國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌到底怎么了？庫(kù)存是關(guān)鍵問題

曾有消息傳聞國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在2017年被削減大量的訂單，據(jù)悉幅度達(dá)到10%，出貨量連續(xù)出現(xiàn)加速下滑的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了低迷狀態(tài)。因此有人認(rèn)為庫(kù)存問題或成為拖累國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的重要原因。

從2011年起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量持續(xù)高速增長(zhǎng)，不斷有手機(jī)企業(yè)宣布自己的高增長(zhǎng)目標(biāo)，然而日前金立手機(jī)爆出問題，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的庫(kù)存可能近5000萬臺(tái)，這個(gè)問題對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正成為沉重的壓力。

在中華酷聯(lián)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主要是通過與運(yùn)營(yíng)商合作銷售手機(jī)，這時(shí)候手機(jī)企業(yè)自身需要根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的規(guī)劃制造手機(jī)，庫(kù)存問題反而不是太嚴(yán)重。

到了小米開始以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷攪動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，它是以輕資產(chǎn)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的高效以接近零庫(kù)存的方式運(yùn)營(yíng)，這讓它得以以較低的成本進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也得以打出性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2015年起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)再次回歸到線下渠道，其中OPPO和vivo憑借它們廣布三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的以十萬家計(jì)算的零售網(wǎng)點(diǎn)推動(dòng)它們的出貨量高速增長(zhǎng)，這吸引了華為迅速跟進(jìn)并在2016年初推出千縣計(jì)劃希望迅速?gòu)?fù)制OPPO和vivo的渠道優(yōu)勢(shì)，然而這種做法恰恰給庫(kù)存帶來巨大的壓力。

2016年底~2017年初就有媒體報(bào)道指產(chǎn)業(yè)鏈傳出消息指國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌削減訂單，幅度達(dá)到10%，這時(shí)就已提現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依靠線下渠道帶來的負(fù)面影響，為了促進(jìn)出貨量的增長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌拼命往渠道塞貨，然而到了年初的時(shí)候就開始出現(xiàn)渠道商不得不消化上一年留下的庫(kù)存，而手機(jī)企業(yè)也因此不得不削減訂單。

2017年四季度寒流讓這一切的問題提前爆發(fā)，自2017年10月開始國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量連續(xù)出現(xiàn)同比下滑并且是加速下滑的趨勢(shì)，10月~12月的同比增速分別是下滑近10%、20%、超過30%，這一驟然而來的寒流讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)猝不及防，早在2017年12月初就傳出國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)削減訂單，較2016年提前了一個(gè)多月，可見國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)寒冬帶來的影響還是非常明顯的。

媒體報(bào)道的消息指，其中極度依賴線下渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)受到的影響較大，削減的訂單也較大，而依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的小米受到的影響反而較小，這或許與依靠線下渠道的手機(jī)企業(yè)過于依賴促銷而手機(jī)卻是低配高價(jià)有很大的關(guān)系，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)寒冬之下這些依靠線下渠道的手機(jī)企業(yè)受到的沖擊也就特別大。

華為則早早開始選擇轉(zhuǎn)變，在2017年10月華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要重視低端市場(chǎng)，這家執(zhí)行力強(qiáng)大的手機(jī)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)是相當(dāng)迅速的，推出了價(jià)格低至599元的手機(jī)、年底大舉促銷價(jià)格降幅甚至超過小米，最終據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示2017年四季度它的手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)微幅的增長(zhǎng)，算是度過了這個(gè)寒冬。

2017年四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量的寒冬導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)巨大的庫(kù)存問題，誰(shuí)沒能處理好這個(gè)問題那么很可能會(huì)拖累公司甚至出現(xiàn)資金問題，這是值得企業(yè)需要審慎思考的問題。