蘋果十年之作iPhone X將“全面屏”手機帶火，全面屏時代開啟！

　　　“全面屏”概念最早是由小米提出，去年10月25日，小米MIX發(fā)布，當天“全面屏”三個字首次被百度指數收錄。據悉，2014年初，隨著手機行業(yè)競爭越來越激烈，產品上的同質化也越來越嚴重。于是有一段時間，小米創(chuàng)始人雷軍（微博）和幾位手機部研發(fā)工程師反復討論著同一個問題：未來的手機應該是什么樣子？最終他認為最有可能變成現實的方案就是全面屏手機。在今年9月11日小米MIX2的發(fā)布會上，雷軍表示全面屏代表了手機的未來。

　　而在最近兩個月內包括小米、華為、vivo、金立、努比亞等國內手機廠商均已推出了全面屏手機新品。華為更是在不到一個月的時間內推出三款全面屏手機，9月22日，華為發(fā)布了旗下首款全面屏四攝手機華為麥芒6，售價2399元。10月11日，發(fā)布了千元全面屏手機榮耀7X，售價1299元起。10月16日，華為又在德國慕尼黑發(fā)布了新一代年度旗艦全面屏Mate10系列手機，售價699歐元（約5400元）起，保時捷設計版的價格更是高達1395歐元（約10850元）。一場“全面屏”的新戰(zhàn)役越演越烈。

　　此外，全面屏也被業(yè)內普遍認為是5G前手機變革的最大風口。在夏普手機CEO羅忠生看來，全面屏受到如此重視，其在觀感、握感等用戶體驗層面的升級是一方面。但更重要的則是，全面屏將會改變手機產品的工業(yè)設計，諸如產品結構、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設計等所有環(huán)節(jié)，都會面臨新的考驗和挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的關鍵時刻，誰抓住了趨勢，誰就把握了未來，反之則會舉步維艱。

　　競爭進一步加劇，用戶卻在進一步“靜默”。在中國智能手機用戶紅利漸觸天花板的背景下，有報告顯示中國存量用戶的換機頻率也在不斷降低。

　　“對于大多數人來說，手機夠用就行，之前由于手機性能等原因一年一換機的情況較多，但當下手機的性能基本能夠滿足消費者長期的使用需求，因此手機使用的周期也在變得越來越長。”王艷輝表示。

　　與此同時，用戶的需求也在不斷更新，高配高價備受推崇。有調查數據顯示，今年上半年內有購機意向的消費者中，打算購買2500元以上機型的比例高達61.66%，其中打算購買4000元以上機型的消費者占比24.19%。

　　在這些不利的背景下，我們也不難發(fā)現，國內手機廠商正在不斷告別以往機海大戰(zhàn)的競爭方式，更趨向于靠旗艦及精品來提升競爭力，雙攝、防水、全視曲面屏、屏占比、6GB/8GB內存、人工智能交互不斷成為各家產品更新迭代的主旋律?！妒謾C行業(yè)2017年半年度產業(yè)發(fā)展報告》數據顯示3000元以上高端機型比例快速提升，2017上半年上市的139款新品中，售價3000元以上機型占比20.9%，而2016上半年、2015上半年，這個比例分別為11.7%、9.7%。

　　“品牌溢價的建立需要時間，消費者的消費水平在不斷提升，國內手機整體的平均售價也在不斷提升，可以說目前國產手機在中端手機市場上基本已經一統天下，但是真正占領高端市場仍需要時間。真正的高端手機依然需要廠商在創(chuàng)新方面更加投入，擁有自己的核心競爭力?！蓖跗G輝表示。