小霸王:欲重當(dāng)霸主,打造500億市值?

廣東中山，三角鎮(zhèn)，華南制造業(yè)重地。以一對(duì)拳頭“打天下”，曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)“高光時(shí)刻”的小霸王就坐落在這里。5月中旬，小霸王位于上海的游戲機(jī)團(tuán)隊(duì)解散的消息傳來(lái)，引發(fā)外界對(duì)公司經(jīng)營(yíng)狀況的熱烈討論。但位于中山三角鎮(zhèn)的小霸王總部卻顯得頗為寧?kù)o，表面似乎不受影響。

不過(guò)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者近日實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，曾被寄予整合小霸王旗下主要品牌和資產(chǎn)并啟動(dòng)上市的小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)辦公地，如今已經(jīng)人去樓空，曾經(jīng)“高調(diào)”發(fā)起的原始股權(quán)認(rèn)購(gòu)也已陸續(xù)進(jìn)行退款，上市計(jì)劃似乎進(jìn)入停滯狀態(tài)。要知道，小霸王曾喊出市值500億元的口號(hào)，而游戲機(jī)業(yè)務(wù)則是上市計(jì)劃的重要一環(huán)。

那個(gè)曾留下“中國(guó)巴菲特”段永平和“段氏六虎”蹤跡的圣地，那個(gè)開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)輝煌時(shí)代的小霸王，在時(shí)代紅利消失、多元化轉(zhuǎn)型遇阻后，似乎已經(jīng)英雄遲暮。

曾享譽(yù)全國(guó)，小霸王傳奇不敗？

小霸王工業(yè)園內(nèi)標(biāo)語(yǔ)大字牌 每經(jīng)記者 王帆攝

小霸王游戲機(jī)業(yè)務(wù)“折戟”傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，位于三角鎮(zhèn)新華路的小霸王工業(yè)園卻是另外一番模樣。

5月17日，正值中午下班時(shí)分，工業(yè)園甚少有員工進(jìn)出，顯得十分安靜；下午，盡管正常上班，但車(chē)間員工較為稀疏；不少?gòu)S房被租給非小霸王體系下的其他公司。

在廠房外墻壁上，能看見(jiàn)藍(lán)色的“振興小霸王、加快發(fā)展”大字牌。這背后，藏著小霸王的“不甘心”。

小霸王誕生于1987年，前身是中山日華電子廠。上世紀(jì)90年代初，小霸王推出了一款帶計(jì)算機(jī)鍵盤(pán)和卡帶的“學(xué)習(xí)機(jī)”，連接電視為顯示屏，可操作多款主機(jī)游戲。在電子娛樂(lè)開(kāi)始流行，任天堂FC等游戲機(jī)昂貴而購(gòu)買(mǎi)渠道少的年代，小霸王借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以學(xué)習(xí)機(jī)之名走上了游戲機(jī)的道路，進(jìn)而走出中山，享譽(yù)全國(guó)。

小霸王的業(yè)務(wù)一度如日中天，占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的大半壁江山。“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”的《拍手歌》在當(dāng)時(shí)家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里，“望子成龍小霸王”的廣告詞也讓人印象深刻。

然而，隨著締造這一傳奇的段永平攜六個(gè)門(mén)徒出走，又遇上長(zhǎng)達(dá)十多年的游戲機(jī)禁令，小霸王走向下坡。

為求自保，公司開(kāi)始架構(gòu)改革和多元化轉(zhuǎn)型，拆分為若干子公司，隨后還逐步撤出在子公司中的股權(quán)，僅保留對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者不完全統(tǒng)計(jì)，獲得小霸王官方認(rèn)可并冠名“小霸王”品牌的公司多達(dá)14個(gè)，不同公司的股權(quán)架構(gòu)基本失去了關(guān)聯(lián)性，業(yè)務(wù)范圍也有所區(qū)別。

如網(wǎng)絡(luò)科技公司主營(yíng)學(xué)生電腦、平板電腦、電子書(shū)等；生活電器公司主營(yíng)抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾就牍?、電熱水器等；衛(wèi)廚電器公司主營(yíng)電磁爐、電壓力鍋、電飯鍋、電熱水壺等；數(shù)碼公司主營(yíng)手機(jī)、穿戴產(chǎn)品、移動(dòng)電源等。

17日，記者來(lái)到位于三角鎮(zhèn)的另外一個(gè)小霸王廠房——小霸王生活電器有限公司，當(dāng)被問(wèn)及與新華路小霸王工業(yè)園的關(guān)系時(shí)，保安甩甩手稱(chēng)，“我們不是同一個(gè)老板”。

小霸王生活電器有限公司 每經(jīng)記者 王帆 攝

當(dāng)記者以求職者身份與一位小霸王老員工閑談時(shí)，其告訴記者，“小霸王現(xiàn)在有些東西不是自己做的，給承包了。比如你給我八十萬(wàn)（品牌費(fèi)），我這個(gè)牌子就給你做了。（小霸王）不參與（業(yè)務(wù)）管理，只是一個(gè)品牌的管理商”。

