尷尬的利潤(rùn)率 - 聯(lián)發(fā)科攜新芯片低價(jià)入局 國(guó)產(chǎn)智能機(jī)雪上加霜

　　尷尬的利潤(rùn)率

　　面對(duì)爆發(fā)性增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、中興等手機(jī)廠商紛紛提高2012年銷售預(yù)期，同時(shí)，卓普通訊等新品牌也紛紛進(jìn)入。但銷量增長(zhǎng)背后卻是尷尬的利潤(rùn)率下滑。

　　據(jù)宇龍酷派母公司中國(guó)無(wú)線（2369：HK）發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)無(wú)線共錄得收入73.4億元，同比增長(zhǎng)59.8%，凈利潤(rùn)2.71億元，同比下跌43.5%。凈利潤(rùn)大幅下滑主要是因?yàn)椋?011年酷派市場(chǎng)策略由高端手機(jī)市場(chǎng)拓展至中低端大眾手機(jī)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，由于中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格壓力大，酷派手機(jī)平均售價(jià)降低。2011年酷派智能手機(jī)平均售價(jià)683港元，而2010年同期為911元，下跌25%。據(jù)UBS對(duì)中國(guó)無(wú)線財(cái)報(bào)的分析，該公司毛利潤(rùn)率已從2009年34%下滑到2011年的13.3%。

　　中興通訊是另一個(gè)“量增利跌”的例子。中興通訊剛剛發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)顯示，去年中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入862.54億元，同比增長(zhǎng)23.39%，但收入大幅增長(zhǎng)同時(shí)，中興通訊利潤(rùn)卻同比下降36.62%，2011年中興實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.6億人民幣，去年同期為32.5億元。造成這種狀況的主要原因是中興大力發(fā)展智能機(jī)業(yè)務(wù)，終端業(yè)務(wù)毛利率下降。

　　被稱為國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大金剛（華為、中興、聯(lián)想、酷派）之一的聯(lián)想集團(tuán)（0992：HK），據(jù)其截至2011年12月31日的第三季度財(cái)報(bào)顯示，由于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的手機(jī)需求，期內(nèi)其手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)，特別是由于入門級(jí)智能手機(jī)A60及P70的推動(dòng)，聯(lián)想集團(tuán)在智能手機(jī)市場(chǎng)平均增長(zhǎng)1.8倍的情況下，取得同比增長(zhǎng)20倍的成績(jī)，其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也由6.5%增加至7.5%。聯(lián)想集團(tuán)以中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷售為主的MIDH業(yè)務(wù)部分的銷售額則同比上升159%至5.65億美元。

　　聯(lián)想沒(méi)有披露手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利情況，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣定位于千元智能機(jī)的聯(lián)想手機(jī)也會(huì)遭遇類似中興通訊、酷派的利潤(rùn)率受壓的情況。

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江近日接受媒體采訪時(shí)透露，去年搭載聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機(jī)出貨量大概在1000萬(wàn)臺(tái)左右，今年，聯(lián)發(fā)科希望至少達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，而從全年來(lái)看，其剛剛推出的MT6575出貨量預(yù)計(jì)會(huì)占到聯(lián)發(fā)科整個(gè)智能手機(jī)芯片出貨量的一半以上。

　　這或許意味，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)才剛剛開始?！叭绻衲陣?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)不能獲得突破，手機(jī)行業(yè)PC化的趨勢(shì)將更加明顯，利潤(rùn)率有可能掉入10%以下?！币晃皇謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。