5000塊的iPhone5，中國(guó)人真被忽悠了？

　　近日，有媒體曝出“猛料”：iPhone 5的零配件成本只有1039元，“毛利率”高達(dá)409%，并認(rèn)為蘋果公司通過iPhone 5如此高的售價(jià)從中國(guó)榨取了大量利潤(rùn)。

　　雖然曝出這些數(shù)據(jù)的媒體自稱要“直擊蘋果的傲慢與偏見”，但卻在報(bào)道中忽視了一些基本事實(shí)和經(jīng)濟(jì)常識(shí)，蘋果手機(jī)真的坑了國(guó)人嗎？

　　一部iPhone的成本和利潤(rùn)到底是多少？

　　iPhone 5毛利率高達(dá)409%是想當(dāng)然，成本遠(yuǎn)不止物料清單那么簡(jiǎn)單。

　　根據(jù)這次報(bào)道源頭的說法：“第三方調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示iPhone 5的整機(jī)成本只有1039元，但它在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)最低也要5288元，毛利率高達(dá)409%?！辈⒁源俗糇C蘋果在中國(guó)的“傲慢與偏見”。

　　但事實(shí)上，僅就毛利率的概念看，這個(gè)數(shù)據(jù)就已經(jīng)錯(cuò)了。根據(jù)毛利率的概念，毛利率的計(jì)算公式是：（銷售收入－銷售成本）/銷售收入×100% 。由于在公式中，分子一定小于等于分母，所以毛利率的數(shù)值一定會(huì)小于等于100%。能得出409%的數(shù)字必是烏龍。

　　iPhone 5的成本及利潤(rùn)分布

　　撇開原始報(bào)道對(duì)簡(jiǎn)單財(cái)務(wù)概念的誤用，進(jìn)一步深究還可發(fā)現(xiàn)：“iPhone 5成本是1039元”的表述也是偷換概念，把所謂的“物料成本”等同于了“全部成本”。對(duì)iPhone 5這類科技產(chǎn)品，“物料成本”只是全部投入的一部分（iPhone 5的物料成本占全部成本的50%），研發(fā)、管理和營(yíng)銷等也都會(huì)消耗大量資金。舉一個(gè)例子，一款精心研發(fā)設(shè)計(jì)的付費(fèi)手機(jī)應(yīng)用軟件（APP）的銷售價(jià)格在幾元 到上千元不等，但如果單純考慮物料成本，在線下載一個(gè)應(yīng)用的成本完全可以忽略不計(jì)。…［詳細(xì)］

　　事實(shí)上，iPhone 5的真實(shí)成本和利潤(rùn)的數(shù)據(jù)也并非無跡可尋。根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco的分析，平均下來，一部iPhone 5的利潤(rùn)率不會(huì)超過48%。每一部iPhone 5的成本除了物料外（物料包括電池、屏幕、儲(chǔ)存設(shè)備和攝像頭等硬件），還包括研發(fā)、包裝、專利權(quán)費(fèi)用、物流、運(yùn)營(yíng)和行政成本等等。其它的獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)，諸 如UBM TechInsights和iSuppli也得出了和Asymco相似的結(jié)論，證實(shí)了這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

　　需要補(bǔ)充的是，雖然在這份清單中，iPhone 5的研發(fā)成本不足收入的2%，但蘋果公司對(duì)研發(fā)的重視程度卻要遠(yuǎn)超2%這個(gè)數(shù)字。蘋果常年保持在全世界研發(fā)投入最高的20家公司的榜單中，僅在2012財(cái) 年就花費(fèi)了34億美元的研發(fā)費(fèi)用，其相對(duì)較低的研發(fā)占比完全得力于成功的成本控制和大額的營(yíng)收稀釋。對(duì)旗下產(chǎn)品iPhone 5處理器A6的研發(fā)投入就是個(gè)例子，蘋果公司為了開發(fā)A6，不但斥資1.2億美元收購(gòu)芯片設(shè)計(jì)公司Intrinsity，還在之后投入了4億美元進(jìn)一步研發(fā)。

　　除去成本，iPhone在中國(guó)的定價(jià)還包含相當(dāng)數(shù)量的稅費(fèi)

　　iPhone售價(jià)在世界各地都有差異，中國(guó)的售價(jià)處于中上水平。

　　根據(jù)2012年11月的蘋果官方網(wǎng)站16GB的iPhone 4s數(shù)據(jù)，對(duì)比中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)***和澳大利亞，中國(guó)的iPhone 4s雖不是全球最貴，但也處于較貴的水平。在含稅價(jià)格下，iPhone 4s在英國(guó)的價(jià)格最高，與中國(guó)大陸和澳大利亞接近。在不含稅的情況下，澳大利亞的價(jià)格最高，中國(guó)的不含稅價(jià)與英國(guó)、中國(guó)***接近。

