鴻海與夏普接下來(lái)可能的行動(dòng) - 深度追蹤：鴻海入主夏普及后續(xù)產(chǎn)業(yè)影響分析

　　鴻海與夏普接下來(lái)可能的行動(dòng)

　　基于NPD DisplaySearch的分析與判斷， 我們相信，鴻海接下來(lái)將會(huì)采取以下行動(dòng)：

　　a. 鴻海可能會(huì)進(jìn)一步獲取夏普位于中國(guó)大陸、印度尼西亞和墨西哥的電視制造工廠。在獲取這些制造工廠后，鴻海也將進(jìn)一步鞏固其在夏普電視代工業(yè)務(wù)的重要地位。

　　b. 北美液晶電視領(lǐng)導(dǎo)品牌Vizio可能會(huì)試圖通過(guò)平衡鴻海和夏普的資源以形成一個(gè)新的供應(yīng)鏈，而這也將有助于Vizio在中國(guó)大陸和歐洲等市場(chǎng)有更多選擇。Vizio為目前鴻海的液晶電視代工客戶。這次投資使Vizio可以更有彈性地尋求鴻海與夏普的代工制造與面板供應(yīng)。另外夏普的60寸與70寸產(chǎn)品對(duì)于Vizio豐富其產(chǎn)品線也大有裨益。

　　c. 鴻海成立專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)小組負(fù)責(zé)夏普10代線業(yè)務(wù)和工廠運(yùn)營(yíng)。該業(yè)務(wù)小組對(duì)于夏普10代線產(chǎn)能分配、客戶選擇、面板供應(yīng)以及價(jià)格制定等都具有決定權(quán)；當(dāng)然他們同時(shí)也需要對(duì)10代線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)負(fù)責(zé)。因此，鴻海對(duì)于夏普電視在全球市場(chǎng)的成長(zhǎng)將會(huì)具有重大影響。鴻海同時(shí)也需要對(duì)10代線保持較高產(chǎn)能利用率和合理產(chǎn)能分配規(guī)劃負(fù)責(zé)。

　　d. 鴻海希望優(yōu)化10代線產(chǎn)能，而明顯的一點(diǎn)就是10代線的最佳切割產(chǎn)品都是60寸以上產(chǎn)品。目標(biāo)客戶將會(huì)是夏普、Vizio（60寸和70寸）、索尼（60寸）、松下（60寸）以及中國(guó)大陸的渠道客戶（如蘇寧），還有Vizio等等。而目前夏普為三星60寸液晶電視面板的供貨商，未來(lái)很可能逐漸淡化。因此，三星等就可能必須為其60寸電視面板供應(yīng)另尋來(lái)源。

　　e. 三星可能被迫在60寸電視產(chǎn)品上只能獲取來(lái)自于三星面板的供應(yīng)，也有可能三星會(huì)將產(chǎn)品重點(diǎn)放在65寸上，畢竟65寸面板可以有友達(dá)、奇美、京東方和中電熊貓等眾多供應(yīng)商。

　　f. 為了推銷(xiāo)其60寸產(chǎn)品，最佳時(shí)機(jī)將會(huì)是2012年下半年的電視旺季， 特別是11月的北美黑色星期五銷(xiāo)售旺季。因此，鴻海將會(huì)開(kāi)始和其潛在的10代線60寸產(chǎn)品戰(zhàn)略客戶討論可能的合作規(guī)劃。最可能的合作范例就是，在夏普面板和鴻海代工制造的合作模式下，在今年10月和11月間以優(yōu)惠的成本和價(jià)格吸引終端客戶。這也會(huì)對(duì)今年的液晶電視市場(chǎng)終端產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。

　　對(duì)其他電視品牌和代工廠商的沖擊

　　在鴻海投資入股之前，夏普對(duì)于推銷(xiāo)其10代線生產(chǎn)的60寸產(chǎn)品非常積極。例如，在去年北美黑色星期五銷(xiāo)售季，其60寸CCFL背光液晶電視僅售999美金?，F(xiàn)在有了鴻海的助力，夏普在60寸產(chǎn)品定價(jià)策略上可能會(huì)更為積極。

　　鴻海-夏普聯(lián)盟將會(huì)帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也由此對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈帶來(lái)更多的降價(jià)沖動(dòng)。夏普在2011年年底在北美和歐洲的60寸低價(jià)策略已經(jīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了一定的壓力，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人擔(dān)心，價(jià)格戰(zhàn)尤其是60寸以上產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，可能隨著鴻海與夏普的聯(lián)手而僅僅是剛剛開(kāi)始，而不是大家希望的趨于緩和。

　　當(dāng)然，鴻海和夏普在60寸以上產(chǎn)品的策略也意味著60寸產(chǎn)品在全球的滲透將會(huì)進(jìn)一步提高，尤其是在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。而鴻海對(duì)夏普的投資也會(huì)影響到其他代工廠商如冠捷和緯創(chuàng)的業(yè)績(jī)?，F(xiàn)在有了夏普面板的助力，鴻海在代工業(yè)務(wù)上將會(huì)更加強(qiáng)大。