平板電腦成為繼PC和手機(jī)之后,又一個和我們生活息息相關(guān)的電子產(chǎn)品。隨著時間的推移平板電腦和發(fā)布時的境遇已經(jīng)大不相同。在經(jīng)歷了接連的銷量下滑后,平板電腦已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)離人們的關(guān)注的中心?,F(xiàn)如今,全球平板電腦市場又開始回溫,2018年出貨估增0.3%擺脫連四年衰退。
平板電腦經(jīng)過連續(xù)四年的修正,2017年可能出現(xiàn)落底盤整的跡象。全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新研究指出,2017年平板電腦出貨約1.489億臺,年衰退收斂到5.4%。展望2018年,由于幾個主要品牌出貨衰退趨于和緩,加上亞馬遜、華為等平板新勢力攀升,可望帶領(lǐng)整體平板電腦市場向上翻紅,預(yù)估出貨約達(dá)1.493億臺,年增0.3%。
集邦咨詢筆記本電腦分析師曾姤涵指出,2018年平板成長動能主要來自亞馬遜及華為等品牌。除了亞馬遜及華為欲維持雙位數(shù)的高成長力道外,微軟規(guī)劃于明年上半年推出Surface新品,加上Google可能借助教育市場的推廣重返平板市場等,種種話題均帶動2018年平板電腦出貨熱度回升。
華為、亞馬遜表現(xiàn)積極,2018年出貨持續(xù)看增
華為近幾年在平板市場表現(xiàn)優(yōu)異,除了靈活運(yùn)用渠道商促銷方案外,透過全系列產(chǎn)品線開出,滿足各消費(fèi)族群多元需求,集邦咨詢預(yù)估華為今年平板出貨站上1,000萬臺,將超越聯(lián)想,2018年更可望持續(xù)拉大雙方差距。華為明年喊出年增五成的出貨目標(biāo),對于提高平板出貨量表現(xiàn)積極。
亞馬遜過去憑借推出超低價平板席卷市場,近幾年隨著電商服務(wù)項(xiàng)目擴(kuò)大以及生態(tài)圈強(qiáng)化,在自家手機(jī)滲透率仍有限的情況下,需借助平板裝置來滿足會員對生態(tài)系資源服務(wù)的需求。集邦咨詢預(yù)估,今年KindleFire系列平板出貨約達(dá)1,200萬臺至1,300萬臺,除了創(chuàng)下出貨高點(diǎn)的紀(jì)錄外,預(yù)估2018年仍有5~10%的出貨增長。
平價策略奏效,蘋果明年平板出貨維持高水位
剛于2017年第二季推出的平價9.7寸iPad表現(xiàn)不俗,支撐蘋果穩(wěn)坐龍頭寶座。集邦咨詢預(yù)估,2018年即便沒有新尺寸推出,蘋果出貨仍有望維持在4,000~4,200萬臺水位,與今年相當(dāng)。除了蘋果對教育平板市場野心不減外,明年對于平價9.7寸iPad的價格操作,可能將帶來不支持iOS11的iPad舊機(jī)種對于服務(wù)升級的換機(jī)潮,都是支撐蘋果平板出貨維持高水位的原因。
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