深度學習算法，圖像識別技術，專家系統(tǒng)三大應用，而且還創(chuàng)新應用到了航空渦輪對旋技術、太陽能光熱發(fā)電技術等跨界技術。最終，上述六款產(chǎn)品齊獲“設計界的奧斯卡獎”之稱的德國iF設計大獎，累計申請發(fā)明專利達 200 多項。

除了COLMO，美的集團今年3月還對外發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”，這是美的集團商業(yè)模式創(chuàng)新的一次嘗試。今年4月17日，布谷剛在北京發(fā)布了智能IH電飯煲、臺式洗碗機、智能掃拖機器人、電熱水壺等數(shù)款產(chǎn)品，以共創(chuàng)為出發(fā)點，以“性價比”為價格定位。美的這一創(chuàng)新的探索，重要意義是在于以全價格段、全品牌，覆蓋所有消費者。很顯然，美的的品牌布局已經(jīng)進行得如火如荼。美的正在整合核心創(chuàng)新技術，成型一個家族化、套系化產(chǎn)品矩陣。

蓄勢待發(fā) 智能智造突破市場瓶頸

縱觀美的集團的年報，2018年美的最重要的一項工作還包括工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與 IoT 實踐。這也是美的創(chuàng)新能力構建的重要內(nèi)容，也是美的打造面向未來競爭力的重要一課。

2018年10月，美的正式對外發(fā)布了美的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“ M.IoT”，成為國內(nèi)領先的集自主工業(yè)知識、軟件、硬件于一體的完整工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺供應商，隨后，“M.IoT”也成功入選為工信部工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點示范項目，成為了行業(yè)的樣本。

據(jù)介紹，美的布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是意在全面提升全價值鏈運營效率。M.IoT重點打造 SCADA平臺、工業(yè)云平臺、工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺和工業(yè) SaaS服務，將客戶定制 C2M、供應協(xié)同、解決方案等服務標準化、平臺化、云化，目前已構建超過 20 款的平臺產(chǎn)品。目前M.IoT在美的全國多處試點均運轉(zhuǎn)順利，為M.IoT進一步應用到不同的企業(yè)與行業(yè)，奠定良好基礎。

布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實也可以說是美的集團“智能智造”、“雙智”戰(zhàn)略的延伸。去年3月份，美的集團就對外喊出“人機新世代”戰(zhàn)略，以機器人、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能開啟人機交互新時代。

在美的的這個“雙智”戰(zhàn)略中，庫卡是其中的一環(huán)。美的集團的2018年年報顯示，美的機器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務去年實現(xiàn)收入256.78億元，與2017年年度相比，略有下降5.03%。而庫卡方面對此的解釋是，這主要是歸因于2018年第四季度以來，總體經(jīng)濟趨勢放緩，這導致庫卡的兩個重要戰(zhàn)略市場（汽車工業(yè)和電子工業(yè)）受到影響。另一方面，庫卡最重要銷售市場之一的中國，去年市場增速也在放緩。

實際上，不止庫卡，這是整個機器人行業(yè)去年面對的共同問題，從A股已經(jīng)發(fā)布的年報來看，不少公司的機器人自動化業(yè)務去年受挫。據(jù)了解，為了扭轉(zhuǎn)頹勢，庫卡今年1月份也啟動了明確的行動方案：開啟內(nèi)部提高效率計劃、調(diào)整組織結構、加強與美的在中國合資企業(yè)的戰(zhàn)略等。

根據(jù)庫卡方面的說法，在去年整體環(huán)境不好的情況下，庫卡仍堅持在物聯(lián)網(wǎng)、SCARA等面向中國市場的新型機器人領域加大研發(fā)投入，全年研發(fā)支出同比增長18%。庫卡堅信，今天的研發(fā)投入能夠轉(zhuǎn)化為明天的市場優(yōu)勢。

需要注意的還有，庫卡的業(yè)務放緩也未影響美的集團去年整體收入的增長。美的的海外并購業(yè)務方面，此前一直虧損的東芝家電，經(jīng)過3年多的調(diào)整，去年首次迎來了盈利。

站在下一個五十年的開端，美的集團如何重生？美的集團在公司2018年財報中的《致股東》中給出了答案——“面對大江奔流的變局時代，敢于變革，就是美的五十年發(fā)展過程中最質(zhì)樸的傳承。”、“科技盡善、生活盡美，五十美的，唯以重生，才不負時代芳華與價值使命，而改變就是我們應對復雜局面最簡單的答案?！?/p>