2017年彩電消費及趨勢預(yù)測報告：55英寸大屏幕電視最受歡迎

　　在2017年（第十三屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布了《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》，數(shù)據(jù)顯示：2017年1-6月份，中國_場彩電消費2400萬臺，全年預(yù)計接近5000萬臺，55英寸以上的大屏幕將長期處于主流地位。

　　2017年以來，OLED、量子點、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集的應(yīng)用爆發(fā)期，不僅是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。中怡康公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售市場消費整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢，以＂五一＂促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實現(xiàn)了小幅上揚，同比上漲1.72%。中國電子商會副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，＂五一＂促銷季彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識到靠低價搶市場的策略將不再靈光，通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品價值，向高端產(chǎn)品要利潤才是正道。

　　中國電子商會在對消費者進(jìn)行的隨機采訪和網(wǎng)絡(luò)端調(diào)研結(jié)果顯示，在影響電視購買決定的因素中，畫質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位，占比分別為24%、18%、17%，這說明價格不再是消費者考慮購買彩電的首要因素了，他們更熱衷的是品質(zhì)消費。因此，對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，向高端轉(zhuǎn)型，是逆轉(zhuǎn)彩電行業(yè)頹勢的重要方向。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》指出，今年前五個月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月份增幅達(dá)到了52%。更換大尺寸也成為推動上游面板和整機制造行業(yè)最重要的動力。

　　上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。、

　　在消費需求全面升級和新顯示技術(shù)對畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。

　　陸刃波分析表示，大尺寸化從一個側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量，獲取利潤。

　　從目前來看，雖然彩電需求已從數(shù)量增長，進(jìn)入質(zhì)量提升階段，但同時我們應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。因為面板市場經(jīng)歷了近10個月的漲價后，今年2、3月份價格進(jìn)入相對平穩(wěn)狀態(tài)，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價格的下滑。所以，今年下半年電視整機的價格會逐漸恢復(fù)到去年的水平。

　　那么，下半年彩電價格戰(zhàn)是否會卷土重來？陸刃波認(rèn)為，彩電企業(yè)已經(jīng)從中高端產(chǎn)品的布局中，獲得了新的市場增長點和利潤源，不會再輕易展開價格戰(zhàn)，各個品牌的競爭將回歸到良性的狀態(tài)。