360手機發(fā)布四年之后：仍處于努力推廣階段

　　總體來看，360手機發(fā)展目前仍處于努力推廣階段，消費者對360手機品牌的歸屬性不強，從某種程度上講，傳統(tǒng)渠道也沒有認可該手機品牌，整個手機行業(yè)發(fā)展較為成熟，如果沒有更多資金投入，360手機業(yè)務(wù)要崛起或比較難。

　　360手機旗下手機產(chǎn)品主要分為F、N、Q三大系列，其中F系列定位舒適、N系列定位暢快、Q系列定位科技，在價格上分別對應(yīng)低、中、高三個檔次。其中，360手機主攻N系列手機機型。 近期，360手機也對外宣布，截至9月30日，N系列手機銷量突破200萬臺。

　　起了個大早，趕了個晚集

　　在網(wǎng)絡(luò)時代“驍勇善戰(zhàn)”，并顛覆了殺毒行業(yè)的360，在進軍手機這條道路上卻走得異常艱辛。用周鴻祎的話來形容是“起了個大早，趕了個晚集”。

　　當互聯(lián)網(wǎng)公司從PC端轉(zhuǎn)向手機端發(fā)展時，包括360在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進軍手機行業(yè)。2012年5月份，360與華為合作高調(diào)推出“特供機”，但這場合作最終不歡而散。爾后，360再度結(jié)盟海爾、TCL等推出特供機產(chǎn)品，但皆因銷量不暢慘淡收場。

　　按照周鴻祎“不到黃河心不死”的個性，360的手機野心不可能就此被消磨。2014年12月，360選擇再次出征手機行業(yè)。這一次，選擇的合作對象是酷派，兩者聯(lián)合成立合資公司奇酷。孰能想到的是，這場合作卻因樂視的“攪局”最終也“一拍兩散”。

　　今年6月份，360正式對外宣布360手機獨立發(fā)展，并發(fā)布全新360手機品牌，品牌戰(zhàn)略為“安全·無畏”，著力安全和360 OS獨立操作系統(tǒng)進行差異化競爭。

　　路長且艱

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在目前手機產(chǎn)品性能過剩、更講究個性化的年代，360手機力推個性化軟件思路并無可厚非。

　　2016年即將接近尾聲。作為360手機發(fā)展至關(guān)重要的一年，360手機利用即將過去的這一年時間，從一個初創(chuàng)的全新品牌逐漸走向了正規(guī)發(fā)展，在形成品牌特色的同時，還在市場中形成了良好的用戶口碑。

　　而３６０希望能夠做一個口碑非常好的小而美的品牌，圍繞這個目標，把所有的努力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，希望在用戶體驗的積累上，包括軟件、硬件、安全、設(shè)計，能夠逐漸形成自己的風格和口碑?！坝脩魧ξ覀兏叨日J可，這個是最重要的目標。另一方面，我們必須要建立起自己的渠道，這是我們未來的重點投入，包括我們線上的根據(jù)地持續(xù)的夯實，線下渠道重點省份重點建設(shè)，與重點運營商渠道共建，股權(quán)激勵。

　　換帥事件

　　當360手機總裁祝芳浩為360手機“雙11”銷量立下的軍令狀還未來得及實現(xiàn)時，其就被傳出“要被去職，另有安排”的消息。追究360手機換帥的緣由，市場猜測稱或跟整個業(yè)務(wù)發(fā)展不溫不火有關(guān)。

　　未與奇虎360結(jié)緣前，祝芳浩原本是酷派公司的移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁，并于2014年主導(dǎo)創(chuàng)建了酷派手機電商大神品牌。隨著去年5月份360與酷派合資成立手機公司后，祝芳浩逐漸獨攬360手機業(yè)務(wù)大權(quán)。

　　但360手機換帥消息傳開后，祝芳浩在微博上似乎變得安靜了，其微博頁面從11月3日起也停止更新。不過，祝芳浩的微博認證仍是“360手機總裁”。

　　360手機有內(nèi)部人員透露，祝芳浩不負責手機業(yè)務(wù)后，應(yīng)該可能會留在集團內(nèi)任職其他崗位。

　　有兩種可能，一種是祝芳浩本人可能認為公司手機業(yè)務(wù)比較難做；一種是其完成的任務(wù)情況沒有達到董事會的要求。

　　耐人尋味的是，除了360手機外，近期其他國產(chǎn)手機品牌廠商也密集選擇在這個時點“換崗換防”。如中興通訊10月24日宣布，老將殷一民重出江湖，執(zhí)掌手機業(yè)務(wù)；聯(lián)想集團11月3日也宣布，移動業(yè)務(wù)集團（MBG）原聯(lián)席總裁陳旭東將接替王曉巖，負責聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)。而聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團公司副總裁喬健負責。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，密集換帥的背后一方面反映出此時國產(chǎn)手機品牌競爭的激烈程度；另外一方面跟整個手機市場格局轉(zhuǎn)變有關(guān)。第一手機界近日發(fā)布報告認為，2016年成為中國手機品牌的“盛世元年”，也將成為中國手機品牌領(lǐng)導(dǎo)國際市場的“歷史拐點”，弱勢品牌將面臨洗牌。

