2019年的手機(jī)行業(yè),可以說是非常熱鬧的,僅僅上半年,“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。會有這樣的現(xiàn)象發(fā)生,恰恰說明了手機(jī)市場的競爭愈演愈烈。隨著大陸國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)入飽和期,頭部手機(jī)廠商之間的競爭,變得更為兇殘與猛烈。在市場相對固定的情況下,巨頭們想要進(jìn)一步擴(kuò)張市場份額,只有與“友商”搶市場。
友商間頻繁互懟,也正反映出目前手機(jī)市場的激烈競爭,手機(jī)廠商原來固守的市場優(yōu)勢正在被打破,例如小米主打“性價比”策略,而OPPO與vivo一直被冠以“高價低配”的手機(jī)品牌,如今分別推出了主打性價比的Realme和IQOO,小米市場優(yōu)勢面臨友商新興品牌的挑戰(zhàn)。
“以彼之道還施彼身”,小米應(yīng)對策略是推出獨(dú)立品牌Redmi和小米CC,形成“主品牌+子品牌”的規(guī)模作戰(zhàn)。
從市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 今年 4 月底發(fā)布的全球手機(jī)市場出貨量報告來看,2019 年第一季度的全球手機(jī)市場出貨量為 3.1 億,相比去年繼續(xù)下滑,整體上下跌了 6.6%。而從中國大陸市場下滑態(tài)勢更加嚴(yán)重。在 IDC 公布的 2018 年中國手機(jī)市場調(diào)研報告中顯示,在 2018 年全年時間里,中國大陸智能手機(jī)市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。
在這樣的大環(huán)境下,手機(jī)品牌紛紛采取多品牌矩陣模式,來不斷完善自己的主品牌,用差異化的品牌格局,搶占市場。
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原文標(biāo)題:【大陸】手機(jī)廠商這半年:互懟變?nèi)粘?多品牌成突圍關(guān)鍵
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