國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了？中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)擂臺(tái)賽開(kāi)啟

　　三星note7折戟江湖，高端手機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局被打破，至少在今年的最后一個(gè)季度，三星將沒(méi)有旗艦機(jī)型和iPhone7抗衡?？粘龅氖袌?chǎng)空間向中國(guó)手機(jī)廠商們招手。從上周開(kāi)始，新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始扎堆，廠商們紛紛拿出沖市場(chǎng)的尖端武器。三星的 “黑十月”，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場(chǎng)的新機(jī)遇。

　　半個(gè)月十場(chǎng)發(fā)布會(huì)打擂臺(tái)

　　國(guó)慶節(jié)剛過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)擂臺(tái)賽此起彼伏。

　　上周五，華為正式發(fā)布旗下nova系列手機(jī)，售價(jià)2099元起。該機(jī)主打年輕潮流群體，張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)任代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁 何剛透露，nova背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是打造谷歌Nexus 6P手機(jī)的團(tuán)隊(duì)。何剛期望nova的全球銷量超千萬(wàn)臺(tái)。隨著nova誕生，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布 局更加清晰：商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門(mén)綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，嘗試娛樂(lè) 營(yíng)銷。據(jù)悉，華為沖擊高端市場(chǎng)的Mate9最快下個(gè)月發(fā)布。

　　與此同時(shí)，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580在京亮相， 售價(jià)分別為3299元和1399元。前者瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，后者則希望打動(dòng)年輕人。TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊希望在這個(gè)過(guò)度強(qiáng) 調(diào)性價(jià)比和功能堆砌的時(shí)代，為手機(jī)拼殺的血海注入一股清流。楊柘強(qiáng)調(diào)說(shuō)，優(yōu)秀產(chǎn)品不是堆積配置，走心才能抓住用戶。從今年開(kāi)始，TCL通訊大秀文藝路線， 該公司希望在中國(guó)大本營(yíng)取得突破。

　　360則繼續(xù)深耕千元機(jī)市場(chǎng)，推出899元的360N4A，主打長(zhǎng)續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來(lái)發(fā)布的第八款手機(jī)。

　　更早些時(shí)候，vivo牽手NBA，大搞體育營(yíng)銷；而沉寂一年的索尼將最新的Xperia XZ旗艦手機(jī)帶到中國(guó)市場(chǎng)，4999元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)note7留下的空間。

　　而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī)；周二，榮耀和錘子隔空對(duì)決，奢侈手機(jī)品牌8848也準(zhǔn)備發(fā)力；周三則是OPPO的主場(chǎng)。

　　電池安全成發(fā)布重點(diǎn)橋段

　　三星note7爆炸門(mén)引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。發(fā)布會(huì)上手機(jī)電池安全問(wèn)題往往被濃墨重彩，成為重點(diǎn)講解的章節(jié)。更多的廠商在反思和警醒。

　　此事對(duì)360手機(jī)總裁祝芳浩觸動(dòng)挺深。據(jù)了解，三星note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部馬上就展開(kāi)了質(zhì)量教育，防患于未然。“對(duì)任何一家做快銷品、 做科技產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是頭等大事，沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有一切，其他的都談不上。”note7爆炸門(mén)讓他更加清楚地看到，盡管是費(fèi)盡心血去積累出來(lái)的品牌， 一旦在最基本的安全質(zhì)量上出現(xiàn)問(wèn)題，都是不堪一擊的，而且要重建信任、恢復(fù)信賴要付出更大的努力。

　　他表示，360手機(jī)對(duì)于電池認(rèn)證、更改都有嚴(yán)格的流程，電池設(shè)計(jì)、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過(guò)聯(lián)席委員會(huì)全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。他特別指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品上市發(fā)生沖突，一定是 質(zhì)量放在最前面，不能讓步。祝芳浩表示，大電池與快充是當(dāng)前解決續(xù)航痛點(diǎn)的最佳方案。

