長城電腦凈利暴跌326%

　　近日，長城電腦（000066.SZ） 發(fā)布的2012年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入434.63億元，同比下降7.76%；歸屬股東的凈利潤虧損1.31億元，同比暴跌325.67%。

　　對(duì)于凈利潤暴跌，公司公關(guān)總監(jiān)張浩萍向記者表示，業(yè)績下滑主要?dú)w因于合并TP Vision后冠捷科技的費(fèi)用等大增，致使公司整體營業(yè)利潤下降至約負(fù)2.9億元。

　　據(jù)記者了解，2011年長城電腦同樣虧損嚴(yán)重，連續(xù)的業(yè)績下滑，被譽(yù)為“第一品牌”的長城電腦正面臨全線的危機(jī)。艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，長城的主體業(yè)務(wù)是PC和PC周邊業(yè)務(wù)，但其業(yè)務(wù)范疇整體趨向飽和，疲軟盡顯。而在新業(yè)務(wù)上，長城還沒理清思路。

　　盡管對(duì)外稱顯示器業(yè)務(wù)全球第一、液晶電視生產(chǎn)全球第三，但長城在這兩塊領(lǐng)域已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，長城自身顯示器全球份額不到1%，在液晶電視領(lǐng)域，全球前五大品牌中并無長城，而在中國國內(nèi)液晶顯示器品牌出貨份額長城約占2.5%。

　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示，PC、顯示器、液晶電視都是多年全行業(yè)虧損的業(yè)務(wù)，而長城的主營業(yè)務(wù)全壓在這類業(yè)務(wù)上，生存必定痛苦，其自身品牌發(fā)展堪憂，它所對(duì)外稱的全球前幾名也都是代工的部分。

　　主營業(yè)務(wù)之痛

　　北京冠金科貿(mào)是長城電腦的經(jīng)銷商，該公司的商姓經(jīng)理與長城電腦的合作已有十年之久，她告訴記者，公司主要做臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)，筆記本比較少，目前公司每個(gè)月長城電腦大概出貨幾百臺(tái)的樣子。

　　在平板崛起、超級(jí)本都增長緩慢之時(shí)，長城大部分還在做臺(tái)式機(jī)，在PC業(yè)務(wù)上，長城已經(jīng)毫無優(yōu)勢(shì)了。李易對(duì)記者說，長城的主營業(yè)務(wù)過分集中于臺(tái)式機(jī)了，當(dāng)臺(tái)式機(jī)的大船要沉的時(shí)候，長城肯定也被拖下水。在筆記本領(lǐng)域，競爭對(duì)手太多，就算長城進(jìn)入也是找死。

　　不管是臺(tái)式機(jī)還是筆記本，重心還停留在PC，本身就是錯(cuò)誤。PC業(yè)務(wù)全球衰退，在中國也開始出現(xiàn)負(fù)增長。IDC公布報(bào)告稱，二季度全球PC出貨8670萬臺(tái)，同比下滑。另外IDC指出，科技過渡和消費(fèi)疲軟使得消費(fèi)者PC采購意愿低。

　　Jefferies投行分析師彼得·米謝克（Peter Misek） 在研報(bào)中表示，第三季度個(gè)人電腦的銷量可能同比下滑5%~10%。李易說，PC衰退不可逆轉(zhuǎn)，***宏基也是接連虧損，以至于一些投行甚至勸施正榮把宏基趁早賣了。

　　伴隨PC衰退的還有電腦電源。長城電腦在電腦電源上一直非常有競爭力，但其制造的電源都是給臺(tái)式機(jī)供應(yīng)的，臺(tái)式機(jī)衰退，電腦電源也必然需求萎縮。

　　專賣店減少，品牌渠道都在沒落，李易表示，在PC領(lǐng)域，長城電腦已經(jīng)放棄了自我救贖。而在以前所依賴的政府采購這塊，本身采購在整體下滑，其次這塊份額中有大部分要分給聯(lián)想，小部分還要照顧跨國品牌，長城已經(jīng)難再分一杯羹了。

