創(chuàng)新及應(yīng)用，決定未來智能電視走向的關(guān)鍵 - 全文

　　電視產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正面臨著一個困難局面，由于電腦和智能移動終端的發(fā)展，使電視逐漸淪落成為雞肋，如何將用戶留在客廳，拉到電視前面來，這是當(dāng)年的電視機(jī)廠家面對的最重要問題。未來的電視該如何發(fā)展呢？未來的電視又該怎么定義呢？

　　日前，2012年中國國際平板顯示合作與創(chuàng)新發(fā)展大會暨國際智能顯示發(fā)展年度高峰論壇在北京召開。2012年，智能電視推陳出新頻率加快，功能也日益豐富，市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長期。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年智能電視銷售規(guī)模持續(xù)成長，滲透率提升快速，預(yù)計全年零售規(guī)模為1032萬臺，占平板電視總體的26%。在50英寸以上產(chǎn)品中，智能標(biāo)配化趨勢越來越明顯。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，三網(wǎng)融合速度加快，目前直接覆蓋的人群已經(jīng)超過3億；中國的寬帶戰(zhàn)略及光纖到戶的快速發(fā)展；整個行業(yè)對智能電視的推廣熱度等因素，將促使2013年智能電視市場規(guī)模增加到2500多萬臺，約占整個市場的58%。

　　未來電視將被重新定義

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，智能技術(shù)將徹底改變彩電業(yè)的傳統(tǒng)價值業(yè)態(tài)，在當(dāng)前智能產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合驅(qū)使下，智能電視將沿著視頻、應(yīng)用、傳輸、終端的模式多方向滲透，傳統(tǒng)彩電廠商將進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來幾年跨界整合將會頻繁發(fā)生，電視概念將被重新定義。創(chuàng)新體驗和應(yīng)用是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的重要條件，電視屏幕的高分辨率和超薄設(shè)計是今后的發(fā)展方向。

　　面板線混戰(zhàn)開始 國內(nèi)自給率達(dá)到3成

　　郝亞斌透露，目前國內(nèi)已建成多條4.5代線、5代線、6代線和8.5代線，2012年彩電面板的產(chǎn)量將達(dá)到2400萬片，占全球份額的10.5%。隨著京東方和華星光電8.5代的滿產(chǎn)，預(yù)計2013年規(guī)?？蛇_(dá)4400萬片，占全球份額17.6%。

　　群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，在目前主要高世代產(chǎn)線均滿產(chǎn)運營狀態(tài)下，預(yù)估2013年國內(nèi)電視面板自給率將維持在30.1%左右。南京平板顯示行業(yè)協(xié)會副會長薛文進(jìn)透露，南京熊貓10代線已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門的批準(zhǔn)，但是由于夏普和鴻海的談判以及市場效率等因素，項目還存在變數(shù)，有可能改為8.5代線。多條面板線的滿產(chǎn)已經(jīng)改變了國內(nèi)面板高度依賴進(jìn)口的局面。

　　渠道效率是農(nóng)村市場的重要因素

　　農(nóng)村是國內(nèi)電視市場未來的重要增長點。中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，三四級市場增速已經(jīng)明顯超越一二級市場，預(yù)計2013年，三四級市場占比將達(dá)到55%。在平板電視整體銷量規(guī)模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，三四級市場的爭奪將進(jìn)入白熱化。

　　農(nóng)村的網(wǎng)點結(jié)構(gòu)與特征決定了渠道效率是最重要的，在三四線市場具有一定的競銷或代理能力的經(jīng)銷商，有助于推進(jìn)整個市場。

　　智能電視用戶體驗差

　　雖然電視標(biāo)配智能的比例不斷加大，但是智能電視帶給用戶的體驗仍不完美，定制化內(nèi)容與應(yīng)用功能無法滿足消費者的需求，生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未成熟?！叭藱C(jī)交互不順暢、內(nèi)容奇缺、應(yīng)用粗制濫造、價格高”等是用戶對智能電視的評價。

　　另外，智能電視的后期消費成本也較高，除了寬帶成本外，各種游戲、健康等互動功能都需要單獨購買控制設(shè)備才能實現(xiàn)，增加了使用成本。智能電視的便利性也有待進(jìn)一步完善。

　　Diamond LED挑戰(zhàn)AMOLED

　　***愛綠光電（iGreen）創(chuàng)始人劉鴻達(dá)介紹了自行研發(fā)設(shè)計的超廣色域顯示技術(shù)Super Diamond LED及Silence 超節(jié)能技術(shù)。通過重新改變面板設(shè)計和材料，發(fā)展光學(xué)系統(tǒng)架構(gòu)，開發(fā)ASIC驅(qū)動芯片，該公司Diamond LED技術(shù)的顯示色域（Gamut）最高可超過AMOLED面板的10~25%，達(dá)NTSC標(biāo)準(zhǔn)135~145%以上，明暗對比度達(dá)100000:1。再搭配Silence超節(jié)能技術(shù)，功耗可比傳統(tǒng)LCD或AMOLED面板降低20~50%。Super Diamond LED與其它顯示技術(shù)的比較如圖1所示。

