OPPO＋的戰(zhàn)略,線下和線上銷售完全用品牌區(qū)分

中國、美國、歐洲手機(jī)市場持續(xù)低迷，讓中國手機(jī)主流手機(jī)品牌的打法開始刺刀見紅。

華為P30以600萬臺備貨的狀況，看來是要血拼全球市場第一，死磕蘋果。三星借助S10系列，在中國市場開始逐步回暖。vivo借助iQOO，強(qiáng)攻線上，附帶線下渠道，劍鋒直指一加。小米借助紅米力拓海外，國內(nèi)主打中高端，目前也初見成效。

當(dāng)以上所有品牌都在使出渾身解數(shù)，力求2019年的銷量增長。

一向“敢為天下后”的OPPO，只是在最近推出RENO系列新品，在中國市場打響2019年的首槍。

不過，第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，在2019年全球手機(jī)市場寒冬之際，OPPO市場戰(zhàn)略已經(jīng)提升至OPPO＋的戰(zhàn)略，即OPPO主攻線上，一加和Realme拿下線上，三個(gè)品牌全面國際化。

據(jù)了解，OPPO、一加，還有去年在印度線上市場鵲名遠(yuǎn)揚(yáng)的Realme，其實(shí)中國營銷和研發(fā)都在深圳車公廟的泰然大廈。在集團(tuán)也有一個(gè)OPPO+集團(tuán)的概念，只是在外界鮮為人知。

從蘋果的下滑，以及三星的全球市場不振的現(xiàn)狀來看，無論中國手機(jī)市場多么低迷，但畢竟占據(jù)全球中高端手機(jī)市場銷量的三分之一。換句話說，沒有中國市場銷量的支撐，一個(gè)手機(jī)品牌很難在銷量上有更大的突破，產(chǎn)品成本很難得到有效控制。當(dāng)然，傳音除外。

現(xiàn)在Realme回歸中國市場已經(jīng)鐵板釘釘，除了與天貓、京東、蘇寧易購三大電商平臺已達(dá)成戰(zhàn)略合作外，也在尋求游戲廠家的合作。從這一點(diǎn)來看，Realme手機(jī)定位應(yīng)該在中端。

此外，OPPO＋的戰(zhàn)略，將線下和線上銷售完全用品牌區(qū)分，其實(shí)也是當(dāng)下市場不錯(cuò)的選擇。

因?yàn)?，?dāng)下新零售炒得很火，但新零售轉(zhuǎn)型至今尚未找到盈利的出路。比如，以國美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)零售，拼命線下和線上融合，最終經(jīng)營結(jié)果仍然是虧損。

雖然京東也在試水線下零售，但今天市場實(shí)際經(jīng)營的結(jié)果來看，只有專注線上或線下，才有可能照顧合作伙伴利益，否則很難協(xié)調(diào)。

相信這也是一加手機(jī)只做線上的根本原因。

權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布針對2018年全球高端智能手機(jī)市場發(fā)布報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年，全球售價(jià)400美元（約2682元人民幣）以上的智能手機(jī)市場中，蘋果、三星、華為、OPPO、一加分列市場份額前五。

有意思的是，OPPO和一加都成為高端手機(jī)市場增長最快的品牌。