智能音箱是智能家居的重要入口

在智能音箱領(lǐng)域亞馬遜和谷歌是最主要的市場(chǎng)主導(dǎo)者，有報(bào)告證實(shí)智能音箱證實(shí)成為進(jìn)入智能家居的關(guān)鍵要素，蘋(píng)果與三星也在積極搶占智能音箱市場(chǎng)。

為了在2017年底旺季中，搶占智能音箱的市場(chǎng)商機(jī)，亞馬遜和谷歌都透過(guò)不同程度的降價(jià)模式積極爭(zhēng)取消費(fèi)者青睞?，F(xiàn)在這樣的布局模式，已經(jīng)被comScore的研究報(bào)告中證實(shí)，智能音箱成為進(jìn)入智能家居的關(guān)鍵入口。

圖一、擁有智能音箱的家庭比起其他家庭會(huì)更想買(mǎi)更多的智能家居裝置

根據(jù)comScore報(bào)告指出，擁有智能音箱的美國(guó)家庭比例從2017年6月份的8.1%上升到11月份的11%。現(xiàn)在隨著兩大廠商以低價(jià)搶占市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)加速美國(guó)家庭之智能音箱普及率。

隨著對(duì)于新科技愛(ài)好者逐步購(gòu)買(mǎi)智能音箱，亞馬遜與谷歌將焦點(diǎn)放在新進(jìn)入者。這些新進(jìn)入者的一個(gè)特性就是，愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)一個(gè)價(jià)格低于50美元的智能音箱，例如：亞馬遜的Echo Dot或者谷歌的Home Mini等產(chǎn)品。隨著這些新進(jìn)入者試用這些裝置得到不錯(cuò)反應(yīng)與體驗(yàn)之后，其就會(huì)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)較為高階的產(chǎn)品，接著再進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)智能家庭裝置。

目前看起來(lái)，智能音箱市場(chǎng)有兩大主角即是亞馬遜和谷歌。因?yàn)楦鶕?jù)StrategyAnalytics的最新報(bào)告指出，2017年第三季，亞馬遜的Echo系列和谷歌的Home系列產(chǎn)品占整體美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的92%。

其實(shí)，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，在2016年第三季，亞馬遜是一枝獨(dú)秀的占據(jù)93.5%的市場(chǎng)占有率。但是隨著Google Home的推出之后，于2017年開(kāi)始出現(xiàn)變化。目前Strategy Anayltics認(rèn)為Google Home Mini的推出，也將繼續(xù)扮演突破亞馬遜占據(jù)大部分市場(chǎng)的角色。

就是看準(zhǔn)了這是市場(chǎng)對(duì)于智能家居市場(chǎng)的影響，蘋(píng)果與三星都將于2018年也加入占據(jù)，積極搶占智能音箱市場(chǎng)。

三星進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)的策略主軸將放在音質(zhì)與連結(jié)和管理家電。其中，語(yǔ)音助理Bixby將扮演關(guān)鍵性角色。未來(lái)Bixby除了能夠與三星電視、Galaxy智能型手機(jī)與其他三星裝置同步之外，勢(shì)必也會(huì)與SmartThings的智能家居進(jìn)行整合。因?yàn)槿橇私?，建立一個(gè)屬于自己能夠控制的生態(tài)體系，將成為未來(lái)成敗的關(guān)鍵。

在定價(jià)策略上，三星并沒(méi)有期待能夠定價(jià)與蘋(píng)果HomePod一樣的349美元高價(jià)區(qū)，也不想落入100美元的低價(jià)區(qū)，所以價(jià)格區(qū)間可能在200美元左右。

三星當(dāng)然不用期待從智能音箱的產(chǎn)品中獲利，所以其焦點(diǎn)將放在后端的服務(wù)與整合之上。所以在Bixby尚未達(dá)到一定水平且周邊體系建立不完善之前，三星應(yīng)該不敢貿(mào)然推出。因?yàn)檫@是一場(chǎng)智能家居平臺(tái)之戰(zhàn)，而不僅僅是智能音箱產(chǎn)品之戰(zhàn)。