二季度各個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都給出了中國(guó)手機(jī)品牌的出貨量,而去年增長(zhǎng)亮眼的OPPO出貨量增速大幅下滑,二季度以11%的增速落后于小米和華為,壓力之下有消息指它將推出全面屏的Find9,那么這款機(jī)又能推動(dòng)它的增長(zhǎng)么?
去年幫助OPPO出貨量獲得高速增長(zhǎng)的是其R系列,R9以2000萬出貨量贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)稱號(hào),不過隨后的R9s在出貨量方面顯然未能延續(xù)這種熱銷勢(shì)頭。
隨后在R9s推出幾個(gè)月后推出了繼任者R11,強(qiáng)調(diào)前后2000萬的攝像頭,并請(qǐng)來國(guó)內(nèi)娛樂圈的“半壁江山”做宣傳,可謂下了重本,雖然其上市后也一度占據(jù)單款出貨量首位,但是從二季度其出貨量?jī)H增長(zhǎng)11%的情況來看,顯然R11同樣無法延續(xù)去年R9的奇跡。
這也是OPPO的無奈,其過去兩年的出貨量增長(zhǎng)主要是來自于強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷攻勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì),不過其弱點(diǎn)也是非常明顯的,那就是久被詬病的高價(jià)低配模式,而在一二線城市早被華為、小米培養(yǎng)成熟的消費(fèi)者顯然不認(rèn)可,而隨著三四五線城市的用戶成為互聯(lián)網(wǎng)用戶后他們也在追求更高性能的智能手機(jī)。
正是迫于這種壓力,R11采用了高通的中高端芯片驍龍660,希望通過引入更高性能的芯片來滿足用戶對(duì)性能的需求,甚至不惜下重金獲取驍龍660的兩個(gè)月優(yōu)先權(quán)。不過驍龍660畢竟只是中高端芯片,與高通的旗艦芯片驍龍835不可同日而語(yǔ),與之相比,小米采用驍龍835的小米6售價(jià)甚至比R11更便宜。
在這樣的情況下,OPPO再次祭出重拳,將推出Find9。OPPO的R系列定位是時(shí)尚潮流,而Find則定位高端旗艦,此前的Find7采用的正是高通的高端芯片驍龍801,因此Find9有望采用高通的高端芯片驍龍835,這將徹底打消用戶對(duì)其高價(jià)低配的質(zhì)疑。
除了采用高端芯片外,據(jù)說Find9還將采用當(dāng)下備受關(guān)注的全面屏,全面屏是由小米mix刮起的風(fēng)潮,今年似乎各個(gè)手機(jī)企業(yè)都有意推出全面屏的智能手機(jī),因此Find9采用全面屏倒也順理成章。
不過在高端智能手機(jī)市場(chǎng),同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈,華為即將發(fā)布mate10,小米也將發(fā)布小米note3,F(xiàn)ind9想在眾多手機(jī)當(dāng)中突圍而出并不容易。
此外OPPO賴以占據(jù)優(yōu)勢(shì)的廣告營(yíng)銷也在受到自身營(yíng)利的壓力,去年據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的推測(cè),其在出貨量翻倍的情況下利潤(rùn)不見增長(zhǎng),在這樣的情況下其是否還能持續(xù)投入巨資進(jìn)行廣告營(yíng)銷呢?
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