行業(yè) | 運(yùn)營(yíng)商需要多個(gè)OTT視頻合作伙伴保持競(jìng)爭(zhēng)力

來(lái)自O(shè)vum的最新研究報(bào)告稱，沒(méi)有跡象表明，消費(fèi)者可以獲得的在線視頻選擇范圍將在不久的將來(lái)出現(xiàn)減少。大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者現(xiàn)在每天都在使用免費(fèi)服務(wù)，例如YouTube、Facebook視頻和廣播公司的同類產(chǎn)品。此外，在線視頻付費(fèi)家庭通常會(huì)訂閱多個(gè)服務(wù)，付費(fèi)電視家庭中進(jìn)行多個(gè)訂閱的傾向更高。

視頻娛樂(lè)消費(fèi)的碎片化以及內(nèi)容和服務(wù)選項(xiàng)的激增，都導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)的脫節(jié)，尤其是在涉及多個(gè)訂閱以及相關(guān)的登錄/身份驗(yàn)證和設(shè)備兼容性問(wèn)題的情況下。

Ovum視頻和電視業(yè)務(wù)首席分析師Jonathan Doran表示，這給OTT企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為運(yùn)營(yíng)商提供了一個(gè)重要的機(jī)會(huì)——通過(guò)合作將第三方應(yīng)用集成到他們的交付平臺(tái)上，可以使他們實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)投資組合的多樣化。

▲圖1：運(yùn)營(yíng)商的多個(gè)OTT視頻服務(wù)集成。

資料來(lái)源：Ovum。

Ovum的初步研究顯示，消費(fèi)者對(duì)通過(guò)電視訪問(wèn)OTT視頻以及選擇訂閱付費(fèi)在線視頻服務(wù)作為移動(dòng)計(jì)劃的一部分，都有明顯的興趣。

過(guò)去幾年來(lái)，運(yùn)營(yíng)商一直在利用這種對(duì)OTT視頻無(wú)縫訪問(wèn)的潛在需求，通常是通過(guò)合作提供更受歡迎的第三方SVOD訂閱，這通常是通過(guò)其自有品牌的UI或者作為服務(wù)包的一部分（這一方法不太常見(jiàn)的）。有趣的是，電信運(yùn)營(yíng)商（主要是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商）而非傳統(tǒng)的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，它們?cè)诤献鳛橛脩籼峁┑谌礁顿M(fèi)在線視頻服務(wù)方面走在了前面。

不過(guò)，大多數(shù)純移動(dòng)端（mobile-only）合作伙伴關(guān)系是基于市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)盟而非服務(wù)集成，幾乎沒(méi)有資費(fèi)捆綁方式，并且僅有少數(shù)玩家將多個(gè)OTT合作伙伴服務(wù)集成到了專有的娛樂(lè)門戶網(wǎng)站。真正推動(dòng)移動(dòng)端作為合作OTT視頻服務(wù)主要推送渠道的，是運(yùn)營(yíng)商直接計(jì)費(fèi)以及單點(diǎn)注冊(cè)和支付多種數(shù)字媒體服務(wù)的便利性。

但是，無(wú)處不在的移動(dòng)渠道并不一定能夠解決提供多種視頻服務(wù)無(wú)縫訪問(wèn)的挑戰(zhàn)——這對(duì)那些付費(fèi)用戶和消費(fèi)著優(yōu)質(zhì)、長(zhǎng)篇內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)尤為重要。

對(duì)于通過(guò)機(jī)頂盒(STB)或流媒體設(shè)備提供視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最佳選擇，亞馬遜頻道(Amazon Channels)、蘋果電視頻道(Apple TV Channels)和眾多零售流媒體盒等形式的網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)聚合項(xiàng)目也瞄準(zhǔn)了這一目標(biāo)。在“傳統(tǒng)的”付費(fèi)電視服務(wù)提供商中，到目前為止，僅有康卡斯特（Comcast）和維珍媒體（Virgin Media）表現(xiàn)出了將多家付費(fèi)在線視頻合作伙伴整合到其視頻平臺(tái)的明顯傾向。

Ovum認(rèn)為，雖然最近Charter、Sky和西班牙電信（Telefonica）等進(jìn)行了大量STB集成，是朝著正確方向邁出的一步，但運(yùn)營(yíng)商必須更加開放地將少數(shù)OTT合作伙伴整合到他們的電視組合中，包括人盡皆知的大牌（例如亞馬遜、Netflix、Fox和HBO等），以及一些更多的小眾選項(xiàng)，例如運(yùn)動(dòng)/電子競(jìng)技和本地SVOD/SLIN提供商。