手機(jī)市場(chǎng)洗牌 華為、榮耀引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)殺出血路

6月27日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)2019年智能硬件質(zhì)量報(bào)告（第一期）》。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)十分出色，尤其是在整機(jī)性能方面，更是力壓海外品牌。

曾幾何時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是海外品牌的天下。如今，以華為、榮耀、OV等為代表的國(guó)內(nèi)品牌，依靠越來(lái)越好的手機(jī)產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)。在5G手機(jī)時(shí)代剛開啟的重要卡位時(shí)期，我們有必要從此次中國(guó)移動(dòng)報(bào)告中，找尋那些優(yōu)秀的產(chǎn)品以及產(chǎn)品性能，看看國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的發(fā)展。

后4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸成為舞臺(tái)主角

后4G時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的綜合需求趨減苛刻，所以從報(bào)告中可以看到，此次整機(jī)評(píng)測(cè)中國(guó)移動(dòng)主要從“美、知、效”這三個(gè)層面的7個(gè)方向，進(jìn)行了軟件、硬件的深度評(píng)測(cè)。

從報(bào)告里“熱點(diǎn)手機(jī)整機(jī)評(píng)測(cè)”排行中可以看到，在各價(jià)位排行榜前三甲中，華為及榮耀品牌占據(jù)了12個(gè)席位中的7個(gè)，而在“含金量更高”的2500元以上中高手機(jī)檔位，華為P30 Pro、榮耀20 PRO各自拿到了一個(gè)冠軍。而另外有趣的是，該榜單幾乎被清一色的國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占據(jù)，國(guó)外手機(jī)只剩三星S10+手機(jī)這“一根獨(dú)苗”。

看了該榜單，很多人好奇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底做了什么，成為創(chuàng)新產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者？其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能過(guò)夠成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主角并非一朝一夕，而是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商通過(guò)一代代努力的結(jié)果。

放眼手機(jī)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河，每一次手機(jī)格局的顛覆似乎都有其特定的規(guī)律。巔峰時(shí)期的諾基亞曾占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，收割70、80后用戶，但是隨著智能手機(jī)浪潮的到來(lái)，諾基亞故步自封，最終在智能手機(jī)時(shí)代走向落寞；再例如蘋果手機(jī)，曾一度引領(lǐng)智能手機(jī)風(fēng)向，幾乎每次推出新產(chǎn)品都至少在外觀上被模仿，但蘋果近年似乎裹足不前，在電池、攝像頭等多個(gè)方面落后，顯得創(chuàng)新乏力，逐漸失去“霸主地位”。

而面對(duì)目前5G智慧手機(jī)的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)的更加強(qiáng)勁，成功從國(guó)外手機(jī)統(tǒng)治的市場(chǎng)殺出一條血路。其中，華為、榮耀更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的霸主，一起占據(jù)中國(guó)30%以上的市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)之路，華為、榮耀已搶得先機(jī)

華為、榮耀能夠成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)稱霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)的霸主，并非僅體現(xiàn)在這次中國(guó)移動(dòng)的整體排行榜中。新霸主的霸氣主要表現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)報(bào)告顯示，今年一季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量8800萬(wàn)臺(tái)，其中華為（含榮耀）銷量2990萬(wàn)臺(tái)高居第一，OPPO銷量1680萬(wàn)臺(tái)排名第二，vivo銷量1500萬(wàn)臺(tái)排名第三。從數(shù)據(jù)可以看出，華為及榮耀在銷量上以占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

另一方面，從技術(shù)層面來(lái)看，華為與榮耀擁有深厚積累，甚至技術(shù)創(chuàng)新溢出。如今隨著我國(guó)5G牌照的發(fā)放，各大手機(jī)廠商都已開始了5G戰(zhàn)略布局。在本次展會(huì)上，中國(guó)首款獲得5G終端入網(wǎng)許可的商用5G手機(jī)華為Mate 20 X，再次亮相。與其他手機(jī)廠商不同的是，華為Mate 20 X（5G）是當(dāng)前全球唯一支持SA和NSA兩種主流5G組網(wǎng)方式的5G雙模手機(jī)。

而作為華為榮耀雙品牌戰(zhàn)略之一的榮耀，也計(jì)劃于今年推出5G手機(jī)。榮耀總裁趙明更是在本屆展會(huì)召開前表示：“榮耀會(huì)致力于提供支持NSA和SA的雙模5G手機(jī)，這款產(chǎn)品真正商用會(huì)在今年第四季度，目前已經(jīng)在做前期的試驗(yàn)和驗(yàn)證。”

趙明更是對(duì)媒體分享了自己的思考：“明年5G手機(jī)的銷量可能會(huì)達(dá)億級(jí)，而中國(guó)或會(huì)是最早突破1億臺(tái)的市場(chǎng)”，由此可預(yù)見(jiàn)華為和榮耀榮耀在5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越大。

的確，強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備是榮耀不斷成長(zhǎng)的發(fā)展基石，我們?cè)诖艘餐ㄟ^(guò)分析榮耀20 PRO，來(lái)探究國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起之因。從榮耀最新推出的榮耀20 PRO手機(jī)，我們清晰的看到榮耀從中國(guó)移動(dòng)此次評(píng)測(cè)的“美”、“知”、“效”三方面，進(jìn)行了諸多技術(shù)創(chuàng)新和突破。

在“美”方面，榮耀20 PRO除了更潮美的幻鏡顏值之外，還帶來(lái)了數(shù)字旗艦手機(jī)拍照性能最大的進(jìn)階表現(xiàn)：將業(yè)界頂尖的4800萬(wàn)IMX586相機(jī)模組、204800超高感光度、業(yè)內(nèi)最大F1.4超大光圈、雙OIS四軸光學(xué)防抖、30倍數(shù)碼變焦等創(chuàng)新技術(shù)集于一身，奪得DxOMark手機(jī)拍照評(píng)測(cè)的全球第二高分111分。強(qiáng)大的拍照性能，滿足了消費(fèi)者對(duì)暗光、大廣角、微距等各種壞境下拍照的需求，成為真正動(dòng)消費(fèi)者的手機(jī)。

