智能電視將打亂電視產(chǎn)業(yè)舊有格局

自1929年第一臺(tái)黑白誕生以來，迄今為止全球電視行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：“黑白電視到彩色電視”和“CRT（彩色顯像管）電視到平板電視”。
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為人們獲取信息的重要載體之一電視同樣面臨著又一次技術(shù)革新浪潮，人們要求電視不再僅僅只具備被動(dòng)的顯示功能，而是要能夠參與互動(dòng)的“伙伴”。于是，智能電視應(yīng)運(yùn)而生。其名的市場調(diào)研公司DisplaySearch 公司將智能電視定義為：能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目內(nèi)容，能智能搜索，自動(dòng)更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動(dòng)”。
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從上面的定義我們不難看出，相比于前兩次的電視在顯示器件上的革新，智能電視的革新將對(duì)整個(gè)電視工業(yè)產(chǎn)生的影響將是更為深刻的。
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電視技術(shù)更新速度加快
CRT電視一直用到20世紀(jì)末，前后經(jīng)歷了70多年， 2001年出售LCD電視（翌年P(guān)DP電視）踏入平板電視時(shí)代，經(jīng)過2年LCD電視便從CCFL（冷陰極熒光管）背光革新為LED背光，到新世紀(jì)第一個(gè)十年末，便又相繼出了現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視。相比CRT電視，從黑白到彩色經(jīng)歷了20年，又經(jīng)近50年才從球形顯示器革新而成平面顯示器。CRT一次革新要經(jīng)歷幾十年，而平板的僅為為幾年，可見其速度之快。
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世界開始電視廣播開始進(jìn)入商用化后，電視機(jī)的普及率非常迅速，市場保有量也處于高位，幾乎家家戶戶都有了電視。據(jù)DisplaySearch公司的報(bào)告顯示，2010世界電視的出貨量比上年增長16％，達(dá)2.43億臺(tái)，預(yù)測2011年將續(xù)增4.9％，達(dá)2.55億臺(tái)。展望2014年可達(dá)2.88億臺(tái)，2009～2014年的年均增長率為7%，一個(gè)成熟的產(chǎn)品能有這樣的增長速度，不能不令人驚奇。

仔細(xì)分析不難看出，現(xiàn)今電視銷售主要已是“替代”而不是“新購”，而消費(fèi)者“替代”的動(dòng)力源就在于電視機(jī)增加了智能化處理以及交互功能的漸進(jìn)式革新。
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不斷演進(jìn)的電視機(jī)智能化功能
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當(dāng)電視機(jī)開始全面邁進(jìn)智能化時(shí)代之時(shí)，即“智能電視”全面普及的時(shí)候，一系列的功能研發(fā)和技術(shù)革新定然在此之前已經(jīng)悄然進(jìn)行了。
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筆者仔細(xì)研究了近１０年來電視機(jī)產(chǎn)品的功能變化和技術(shù)變化，電視機(jī)的全面智能化將經(jīng)歷數(shù)字電視、聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視三個(gè)階段，而根據(jù)個(gè)性化需求智能電視時(shí)代這一革新仍將不會(huì)停歇。
數(shù)字電視?? 從模擬電視過度到數(shù)字電視，是電視工業(yè)的一次重要機(jī)遇。數(shù)字機(jī)頂盒(Digital STB)是推動(dòng)數(shù)字電視不可或缺的裝置，未來１０年間它仍將是全球付費(fèi)電視節(jié)目與服務(wù)供應(yīng)商(Pay-TV Service Provider)的主要設(shè)備。
據(jù)In－Stat公司的報(bào)告指出，2010年世界機(jī)頂盒市場受挫，竟比上年下降了7%，為1.95億臺(tái)，2011年還將微降2.6%，到1.9億臺(tái)。其中衛(wèi)星機(jī)頂盒據(jù)有最大市場，20l0年占半壁江山，有線機(jī)頂盒其次，占24%，另有互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（IP Set－Top－Box）等。兩年機(jī)頂盒的銷售值都約在205億美元左右，所耗用半導(dǎo)體約48億美元。在各種數(shù)字機(jī)頂盒中，成長最受矚目的當(dāng)屬地面數(shù)字廣播機(jī)頂盒(Terrestrial STB), 2011年需求為3570萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2015年可望達(dá)到4500萬臺(tái)。
機(jī)頂盒未來將向互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（IP STB）發(fā)展，歐洲則大多將向多功能混合型（Hybrid STB），眼下面臨的最大挑戰(zhàn)來自虛擬（Virtual）機(jī)頂盒，即指已整合了機(jī)頂盒功能的消費(fèi)性電子產(chǎn)品、軟件平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)等，從而取代實(shí)體機(jī)頂盒。不過，該公司預(yù)計(jì)，3～5年內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒依然是主流產(chǎn)品，虛擬機(jī)頂盒的取代速度尚待觀察。
聯(lián)網(wǎng)電視?? ?據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬臺(tái)。DisplaySearch預(yù)測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬臺(tái)，2010～14年間的年均增長率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場增長更快，但屆時(shí)也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。

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智能電視? ?及至電視行業(yè)全面進(jìn)入智能電視時(shí)代，這個(gè)時(shí)候的電視機(jī)亦可稱之為“泛電視化”時(shí)代。
因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，電視產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的專利。光明的市場前景從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視。現(xiàn)如今，包括谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時(shí)隨地看電視，3C（Computer，Communication和Consummer）真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時(shí)代的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺(tái)電視（移動(dòng)終端或電腦）建立互聯(lián)互通功能。
泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
目前，，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺(tái)更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。
Yahoo Widget爭得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過350萬，Apple的Apple TV去年10月推出，至今分銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂合為手段進(jìn)攻。***資策會(huì)（MIC）估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視／機(jī)頂合的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺(tái)系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。