　　各國(guó)家或地區(qū)iPhone價(jià)格比較

　　不同國(guó)家地區(qū)的iPhone價(jià)格差主要源自稅率的差異

　　由于對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的合理控制，iPhone在世界各地的成本都不會(huì)有很大的差異。iPhone的國(guó)際價(jià)差在很大程度上是各國(guó)增值稅率不同導(dǎo)致。暨南 大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)政學(xué)教授沈肇章接受采訪時(shí)也表示了相同的看法：美國(guó)沒有增值稅，歐洲平均為10%，日本為4%，中國(guó)為17%和13%兩檔，相比于其他國(guó) 家，中國(guó)屬于增值稅征收比較高的。這一點(diǎn)體現(xiàn)在iPhone 4s上，以增值稅率高達(dá)17%的中國(guó)和沒有增值稅的美國(guó)相比，iPhone 4s的差價(jià)就超過了1000人民幣。

　　不過，作為iPhone的最大的組裝國(guó)的中國(guó)并沒有因“近水樓臺(tái)”享受到低價(jià)，還有一些特殊情況存在的。因?yàn)榘凑罩袊?guó)自1985年就開始實(shí)施的出口 退稅政策，只要產(chǎn)品用于出口，所進(jìn)口的電子零配件就可以在海關(guān)進(jìn)口手冊(cè)中加以記錄，免收關(guān)稅和進(jìn)口增值稅，同時(shí)電子產(chǎn)品類在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)實(shí)際產(chǎn)生的 增值稅，幾乎也能給以全額退還。換句話說，在中國(guó)組裝的iPhone在離開中國(guó)時(shí)幾乎沒收稅，此舉相當(dāng)于中國(guó)為全世界iPhone的低價(jià)做了貢獻(xiàn)。但當(dāng)它 再次返回中國(guó)銷售給國(guó)人時(shí)，卻必須要繳稅。

　　中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任林江這樣解釋道：“這就是中國(guó)出口加工體制的特點(diǎn)：稅收誘導(dǎo)、嚴(yán)密控制，一切都是為了把企業(yè)引向出口，除非商務(wù)部某天說要改變出口加工體制，否則內(nèi)銷價(jià)格永遠(yuǎn)高于外銷?！?/p>

　　根據(jù)《南方周末》的報(bào)道，由于享受了稅收優(yōu)惠，蘋果在華的最大代工廠富士康也因此受到嚴(yán)格管控。富士康的整個(gè)生產(chǎn)過程中，進(jìn)口零配件數(shù)量必須與出口產(chǎn)品數(shù)量相抵，而且產(chǎn)品必須先出口到國(guó)外，不能直接在國(guó)內(nèi)銷售；否則，一旦被查處，富士康就會(huì)面臨偷逃稅務(wù)而遭到嚴(yán)懲。

　　退一步說，iPhone貴不貴只應(yīng)由消費(fèi)者決定

　　iPhone 5貴不貴，最終的決定權(quán)還在消費(fèi)者手里。針對(duì)一款產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)選擇用手中的鈔票去投票。

　　2012年9月，iPhone 5發(fā)布的首周，銷售量就達(dá)500萬，打破了上個(gè)版本的iPhone 4S首周銷量400萬的紀(jì)錄。雖然破了紀(jì)錄，但是蘋果分析師吉恩蒙斯特（Gene Munster）發(fā)現(xiàn)跟以往產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比：3GS和iPhone 4相比，銷量首周增長(zhǎng)了70%，而從iPhone 4到iPhone 4S，銷售增長(zhǎng)了135％，此前的變化預(yù)示著，如果iPhone 5大受歡迎，應(yīng)該加速這個(gè)增長(zhǎng)，但事實(shí)上iPhone 5的銷量只增長(zhǎng)了25%。

　　進(jìn)一步分析認(rèn)為，面對(duì)日益成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 5并不能如之前的iPhone系列一枝獨(dú)秀，但它出色的性能仍然能讓部分消費(fèi)者心甘情愿的敞開荷包。而與之對(duì)應(yīng)的上升的銷量和下降的漲幅正說明了絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的理智。

　　所以，如果蘋果公司對(duì)中國(guó)真的有“傲慢與偏見”，消費(fèi)者也必然會(huì)做出相應(yīng)的反應(yīng)，使得蘋果在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。

　　結(jié)語(yǔ)

　　資金追逐創(chuàng)意和知識(shí)已成世界常識(shí)，在這種背景下，再去鼓吹“蘋果毛利409%”這種 “陰謀論”只能鬧出笑話。