小霸王儼然已成為品牌“包租公”，但對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量卻控制有限，這又使得小霸王的品牌形象遭遇惡化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步下滑。

2012年，小霸王數(shù)碼公司宣布進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)，卻一直沒(méi)有獲得工信部的手機(jī)入網(wǎng)許可，反而在發(fā)布會(huì)上選擇其他品牌手機(jī)冒名頂替，出售后質(zhì)量又陸續(xù)出現(xiàn)問(wèn)題；2014年，小霸王品牌旗下公司推了一款SUBOR S1平板，被質(zhì)疑“貼牌”小米平板。此外，小霸王自主研發(fā)的主機(jī)游戲和體感游戲機(jī)在市場(chǎng)上并沒(méi)有激起什么水花。

在小霸王“沒(méi)落”之際，另一邊，脫身于小霸王的段永平及其弟子，已成功創(chuàng)辦步步高、OPPO、vivo等知名品牌，叱咤國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子行業(yè)。

眼看這一切，小霸王似乎在“蟄伏”，等待一個(gè)機(jī)會(huì)。

欲重當(dāng)霸主，打造500億市值？

機(jī)會(huì)來(lái)了。

2016年8月21日，中山某五星酒店。參會(huì)者統(tǒng)一身著紅色文化衫，知名書(shū)法家題字“揚(yáng)帆起航，再鑄輝煌”，3000萬(wàn)元原始股份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。這是小霸王上市啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

經(jīng)歷過(guò)輝煌時(shí)驕傲、黯淡時(shí)失落的小霸王，這次上市計(jì)劃有著非凡的意義：能否重振雄風(fēng)，就看這一次了。

會(huì)上，小霸王方面喊出了“打造未來(lái)市值超500億的游戲產(chǎn)業(yè)新霸主”的口號(hào)。

這個(gè)市值目標(biāo)，比如今A股游戲龍頭股完美世界（002624，SZ）、三七互娛（002555，SZ）、世紀(jì)華通（002602，SZ）都要高出不少，小霸王預(yù)期不低。

為了籌劃上市，小霸王在此前半年密集釋放利好信息。

2016年3月，小霸王宣布簽約美國(guó)芯片公司AMD，共同投資4億多元定制VR主機(jī)芯片，彼時(shí)小霸王宣稱(chēng)成為全球繼微軟、索尼、任天堂之后第四家也是中國(guó)第一家擁有高端主機(jī)芯片的公司；兩個(gè)月后，小霸王成立上海研發(fā)中心，宣稱(chēng)獲得60位游戲、軟件、VR技術(shù)領(lǐng)域的精英加盟；同年7月，港股上市公司益華控股（02213，HK）注資小霸王。

似乎有了底氣，當(dāng)時(shí)小霸王副總裁戚海生在上市啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向代理商畫(huà)了一個(gè)“大餅”：“訂貨100萬(wàn)，就返送10萬(wàn)原始股，3年上市后保守估計(jì)升值6-8倍，就是60-80萬(wàn)，算下來(lái)基本上就是您訂多少貨，我們送多少錢(qián)了?！?/p>

此外，小霸王專(zhuān)門(mén)成立了小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)（后改為小霸王文化發(fā)展有限公司，以下統(tǒng)稱(chēng)小霸王文化產(chǎn)業(yè)）作為上市主體，擬重新整合小霸王旗下的所有品牌和有關(guān)資產(chǎn)，主攻VR以及游戲機(jī)板塊。

2018年4月，小霸王高調(diào)宣布重新回歸游戲機(jī)市場(chǎng)的消息，便是以擬上市主體小霸王文化產(chǎn)業(yè)的名義發(fā)布的。在該聲明中，小霸王文化產(chǎn)業(yè)表示，其基于“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展理念，決心正式重新回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，大力開(kāi)發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)。

小霸王確實(shí)也“如約”展示了自己游戲主機(jī)開(kāi)發(fā)成果，于2018年推出“Z+新游戲電腦”，宣稱(chēng)配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GB SSD+1TB機(jī)械鍵盤(pán)，仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)商。但這款游戲電腦的發(fā)售日期一拖再拖，至今仍沒(méi)有量產(chǎn)上市。

據(jù)當(dāng)時(shí)小霸王的公開(kāi)信息，小霸王文化產(chǎn)業(yè)旗下將擁有4家全資子公司：中山市小霸王網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、中山市小霸王智能家電有限公司、中山市小霸王虛擬技術(shù)應(yīng)用發(fā)展有限公司和中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司。

其中，中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司，便是本次被曝解散的小霸王上海游戲機(jī)團(tuán)隊(duì)的母公司?！吧虾９竞臀幕a(chǎn)業(yè)是一樣的，文化產(chǎn)業(yè)算是一個(gè)集團(tuán)，下面幾個(gè)子公司，包括領(lǐng)先科技，上海公司是領(lǐng)先科技的分公司?！币晃恍“酝鯁T工向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者說(shuō)道。

