2019年全球智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析

2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8620萬臺，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。亞馬遜和谷歌依然遙遙領(lǐng)先，中國品牌正在奮力追趕。在2018年的爆發(fā)式增長之后，有機(jī)構(gòu)預(yù)測2019年的增速或僅為2018年的一半。此外，中國智能音箱普及率遠(yuǎn)低于歐美國家，中國市場仍存在較大增長空間。2019年中國智能音箱用戶或超過美國，達(dá)到8550萬人。

2018年全球智能音箱爆發(fā)式增長，2019年智能音箱增速或僅為2018年一半

國際市場調(diào)研公司Strategy Analytics公布的2018年第四季度全球智能音箱市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年第四季度，全球智能音箱出貨總量達(dá)到3,850萬臺，環(huán)比大漲95%，同時(shí)超過了2017年全年出貨總量。而2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8,620萬臺，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

從具體的品牌排名來看，亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場處于遙遙領(lǐng)先的地位。2018年第四季度，亞馬遜的出貨量達(dá)到1,370萬臺，市場份額達(dá)到35.6%；而谷歌的智能音箱出貨量也達(dá)到了1150萬臺，市場份額達(dá)29.9%。

排在榜單前6位的企業(yè)還包括中國的阿里巴巴、百度和小米，以及蘋果。在2018年四季度，阿里巴巴的智能音箱出貨量達(dá)到280萬臺，百度和小米分別為220萬臺和180萬臺，而蘋果HomePod為160萬臺。

環(huán)比對比來看，除小米較三季度出貨量出現(xiàn)減少外，其余各大品牌在第四季度的出貨量均出現(xiàn)較大幅度增長。據(jù)了解，這與小米在2018年四季度的營銷策略調(diào)整有關(guān)。

從2018全年的出貨量對比情況來看，亞馬遜和谷歌的全年出貨量分別達(dá)到2,420萬臺和2,340萬臺，這兩大品牌的智能音箱出貨量差距縮小，谷歌智能音箱在2018年實(shí)現(xiàn)108.9%的大幅增長。中國品牌增速也較快，占全球智能音箱出貨量的比重均出現(xiàn)大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出貨量份額從2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出貨量市場份額從2017年的0.3%上升至9.1%，最晚進(jìn)入市場的百度智能音箱在全球的出貨量份額也達(dá)到了4.6%。

Strategy Analytics預(yù)計(jì)，全世界大約有6,000萬家庭目前擁有至少一臺智能音箱。到2024、2025年全球智能音箱市場規(guī)模將達(dá)到300億、400億美元。

值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在2018年全球智能音箱的井噴式發(fā)展之后，2019年智能音箱進(jìn)入下半場，消費(fèi)者更加注重智能語音交互體驗(yàn)，不再僅僅是價(jià)格。德勤最新《2019科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》報(bào)告也指出，2019年智能音箱銷量持續(xù)增長，但增速較之2018年將有所放緩，或僅為2018年的一半。

中國智能音箱增長空間大，2019年中國將超越美國，擁有8550萬智能音箱用戶

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年在中國有3420萬人使用智能音箱，比前一年有大幅增長。隨著制造商的積極競爭，2019年中國智能音箱市場仍將保持快速增長。根據(jù)eMarketer《2019年智能音箱市場趨勢觀察》的預(yù)測，2019年中國將擁有8,550萬智能音箱用戶，超過美國7420萬的用戶數(shù)量，而智能音箱的普及率也將達(dá)到10%。但是數(shù)據(jù)顯示，智能音箱在美國網(wǎng)民中的普及率為26.0%，遠(yuǎn)高于中國的10.0%，因此未來中國智能音箱領(lǐng)域還有極大的發(fā)展空間。