中國智能手機市場坐二望一 本土廠商如何突圍三雄爭霸？ - 全文

　　受益于中國刺激銷費的經(jīng)濟政策，芯片價格下降，市場競爭加劇及運營商力推智能手機普及等因素，中國正一步步問鼎全球智能手機市場頭把交椅。近日，移動分析公司Flurry發(fā)布的最新報告指出，今年2月中國市場上的iOS和Android設(shè)備激活量占據(jù)23%的市場份額，美國為22%。這是中國移動（微博）智能設(shè)備新增用戶數(shù)量首次超過美國成世界第一。這一趨勢不斷強化，預計中國將在今年成為全球最大的智能手機市場。與此同時，中國智能手機市場驚人的增勢也成為中國IT領(lǐng)袖峰會的熱點。這個據(jù)估算超萬億的巨大市場讓產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭們興奮不已。中國廠商憑借價格優(yōu)勢抓住了第一波智能手機熱潮。面對移動互聯(lián)網(wǎng)三大生態(tài)系統(tǒng)格局的變化，中國國產(chǎn)手機制造商需要應勢而動，多線布局，同時為產(chǎn)品貼上更多的自主創(chuàng)新的標簽，整合移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國智能手機市場壯大引群雄逐鹿

　　近日，三大運營商相繼公布2月份運營數(shù)據(jù)：中國聯(lián)通（微博）擁有1.601億的2G手機用戶及4590萬的3G用戶；中國電信手機用戶數(shù)升至1.323億戶，其中3G用戶達到4115萬；中國移動用戶規(guī)模達到6.614億戶，其中3G用戶達到5658萬。由此，中國手機用戶數(shù)達到了9.997億人，3G用戶數(shù)突破1.4億，3G用戶滲透率達14%。我國智能手機市場正不斷壯大。

　　從智能手機出貨量上看，市場調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年下半年中國智能手機出貨量連續(xù)兩季度超越美國，預計今年中國將成全球智能手機出貨量最大的市場，占全球智能手機市場份額的20.7%，略高于美國的20.6%。

　　從應用下載量上看， Flurry報告指出，中國用戶訪問應用程序的次數(shù)也呈現(xiàn)驚人的增勢。在App應用市場，2012年第一季度同比增長1126%。中國已成為第二大手機應用市場，即將超越美國市場。

　　中國驚人的發(fā)展空間和爆發(fā)性增勢讓全球大公司趨之若鶩。如今，三大移動生態(tài)系統(tǒng)全部登陸中國，越來越多的終端廠商開始倚重中國市場：谷歌系在中國市場占據(jù)半壁江山。三星勢如破竹，位列中國智能手機市場首位。HTC調(diào)整策略，在中國市場更加主動；蘋果先后牽手中聯(lián)通、中電信，與中移動頻傳好事將近。喬布斯時代漠視中國的蘋果正改變態(tài)度，蘋果CEO庫克多次強調(diào)中國市場的重要性；微軟看好中國市場前景，日前在中國正式發(fā)布Windows Phone 7.5，與諾基亞、HTC、中興通訊等十幾個手機制造商達成合作。諾基亞更將中國市場視為轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵，率先與中電信合作推出Lumia 800C；日系手機索尼、松下等以不同方式重返中國市場圖東山再起……

　　中國力量崛起，保衛(wèi)本土放眼世界

　　經(jīng)過整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的蓄勢，新技術(shù)正逐漸被大眾接受。作為全球人口最多的國家，中國3G市場呈現(xiàn)的爆發(fā)力也屬情理之中。在全球智能手機巨頭紛紛搶食中國市場的同時，中國的智能手機廠商也打響了本土保衛(wèi)戰(zhàn)，顯現(xiàn)出不凡的實力。

