2019年電視行業(yè)消費(fèi)升級(jí) 高端化發(fā)展繼續(xù)

2018年已經(jīng)過去，伴隨著新年的鐘聲，2019年正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于電視行業(yè)而言，過去的2018年電視市場(chǎng)負(fù)重前行，企業(yè)壓力山大，整體發(fā)展略顯低迷。那么，2019年走向何方，將成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí) 高端化發(fā)展繼續(xù)

眾所周知，隨著人民生活水平的不斷提高，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為定局。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，高端彩電產(chǎn)品將從395．9億元增長(zhǎng)到445．4億元，高端化正引電視市場(chǎng)進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代。

電視行業(yè)2019走向成迷 產(chǎn)品本質(zhì)能否回歸？

對(duì)此，企業(yè)們也是動(dòng)作頻頻，再過去的2018年里。國(guó)產(chǎn)家電品牌TCL宣布旗下XESS系列升級(jí)為高端子品牌，同時(shí)發(fā)布Living Window浮窗全場(chǎng)景TV，采用QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和杜比VISION＆ATOMS等技術(shù)。

創(chuàng)維則將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，利用創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合，“技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值共享”的新思路為中國(guó)彩電行業(yè)指出了未來發(fā)展的新方向。高端產(chǎn)品方面，近期創(chuàng)維還將推出75英寸和82英寸的超薄全面屏Q40和超薄分體巨幕Q80，以迎合巨幕化觀影的趨勢(shì)。

毋庸置疑，傳統(tǒng)電視企業(yè)高端化之戰(zhàn)已經(jīng)打響，不過現(xiàn)在僅僅是少數(shù)企業(yè)有這樣的想法和動(dòng)作，相信在2019年里，電視高端化走向的品牌將更多，越來越多的企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，共同邁入新時(shí)代。

另外，對(duì)于2019年的發(fā)展而言，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波近日指出，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)，是電視行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本，也是對(duì)消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活享受的具體實(shí)踐。綜合來看，2019年隨著消費(fèi)者購(gòu)買理念發(fā)生巨大改變，除了品牌、價(jià)格等常規(guī)因素外，對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的追求驅(qū)使電視企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，從多維度打造真正意義上的高端電視產(chǎn)品。

2019電視行業(yè)還將有4大關(guān)鍵詞

不能否認(rèn)，透過近10年的電視行業(yè)變化可以看出，電視行業(yè)引導(dǎo)者不能僅滿足于用戶對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，更要致力于在品質(zhì)、體驗(yàn)上帶給顧客更高階的升級(jí)，以打造泛場(chǎng)景化升級(jí)體驗(yàn)。

其實(shí)所謂的場(chǎng)景化體驗(yàn)，重點(diǎn)在于人工智能，眾所周知，小米、阿里、京東都推出了自家的智能音箱，試圖用它來?yè)屨?a href="http://srfitnesspt.com/v/tag/663/" target="_blank">智能家居的入口。由于語(yǔ)音交互比其他交互方式更自然、更直觀，技術(shù)成熟度也更好，所以智能音箱一度被認(rèn)為是最合適用來充當(dāng)智能家居中控的設(shè)備。

但其實(shí)，編者認(rèn)為，電視才是最適合控制客廳娛樂的終端。因?yàn)殡娨晭缀跏敲總€(gè)家庭的標(biāo)配，具備搶占智能家居入口的先機(jī)。如果說智能音箱是希望從音樂的角度切入智能家居，那么電視則是從視頻的角度切入，優(yōu)勢(shì)各不相同，但都具備充當(dāng)智能家居中控的潛質(zhì)。

其次就是大屏化，眾所周知，電視產(chǎn)品65吋和75吋成為今年的成長(zhǎng)焦點(diǎn)。線上市場(chǎng)，根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年整體市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)4．2％，65吋和75吋電視增幅遠(yuǎn)超整體水平，別達(dá)77．2％和190．5％。線下市場(chǎng)，整體市場(chǎng)累計(jì)零售額同比下降15．6％，而65吋和75吋逆勢(shì)增長(zhǎng)，高達(dá)13．2％和69．5％。

近日蘇寧發(fā)布2019彩電進(jìn)化論中提到，2019年彩電市場(chǎng)將進(jìn)入“7”時(shí)代。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2018年75吋及以上超大屏銷量增長(zhǎng)708％。隨著產(chǎn)能加大、產(chǎn)品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費(fèi)門檻會(huì)進(jìn)一步下降，市場(chǎng)進(jìn)入7時(shí)代，大屏趨勢(shì)不可阻擋。

然后是全面屏，2018年是全面屏爆發(fā)的一年，不僅僅是手機(jī)市場(chǎng)，電視行業(yè)也是。根據(jù)中怡康最新發(fā)布的《2018年國(guó)慶彩電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在短短半年時(shí)間內(nèi)，全面屏電視的量份額就接近10％，遠(yuǎn)超曲面電視和激光電視。

幾乎所有電視品牌都推出過全面屏電視，外資如索尼、LG、三星，國(guó)產(chǎn)海***維、康佳、小米等，都在不遺余力地將全面屏作為產(chǎn)品特色，在內(nèi)容同質(zhì)、創(chuàng)新缺乏的彩電市場(chǎng)中，硬件差異化似乎成為電視廠商不謀而合的最好戰(zhàn)術(shù)。以康佳為例，在今年下半年，康佳推出了變頻電視R2，采用懸浮貼合工藝，將屏幕直接安裝在金屬背板上，實(shí)現(xiàn)了近乎完美的全面屏。而互聯(lián)網(wǎng)電視小米，近期將發(fā)布的小米電視4 65英寸全面屏旗艦版，更是號(hào)稱“三側(cè)無邊框全面屏，眼目所及盡是詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

顯然，2018年是全面屏電視爆發(fā)的初年，而2019年將是全面屏電視技術(shù)更加完善的一年。

最后就是健康化，如果說洗衣機(jī)和冰箱健康化大家都不難理解，而電視的健康化是如何健康化的呢？當(dāng)然是在觀看的效果上使眼睛的危害度減少。2018年3月，由泰瑞特認(rèn)證聯(lián)合國(guó)家廣播電視產(chǎn)品監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同召開的“顯示設(shè)備顯示性能與視覺健康認(rèn)證發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上，泰瑞特檢測(cè)技術(shù)有限公司公布了國(guó)內(nèi)首批通過視覺健康認(rèn)證的電視產(chǎn)品，包含長(zhǎng)虹CHiQ電視Q5T在內(nèi)10個(gè)型號(hào)產(chǎn)品通過認(rèn)證測(cè)試。

另外，2018年9月左右，國(guó)家直屬權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對(duì)比試驗(yàn)，得出了144組測(cè)試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實(shí)：激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性，在特定方面甚至具有一定的改善作用。

在編者看來，2019年的彩電行業(yè)也許會(huì)出現(xiàn)新生事物，但是可能性不大，新的一年，市場(chǎng)仍將在2018年的基礎(chǔ)上緩步前行。但可以肯定的是，未來的電視行業(yè)將進(jìn)入寡頭時(shí)代，頭部企業(yè)將進(jìn)一步集中，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，產(chǎn)品本質(zhì)逐步回歸。