　　在顯示器和液晶電視業(yè)務(wù)上，據(jù)群智咨詢對(duì)全球液晶顯示器和液晶電視出貨量排名的統(tǒng)計(jì)，全球顯示器出貨前三名的制造商是：冠捷、三星（微博）、奇美，長城全球份額不到1%。全球液晶電視前五大品牌應(yīng)是：三星、LG、索尼、東芝、TCL（微博），無長城液晶電視相關(guān)數(shù)據(jù)。中國國內(nèi)液晶顯示器品牌出貨量長城排名第9~10，國內(nèi)份額約占2.5%，國內(nèi)市場(chǎng)液晶出貨龍頭是海信（微博）和TCL。

　　艾媒咨詢CEO張毅表示，在電腦和液晶電視領(lǐng)域，長城被夾擊，競爭對(duì)手不光多，且實(shí)力都在長城之上，顯示器需求下滑，市場(chǎng)容量有限，總體而言，固守沒落和競爭異常產(chǎn)業(yè)的長城，自身競爭力又有限，前景糟糕。

　　國營體系轉(zhuǎn)型難

　　長城電腦媒介人員對(duì)記者表示，長城電腦將從以產(chǎn)品生產(chǎn)為主向提供核心技術(shù)及解決方案和服務(wù)轉(zhuǎn)型。布局新興產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，尤其是新能源產(chǎn)業(yè)。

　　此前長城電腦與富通等成立合資公司已獲商務(wù)部批準(zhǔn)，富通為中移動(dòng)等大型電信運(yùn)營商，公安部等國家級(jí)政府機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品與服務(wù)，轉(zhuǎn)型服務(wù)，長城電腦似有動(dòng)作。但在新能源上，艾媒咨詢張毅則表示，新能源跟長城的主營業(yè)務(wù)方向偏離太大，如果作為未來的替補(bǔ)主業(yè)，肯定不是一個(gè)好的選擇，如果只是作為戰(zhàn)略投資的角度還尚可。

　　李易說，長城要轉(zhuǎn)型一種選擇是跟著產(chǎn)業(yè)鏈走，目前都是從PC到移動(dòng)終端的發(fā)展，它應(yīng)考慮去做移動(dòng)終端，但長城目前在這方面沒有動(dòng)作，而且現(xiàn)在進(jìn)入移動(dòng)終端也太晚了。比較務(wù)實(shí)的辦法是它可以考慮去在移動(dòng)終端市場(chǎng)再細(xì)分一塊，比如電源有優(yōu)勢(shì)那是否可以考慮做移動(dòng)電源。

　　張毅也表示長城最好的方式應(yīng)該在于瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這是個(gè)在未來十五年非常具有發(fā)展機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，且跟其原有業(yè)務(wù)基因是一脈相傳。加之，以長城的資源發(fā)展低價(jià)平板、智能終端等其實(shí)是很有機(jī)會(huì)拉動(dòng)新的增長點(diǎn)，因?yàn)槠湓谇?、品牌和產(chǎn)業(yè)鏈配套上都有積累。

　　不過，長城也可以有別的路可走。可供比較的是，與長城背景類似的同方徹底放棄消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，在做政府和企業(yè)項(xiàng)目，現(xiàn)在也發(fā)展良好，這對(duì)長城來說也是個(gè)不錯(cuò)的借鑒。

　　不過，路再多也要取決于長城愿不愿意改變。艾媒張毅表示，作為一個(gè)成熟企業(yè)的長城，企業(yè)內(nèi)部的反應(yīng)機(jī)制存在大企業(yè)病，對(duì)新業(yè)務(wù)部署遲鈍而且模糊。李易也表示，作為國營性質(zhì)的長城，轉(zhuǎn)型沒有動(dòng)力。