　　在回答記者提問(wèn)時(shí)，楊柘表示出現(xiàn)這樣的情況令人同 情，也是不幸的。他打了個(gè)比方說(shuō)，新上市的手機(jī)就像剛打上來(lái)的魚(yú)，很“海鮮”。如果你不趕快把它賣出去，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品上來(lái)了，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價(jià)。 “我更愿意把它看成一個(gè)信號(hào)，當(dāng)大家不斷去追求這種‘海鮮原則’，不斷追求快速上市，快速掙錢(qián)，就可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程之中出現(xiàn)一些紕漏?！?/p>

　　華為的彎道超車機(jī)會(huì)

　　三星note7停售最大的受益者恐怕是蘋(píng)果公司，至少在未來(lái)幾個(gè)月，三星在4000+市場(chǎng)缺乏跟蘋(píng)果iPhone7抗衡的產(chǎn)品。華爾街有投行分析師認(rèn)為，蘋(píng)果iPhone7有望拿下note7 57%到80%的銷量，銷量至少額外增加800萬(wàn)部。

　　同時(shí)，這給中國(guó)手機(jī)商們帶來(lái)東風(fēng)，尤其是華為。來(lái)自企鵝智庫(kù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，放棄三星后，華為成為手機(jī)用戶的首選。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的2016年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，三星、蘋(píng)果和華為排名前三甲。其中，華為出貨量3210萬(wàn)部，市場(chǎng)份額 9.4%，跟蘋(píng)果的距離進(jìn)一步拉近。而在中國(guó)市場(chǎng)，從去年開(kāi)始華為便一馬當(dāng)先，成為新的領(lǐng)軍者。華為在中高端市場(chǎng)已經(jīng)牢牢站穩(wěn)，其目標(biāo)是超越三星和蘋(píng)果。

　　現(xiàn)在彎道超車的機(jī)會(huì)來(lái)了。

　　10月14日，華為今年生產(chǎn)的第一億臺(tái)手機(jī)正式下線，比去年快了兩個(gè)多月。何剛公布說(shuō)，兩大旗艦產(chǎn)品Mate 8和P9的銷量分別已超過(guò)680萬(wàn)部和800萬(wàn)部。華為終端2016年的目標(biāo)是出貨量超過(guò)1.4億部，銷售額超過(guò)280億美元。

　　目前華為正在全球各地重點(diǎn)部署線下市場(chǎng)，搭建一個(gè)更高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)，“千縣計(jì)劃”正在推進(jìn)，目前已經(jīng)完成300到500縣市的覆蓋。在印度，本 月Flex代工廠開(kāi)始制造華為手機(jī)，同時(shí)該公司計(jì)劃2016年年底與當(dāng)?shù)爻^(guò)50000家零售商合作，打造一個(gè)覆蓋全印度的分銷系統(tǒng)。

　　國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了

　　賽諾中國(guó)副總經(jīng)理孫琦對(duì)北京晨報(bào)記者分析指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，三星note7的失敗必然導(dǎo)致有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)去做三千元以上甚至五千元以上的產(chǎn)品，形成突破。在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了。

　　三千以上的市場(chǎng)歷來(lái)是三星和蘋(píng)果的地盤(pán)，后來(lái)華為成功打進(jìn)去。而努力上位的不只是華為，預(yù)計(jì)更多的廠商會(huì)放出高端武器來(lái)占位。9月初，聯(lián)想已將模塊化手機(jī)Moto Z帶到中國(guó)市場(chǎng)，信心滿懷地向高端市場(chǎng)發(fā)動(dòng)沖擊。中興也在磨刀霍霍。

　　手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，就全渠道份額來(lái)看，華為依然排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長(zhǎng)了7%；vivo 則超越OPPO成為第二，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%；OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。vivo和OPPO今年以來(lái)跑得飛 快，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。

　　最引人關(guān)注的是，note7爆炸風(fēng)波已經(jīng)殃及到三星整個(gè)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)全線下滑，在中國(guó)市場(chǎng)的品牌份額僅為6%，銷量同比下滑41%。這種情況有可能貫穿在今年的最后一個(gè)季度。

　　在手機(jī)江湖的腥風(fēng)血雨中，格局已經(jīng)悄然生變。