　　國內(nèi)手機市場傳統(tǒng)勢力，華為、中興等手機廠商一方面通過與運營商緊密合作迅速上位。另一方面，利用自身的價格優(yōu)勢發(fā)力中低端產(chǎn)品，迅速擴大市場占有率。在2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調(diào)查中，華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%，合計超過30%。聯(lián)想則在組織結(jié)構(gòu)上作出諸多調(diào)整，尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，多線布局與移動產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日，聯(lián)想集團披露，截至今年1月，其智能手機銷量國內(nèi)市場份額提升至11.1%，成功躋身三甲行列。

　　堅守本土的國產(chǎn)手機廠商也不忘國際化拓展，華為、中興、聯(lián)想都將目光投向歐美等海外市場尋新增點。國產(chǎn)代表“中華”憑借優(yōu)質(zhì)智能終端改寫全球智能終端競爭格局。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機廠商銷售情況報告顯示，中興成全球第四大手機廠商，其智能手機銷量環(huán)比增長71%。華為也在Android市場超越LG，躋身四大Android廠商之列。

　　而移動互聯(lián)網(wǎng)新貴中，小米手機用奇貨可居的市場行情，驗證了用互聯(lián)網(wǎng)思路打造手機硬件模式的成功。魅族以模仿起家，展現(xiàn)了草根的頑強生命力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則利用自己在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代積累的用戶掘金移動互聯(lián)網(wǎng)時代。它們與硬件廠商聯(lián)合推出各具特色的手機產(chǎn)品，如騰訊 ChaCha、阿里云手機、百度易手機、新浪微客等，開拓了強勢應用與終端結(jié)合的新模式，在細分市場上大步邁進。

　　中國廠商如何突圍三雄爭霸

　　近日，手機之家聯(lián)合易觀國際發(fā)布的國內(nèi)首份智能手機終端市場調(diào)研報告指出，2012 年，手機廠商及運營商發(fā)力中低端智能手機市場，現(xiàn)有手機用戶即將開始從 2G進入3G換機高潮期，2G手機市場將出現(xiàn)萎縮，預計全年銷量會有 24500 萬部。然這一巨大市場或更多地是為他人作嫁衣裳。

　　進入2012年，諾基亞攜手微軟推出的WP系統(tǒng)智能手機將在蘋果iOS和谷歌安卓系統(tǒng)之間挑起三國爭霸。目前，中國的智能手機廠商基本上清一色屬于安卓陣營。中國廠商最緊迫的課題或許是要重新站隊，多線布局三大生態(tài)。而更重要的則是，如何爭取占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈制高點。

　　通過谷歌收購MOTO，蘋果體系日臻完善，微軟與諾基亞聯(lián)姻，美國已建立開放、協(xié)同的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。為避免淪為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的低級硬件加工角色，三星已推出自主研發(fā)的bada操作系統(tǒng)。韓國政府日前敦促三星和LG等韓國電子巨頭放棄使用安卓操作系統(tǒng)，并建議企業(yè)組成新聯(lián)盟開發(fā)擁有韓國知識產(chǎn)權(quán)的新系統(tǒng)。

　　雖然目前還沒有一家中國廠商擁有可匹敵蘋果iOS和谷歌安卓的操作系統(tǒng)，但畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展初期，中國廠商正以自己的方式構(gòu)建移動生態(tài)系統(tǒng)。首先，2012年，智能手機市場仍將上演普及風暴，這為具備價格優(yōu)勢的中國廠商提供了舞臺。其次，發(fā)力自主操作系統(tǒng)是另一個路徑。如今小米已擁有了自己的操作系統(tǒng)。再者，華為、聯(lián)想等生產(chǎn)智能機，或許不是因為他們想從銷售額中獲利多少，而是他們最終期望主導應用市場。ARM中國區(qū)總裁吳雄昂（微博）說，中國在移動互聯(lián)方面首次實現(xiàn)了軟件、硬件、后臺服務(wù)產(chǎn)值全球最大，因此，在這波移動互聯(lián)網(wǎng)的普及狂潮中，中國完全有機會在本土整合移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。究竟這些本土終端廠商將怎講打造自己的移動生態(tài)系統(tǒng)，最終又將如何從不同的軟件和服務(wù)中獲利，我們還需拭目以待。