日本三大電子巨頭走下神壇：一個(gè)時(shí)代的終結(jié)

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技資訊網(wǎng)站CNET撰文稱，由于未能及時(shí)跟上行業(yè)發(fā)展潮流，索尼、松下、夏普這些以前家喻戶曉的日本品牌已走下神壇，這三家企業(yè)在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的集體衰落也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

　　以下為文章全文：

　　走下神壇

　　就在不久以前，索尼、松下和夏普還是令消費(fèi)者趨之若鶩的品牌。這三家日本廠商的產(chǎn)品幾乎覆蓋了整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域——從電視機(jī)、微波爐到數(shù)字音樂(lè)播放器，發(fā)展勢(shì)頭似乎不可阻擋。他們的產(chǎn)品往往標(biāo)價(jià)更高，但被認(rèn)為代表了更高的質(zhì)量，因此依舊受到許多人追捧。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research分析師托尼·科斯塔(Tony Costa)說(shuō)：“以前家家戶戶都有索尼產(chǎn)品，但這種盛況已不復(fù)存在?！?/p>

　　今天，以索尼、松下和夏普為代表的日本消費(fèi)電子巨頭集體走向沒(méi)落，其中許多難以盈利。上周，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪在一個(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)了索尼的長(zhǎng)期債務(wù)評(píng)級(jí)。夏普今年的股價(jià)大幅縮水，其信用評(píng)級(jí)早已淪為“垃圾級(jí)”，目前正在尋求獲得日本政府救助。松下管理層已經(jīng)暗示，愿意剝離所有正在虧損的業(yè)務(wù)，這意味著松下電視恐怕有一天會(huì)從商店貨架上永遠(yuǎn)消失。

　　這些跡象表明，作為全球消費(fèi)電子市場(chǎng)曾經(jīng)的霸主，索尼、松下等日本企業(yè)的輝煌不再。同時(shí)，它還標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)——這些日本企業(yè)的業(yè)務(wù)線不再像以前那樣覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析師NPD Group史蒂芬·貝克(Stephen Baker)說(shuō)：“每個(gè)人都清楚日本消費(fèi)電子巨頭的輝煌一去不復(fù)返了?！?/p>

　　具有諷刺意味的是，過(guò)去十年間始終堅(jiān)持低成本策略的三星電子，成功借鑒了這種“無(wú)所不包”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，而且運(yùn)用得遠(yuǎn)比日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得心應(yīng)手。

　　內(nèi)外交困

　　索尼和夏普這樣的日本消費(fèi)電子巨頭又是如何走下神壇的呢?與歷史上許多行業(yè)巨擎隕落的故事一樣，他們也未能注意到瞬息萬(wàn)變的行業(yè)趨勢(shì)，終被海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗。隨著消費(fèi)電子市場(chǎng)逐步向數(shù)字媒體、游戲、移動(dòng)設(shè)備、軟件應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這些日本企業(yè)卻難以跟上這種新潮流。

　　當(dāng)然，日本消費(fèi)電子行業(yè)的衰落還有外部原因，例如日元升值，這一方面讓日本出口的產(chǎn)品價(jià)格更高，另一方面導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)的利潤(rùn)率下降，進(jìn)一步擠壓了這些公司的利潤(rùn)空間。

　　電視行業(yè)的風(fēng)云變幻便極佳地詮釋了日本企業(yè)走向沒(méi)落的歷程。曾幾何時(shí)，索尼、夏普和其他許多日本公司曾經(jīng)主宰著全球電視機(jī)市場(chǎng)。索尼Trinitron系列就如同今日之蘋(píng)果產(chǎn)品，讓每個(gè)人都?jí)裘乱郧蟆?/p>

　　然而，在向平板電視轉(zhuǎn)型過(guò)程中，卻鮮有日本廠商取得成功的案例。科斯塔指出，雖然日本許多電視企業(yè)在初期賺得盆滿缽滿，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及利潤(rùn)率的下滑，這些企業(yè)開(kāi)始陷入困境。JVC、日立、富士通、東芝、NEC、Pioneer等實(shí)力稍遜一籌的公司，紛紛退出了電視機(jī)市場(chǎng)。

　　LG和三星等韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)后來(lái)居上，取代了他們的位置。特別是三星，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)平板電視，這些電視產(chǎn)品具有各種先進(jìn)功能，價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，這種優(yōu)勢(shì)使得三星市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升。三星電視在功能和設(shè)計(jì)方面早已超過(guò)了日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今是全球電視市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　貝克說(shuō)：“隨著平板與高清電視的日益普及，電視機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式與PC市場(chǎng)變得更為相似。”這些日本廠商還面臨著另外一個(gè)問(wèn)題，那就是他們之前推出的產(chǎn)品許多已不復(fù)存在。在一個(gè)流媒體盛行的時(shí)代，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)播放器、DVD或是藍(lán)光播放器呢?

　　遭遇巨虧

　　同樣，日本企業(yè)還錯(cuò)失了移動(dòng)大潮。松下和夏普的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略十分狹隘，認(rèn)為只要本土市場(chǎng)實(shí)力過(guò)硬，就足以在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。索尼則受到它與愛(ài)立信成立的合資公司的拖累，雖然這家合資公司生產(chǎn)的功能性手機(jī)的確取得了一定的成功。

　　但在幾年前蘋(píng)果推出iPhone以后，這些公司很快發(fā)現(xiàn)根本無(wú)力與其抗?fàn)?。?dāng)谷歌的Android進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之時(shí)，日本廠商反應(yīng)遲緩，沒(méi)有及時(shí)采用這一操作平臺(tái)，結(jié)果被三星和HTC遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。同電視機(jī)市場(chǎng)一樣，智能手機(jī)領(lǐng)域同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有幾家廠商勝出。除了蘋(píng)果，三星是唯一一家在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上利潤(rùn)豐厚的主要廠商。

　　索尼曾推出最新的旗艦手機(jī)產(chǎn)品Xperia TL進(jìn)行反擊，也重新獲得了一定的市場(chǎng)份額。這款手機(jī)最令人津津樂(lè)道的地方在于，詹姆斯·邦德(James Bond)在007系列電影《天降殺機(jī)》(Skyfall)中用過(guò)它，而巧合的是，這部賣(mài)座影片恰好是由索尼制作。

　　夏普雖在美國(guó)市場(chǎng)上推出多款手機(jī)，但美國(guó)消費(fèi)者幾乎沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。松下也曾制定了雄心勃勃的計(jì)劃，力圖憑借Eluga智能手機(jī)產(chǎn)品線開(kāi)拓海外市場(chǎng)，但由于缺乏資源和市場(chǎng)號(hào)召力，這一計(jì)劃無(wú)果而終?！度A爾街日?qǐng)?bào)》本周早些時(shí)候曾報(bào)道，松下還對(duì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略做出了調(diào)整。

　　如果想幸存下來(lái)，那么這些公司必須要在未來(lái)幾年做出重大改變。在走向神壇的“三巨頭”當(dāng)中，夏普的處境最為糟糕。該公司本月早些時(shí)候報(bào)告稱，在截至9月30日的6個(gè)月里，虧損達(dá)到3876億日元(約合48.7億美元)，比去年同期增長(zhǎng)了近10倍。夏普目前正在進(jìn)行重組，已經(jīng)裁員一萬(wàn)多人，正尋求向富士康出售工廠。夏普?qǐng)?jiān)持認(rèn)為，這些舉措將有助于產(chǎn)生現(xiàn)金流。