在“知”方面，榮耀20 PRO搭載了更智慧的YOYO，實(shí)現(xiàn)了卡路里識(shí)別、智慧識(shí)物、全屏翻譯等功能。此外，在系統(tǒng)方面，榮耀20 PRO升級(jí)到了Magic UI2.1智慧系統(tǒng)，擁有著更高效的全面屏手勢(shì)?？梢哉f(shuō)，榮耀手機(jī)開創(chuàng)了全新的AI手機(jī)時(shí)代，讓消費(fèi)者找到一位管家，享受便捷、智能、有趣的各類手機(jī)操作。

在“效”方面，榮耀20 PRO搭載的方舟編譯器，可以提升60%的應(yīng)用流暢度。此外，在通信技術(shù)方面，榮耀20 PRO采用超級(jí)藍(lán)牙和超級(jí)NFC，在手機(jī)信號(hào)方面表現(xiàn)出色，超越蘋果手機(jī)。值得一提的是，榮耀今年推出的Link Turbo，實(shí)現(xiàn)4G、WiFi雙通道，可以讓消費(fèi)者無(wú)論是游戲還是上網(wǎng)，亦或是日常操作都能感受到更加流暢的操控感受。

這也就解釋了，為何在眾多實(shí)力強(qiáng)勁的手機(jī)評(píng)測(cè)中，榮耀20 PRO能夠成為“性能+體驗(yàn)+顏值”的整機(jī)綜合得分第一。

新霸主的強(qiáng)勁表現(xiàn)從何而來(lái)？

在筆者看來(lái)，榮耀20 PRO獲得第一，并非一蹴而就，而是多年來(lái)堅(jiān)持對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的投入，抵制住各種短期“機(jī)會(huì)”的優(yōu)勢(shì)。

趙明曾表示：榮耀是技術(shù)出身，所以榮耀多年來(lái)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)，圍繞消費(fèi)者需求創(chuàng)新的重視以及持續(xù)的大量研發(fā)投入來(lái)完成技術(shù)升維，實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

早在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在比拼硬件，甚至效仿蘋果設(shè)計(jì)之時(shí)，榮耀就為消費(fèi)者帶來(lái)了不同于蘋果的雙攝技術(shù)，讓消費(fèi)者第一次感受到來(lái)自蘋果之外的亮眼創(chuàng)新。此后榮耀進(jìn)入了“嚇人技術(shù)”時(shí)代，其連續(xù)發(fā)布的GPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級(jí)夜景技術(shù)、全新一代AI 系統(tǒng)Magic UI2.0、40W快充等，都不斷踐行著榮耀的技術(shù)升維。

如今，榮耀又應(yīng)用什么突破性技術(shù)？這次榮耀20 PRO是個(gè)體現(xiàn)。榮耀今年提出二級(jí)火箭戰(zhàn)略，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)，榮耀20 PRO搭載了榮耀最新的方舟編譯器、超級(jí)藍(lán)牙、Link Turbo、多功能NFC和更智慧的YOYO五大全球領(lǐng)先的自研技術(shù)，在技術(shù)上再次升維，成為極具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的首個(gè)代表。

對(duì)于消費(fèi)者，技術(shù)升維讓消費(fèi)者可感受到榮耀手機(jī)帶來(lái)的更便捷體驗(yàn)。比如，榮耀20系列配備的超級(jí)NFC功能，可以識(shí)別公交卡、銀行卡、門禁卡、身份證，讓消費(fèi)者擺脫各種卡的煩惱。

對(duì)于行業(yè)，榮耀的技術(shù)升維，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新時(shí)期的燈塔，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展。比如，在所有手機(jī)廠商還在比拼硬件之時(shí)，榮耀就已經(jīng)開始了通過(guò)軟件創(chuàng)新，提升消費(fèi)者用機(jī)體驗(yàn)的道路。

另一方面，這種重視是榮耀對(duì)消費(fèi)者更為準(zhǔn)確的了解，從而讓榮耀手機(jī)在功能技術(shù)上更符合消費(fèi)者使用習(xí)慣。比如，榮耀側(cè)邊指紋、拍照美顏、YOYO等功能。

這些年，榮耀始終堅(jiān)持走進(jìn)消費(fèi)者之中，從而獲得用戶的第一手需求反饋。比如榮耀去年底更新品牌LOGO，又將品牌slogan從“勇敢做自己”變?yōu)椤盎畛?，我的榮耀”，則是在順應(yīng)Z時(shí)代年輕消費(fèi)者的需求變化。

此外，榮耀今年開設(shè)的頗具特色的榮耀Life成都店，就體現(xiàn)榮耀戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，也是榮耀一直以來(lái)對(duì)全球市場(chǎng)、年輕消費(fèi)者、消費(fèi)品牌大勢(shì)變化的精準(zhǔn)洞察。通過(guò)榮耀Life，榮耀品牌加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者面對(duì)面的直接溝通，傳遞了品牌的價(jià)值觀，榮耀學(xué)堂、全場(chǎng)景生態(tài)展示等，也得到了更多消費(fèi)者喜愛(ài)。

基于大量交流獲得的一手資料，榮耀可以針對(duì)用戶的需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，以消費(fèi)者為導(dǎo)向開發(fā)功能，例如側(cè)邊指紋、拍照美顏、YOYO等這種都是未來(lái)滿足用戶痛點(diǎn)而誕生的功能。