　　圖1 Super Diamond LED顯示技術(shù)與其它顯示技術(shù)性能對比

　　AMOLED面板一直受限于尺寸大小和生產(chǎn)良率，并且材料本身有信賴性問題，所以很難普及到大尺寸面板。Diamond LED可用現(xiàn)有TFT工藝直接量產(chǎn)5~70英寸的面板。

　　全球最大消費性電子展CES展即將在2013年元月登場，預(yù)估本屆展覽將以智慧電視（Smart TV）為市場聚焦亮點，再加上蘋果iTV明年可望問世，近期智慧電視概念股已有提前發(fā)動跡象，尤其又以4G LTE相關(guān)族群漲勢最為犀利。法人指出，智慧電視題材直到明年都會是盤面焦點，成為電子股新主流。

　　2017年銷量達(dá)2.2億臺

　　根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估，全球智慧電視銷量今年達(dá)到5400萬臺，預(yù)計在2017年時，將超過2.2億臺。智慧電視相較于傳統(tǒng)電視最大不同在于可以上網(wǎng)、下載，成為網(wǎng)路應(yīng)用平臺，并可支援體感、攝影鏡頭等全新操作模式，被視為全球客廳新革命，從上游半導(dǎo)體、IC設(shè)計、無線網(wǎng)路、光纖、OTT-BOX機(jī)上盒、觸控等將因此衍生出可觀商機(jī)。

　　摩根JF新興科技基金經(jīng)理人龔真樺表示，雖然近期蘋果新產(chǎn)品出貨頻遭券商調(diào)降，造成近期股價大幅下修，但蘋果iTV被視為是可以改變當(dāng)前電視收視習(xí)慣的殺手級產(chǎn)品，從iPod、iPhone到iPad，不但都造成轟動且也徹底改變消費者對電子產(chǎn)品的思維。未來可結(jié)合網(wǎng)路、甚至可導(dǎo)入作業(yè)系統(tǒng)并安裝程式的智慧型電視，是否能再次引爆需求，成為市場關(guān)注的焦點。以臺廠來看，龔真樺認(rèn)為，除了代工、面板、鏡頭等供應(yīng)鏈外，包括可提供電視上網(wǎng)的無線模組、機(jī)上盒等族群都將是受惠標(biāo)的。

　　電視市場后市不看淡

　　群益創(chuàng)新科技基金經(jīng)理人陳煌仁指出，近期電子股由于進(jìn)入產(chǎn)業(yè)淡季，類股表現(xiàn)相對弱勢，不過接下來CES展即將登場，針對受矚目的電視產(chǎn)品，建議投資人可留意的是，受到大尺寸電視降價搶市的帶動，整個電視市場后市不看淡。

　　電視概念股大利多

　　陳煌仁表示，在60寸電視低價搶進(jìn)后，市場已經(jīng)確定大尺寸趨勢成形，估計明年55寸以上電視在市場的滲透率將由今年的5％提升到15-20％。而使用的面板愈大，對面板、面板驅(qū)動IC、封裝及零組件業(yè)者都是一大利多；另外，CES展可能推出的4000×2000超高解析度電視也將是一重點，估計在明年第二季推出后，全年滲透率可達(dá)5-10％。就整個電視市場觀察，明年約可維持2-2.2億臺的數(shù)量，年增率約5-10％。尺寸的放大、解析度增加，再加上3D、體感操控等都是新一代電視發(fā)展的方向。

　　德盛***大壩基金經(jīng)理人鐘兆陽指出，明年CES展中，微軟可能不會獨立設(shè)攤，因此焦點可能會集中在硬體廠商。其中指標(biāo)性的三星S4將會是此次展覽的亮點，挾帶著S3的氣勢，S4明年市場期待頗高；其他非蘋果陣營，包括***手機(jī)大廠品牌，也可能出現(xiàn)亮點產(chǎn)品，相關(guān)的供應(yīng)鏈可望受惠。

　　非蘋陣營手機(jī) 有空間

　　鐘兆陽說，蘋果產(chǎn)品一直以來都是市場關(guān)注的焦點，也處于高度成長，不過，因為iphone 5 供貨問題，使得銷售狀況似乎陷入瓶頸，在過去高度樂觀的期待下，恐讓Apple概念相關(guān)族群陷入短期修正風(fēng)險，之后將持續(xù)觀察銷售數(shù)字是否大幅下降，將嚴(yán)重影響蘋果股價，卻也使得非Apple陣營的其他手機(jī)大品牌相對有表現(xiàn)空間。