　　“現(xiàn)在已是第四季度，全年手機表現(xiàn)情況，現(xiàn)在基本成定局。這個時候進行換帥，一來為調(diào)整明年的思路做準備；二來也給團隊調(diào)整提供一個緩沖時間?！?/p>

　　2016年360手機匯總

　　2016年定位為360手機的發(fā)展元年。在即將過去的這一年里，360手機不僅設(shè)立了F（舒適）、N（暢快）和Q（科技）三大產(chǎn)品系列，同時還推出了一系列優(yōu)秀的產(chǎn)品，使得360手機的產(chǎn)品系列日益完善豐富。

　　NO.1 360f4

　　2016年3月21日，360手機以“圓潤有型，自如隨心”為主題舉辦新品發(fā)布會，正式推出了F系列新機360f4。作為360手機在2016年的首款新機，360f4因其簡潔設(shè)計、小屏尺寸、OS應(yīng)用體驗、親民的價格方面與iPhoneSE的不謀而合，被媒體和網(wǎng)友冠以“安卓小蘋果”的稱號。這款新機在發(fā)布之后，88小時預(yù)約量突破516萬，首輪銷售99716臺6分鐘售罄，近30萬臺備貨，半個月三輪銷售搶購一空。與此同時，這款千元新機的用戶好評率也曾達到98%，讓“安卓小蘋果”稱號實至名歸。

　　NO.2 360N4

　　5月9日，360手機再度在北京舉辦發(fā)布會，推出的是繼三月份發(fā)布的f4之后的一款更高階產(chǎn)品360N4。該機隸屬于N系列，主打暢快體驗，搭載了聯(lián)發(fā)科Helio X20十核芯三階處理器，內(nèi)置4GB RAM+32GB ROM，不僅帶給用戶流暢的使用體驗，同時還開辟了千元機4GB大內(nèi)存時代，在千元機市場中具有里程碑式的重要意義。

　　NO.3 360N4S

　　在繼360N4之后，360手機于7月15日在羊城廣州舉辦新品發(fā)布會，推出旗下全新手機產(chǎn)品360手機N4S。同樣隸屬于N系列，但是360N4S在暢快體驗的基礎(chǔ)上持續(xù)加碼，在延續(xù)Helio X20十核處理器、4GB大內(nèi)存的同時，還突破性的加入了5000mAh超大容量電池以及快充功能，在流暢運行的同時，續(xù)航體驗大大提升。

　　NO.4 360Q5系列

　　8月26日，360手機推出了蜂蜜政商兩界的安全旗艦新機360Q5系列。該機獨具創(chuàng)新的加入了一顆通過了CCEAL5+安全認證的銀行級安全芯片，將手機安全深入到了硬件級別。為了確保用戶信息的絕對安全，360Q5系列還在安全芯片的基礎(chǔ)上加入了安全系統(tǒng)，以軟件結(jié)合的形式開辟了手機安全時代，受到了廣大政商人士的喜愛，引領(lǐng)智能手機向安全時代發(fā)展。

　　NO.5 360N4S驍龍版

　　在10月26日的時候，360手機再度發(fā)力N系列，推出了全新升級版產(chǎn)品360N4S驍龍版。360N4S驍龍版同樣隸屬于N系列，在暢快的基礎(chǔ)上，主打長續(xù)航，產(chǎn)品配備4GB運行內(nèi)存、64GB機身內(nèi)存、5000mAh超大容量電池以及快充功能，同時將原有的CPU由聯(lián)發(fā)科Helio X20十核處理器升級為了高通新一代的驍龍625處理器，性能大幅提升。

　　今年3月份，360手機將旗下兩大品牌大神和奇酷進行整合確立360手機品牌，并且確立了F、N、Q三個系列產(chǎn)品，每個系列都針對不同的目標群體。3月份至今八個多月的時間里360手機發(fā)布了七款產(chǎn)品，其中三個系列都有涉及，成為手機圈不可忽視的一股新生力量。

　　2016年一年時間，360手機的出貨量達到500萬部，或許和中國手機市場一年接近5億部的出貨量相比不值一提，但作為一個手機新品牌，在華為、OPPO、vivo等眾多老將包抄之下，依然能有此戰(zhàn)績是非常值得稱贊的。并且，360手機在很多重要的電商網(wǎng)購節(jié)都表現(xiàn)出色。

　　除了銷量和增幅，用戶的口碑更為重要，自360手機上市以來，其各個產(chǎn)品好評如下：360f4在京東的好評率超過95%，高于業(yè)界平均水平；高端產(chǎn)品360Q5在京東好評率達到96%，而其最新款N4S驍龍版在京東的好評率更是達到了98%，甚至超越了蘋果手機的好評率。

　　２０１６年總體來說，360手機在定位、銷量、口碑中均有提升。