那么，上海團(tuán)隊(duì)的解散，是否是集團(tuán)層面自上而下傳導(dǎo)的危機(jī)所致？

已人去樓空，上市計(jì)劃停滯？

中山軟件園內(nèi)，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)曾經(jīng)的辦公地址 每經(jīng)記者 王帆 攝

“上海的小霸王游戲機(jī)解散都登報(bào)了，但我們中山（文化產(chǎn)業(yè)）這邊實(shí)際上比他們還先解散，就在年前，一兩百人現(xiàn)在剩下沒(méi)幾個(gè)人?！鄙鲜瞿俏焕蠁T工說(shuō)，“上市項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)暫停了”。

據(jù)該員工透露，小霸王為游戲機(jī)定制的芯片已經(jīng)制造出來(lái)，但很多軟件跟不上?！耙侵挥幸粌蓚€(gè)游戲，誰(shuí)跟你玩呢？要有很多游戲，幾十個(gè)游戲，或者是上百個(gè)游戲（才能做起來(lái)）?！彼硎荆埃ㄓ螒蜓邪l(fā)）這一塊要花好多錢(qián)，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)解散、上市暫停應(yīng)該是資金的問(wèn)題”。

為求證上述說(shuō)法，記者來(lái)到小霸王文化產(chǎn)業(yè)的兩處辦公地址。

首先是位于小霸王工業(yè)園對(duì)面的中山軟件園，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)曾租用這里第二層的整層樓作為辦公室。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，目前二層已有其他新公司入駐，剩余三個(gè)單元全部搬空，僅余一些損壞的桌椅和垃圾，部分天花板已經(jīng)脫落，露出赤裸裸的鋼架。記者只能從玻璃上的貼紙、墻上的廣告板捕捉小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的痕跡。

從遺留痕跡可以看出，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)曾在這里開(kāi)設(shè)“小霸王商學(xué)院”課程，以及2017年的小霸王30周年慶典籌備會(huì)。經(jīng)記者與軟件園物業(yè)公司確認(rèn)，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)于去年搬走。

隨后，記者來(lái)到小霸王文化發(fā)展有限公司位于中山市石岐區(qū)怡華商業(yè)大廈的注冊(cè)地址，小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)租用的單元大門(mén)緊閉，門(mén)牌上有小霸王的標(biāo)志，走廊貼有小霸王“Z+新游戲電腦”的廣告，配以“全球首創(chuàng)，王者歸來(lái)小霸王”的文字。

該寫(xiě)字樓物業(yè)公司人員告訴記者：“（小霸王文化發(fā)展有限公司）他們已經(jīng)不做了，已經(jīng)撤走有半年了，但他們以前做的廣告我們還沒(méi)有撤。”

中山市石岐區(qū)怡華商業(yè)大廈，小霸王文化發(fā)展有限公司辦公室走廊的廣告牌 每經(jīng)記者 王帆攝

兩個(gè)辦公地址均人去樓空，小霸王文化產(chǎn)業(yè)的上市計(jì)劃以及游戲機(jī)業(yè)務(wù)是否面臨障礙？

可以確認(rèn)的是，此前小霸王上市啟動(dòng)大會(huì)時(shí)承諾的“訂貨送等額股權(quán)”猶在耳邊，但小霸王已經(jīng)開(kāi)始向認(rèn)購(gòu)原始股權(quán)的代理商退還相關(guān)款項(xiàng)。上述小霸王員工告訴記者：“他們?cè)谕跺X(qián)，還給代理商?！倍硗庖晃辉?jīng)負(fù)責(zé)代理商聯(lián)絡(luò)的小霸王前員工也向記者確認(rèn)：“很早就開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)在退了。按照合同來(lái)，提交資料，該退就退?！?/p>

小霸王董事長(zhǎng)方鴻祺回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者稱(chēng)：“游戲機(jī)這塊，集團(tuán)肯定要繼續(xù)干，都投入2個(gè)多億了，上市計(jì)劃還在正常推進(jìn)；上海游戲團(tuán)隊(duì)解散是應(yīng)中山市政府要求搬回中山市繼續(xù)研發(fā)?！钡珜?duì)于在主體公司搬空、人員遣散的情況下如何推進(jìn)上市，方鴻祺并未給予正面回應(yīng)。

方鴻祺表示，對(duì)于后續(xù)的規(guī)劃，現(xiàn)在兩條腿走路：一是用AMD主板及微軟授權(quán)的平臺(tái)，先上家庭娛樂(lè)中心產(chǎn)品，有卡拉OK、游戲、老人項(xiàng)目、幼兒?jiǎn)⒚杉発12同步教育，用小霸王全國(guó)網(wǎng)絡(luò)一起推廣；二是繼續(xù)研發(fā)游戲平臺(tái)和開(kāi)發(fā)工具，和全球知名的軟件開(kāi)發(fā)公司合作，推出一兩款爆款游戲。

“請(qǐng)相信，假以時(shí)日，小霸王一定會(huì)成功的?！狈进欖髡f(shuō)。