蘋果收益正在逐年降低 蘋果困境深度解讀

　　北京時間10月26日凌晨消息，據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報道，蘋果公司周二公布財報稱，該公司2016財年第四季度凈利潤為90億美元，同比下降19%。這意味著該公司的季度營收和盈利連續(xù)第三個季度出現(xiàn)下滑，原因是其旗艦產(chǎn)品iPhone智能手機的銷量下降，而目前該公司正在尋找方法以抵消這種影響。

　　報告顯示，在截至9月24日的這一財季，蘋果凈利潤為90億美元，每股收益為1.67美元，相比之下去年同期的凈利潤和每股收益分別為111億美元和1.96美元。湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋果第四季度每股收益為1.65美元。毛利潤率38%，較去年同期有所下滑。

　　蘋果第四季度營收為469億美元，比去年同期下滑9%。這一財季的大多數(shù)時間都處于蘋果發(fā)布iPhone 7以前的階段，這款最新的旗艦手機是在第四財季末以前推出的。同時，這份財報還代表著蘋果自2001年以來首次遭遇了年度營收和盈利下滑的局面。但是，蘋果仍是最具盈利能力的美國企業(yè)，其2016財年的凈利潤高達457億美元。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，該公司旗下服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)有所提高，同比增長24%再次刷新歷史新高，而新款iPhone旗艦手機的上市則將改善其當(dāng)前財季的業(yè)績前景。

　　對于當(dāng)前財季，蘋果發(fā)布了樂觀的業(yè)績預(yù)期，這個財季包含了美國的假期購物季節(jié)在內(nèi)。蘋果預(yù)測，2017財年第一季度該公司的營收將在760億美元到780億美元之間，高于2016財年第一季度的759億美元。FactSet調(diào)查顯示，分析師此前平均預(yù)期該季度蘋果營收將達749億美元。另外蘋果還預(yù)測這一財季的毛利率將達38%到38.5%，略高于2016財年第四季度。

　　值得一提的是，蘋果第四財季大中華區(qū)的營收為87.85億美元，比去年同期的125億美元下滑近30%，與上一季度相比也下降1%。海外銷售占到蘋果銷售總額的62%。

　　本周四，蘋果公司將舉行新品發(fā)布會。美國科技博客Recode周二曝出蘋果將于10月27日發(fā)布全新Mac產(chǎn)品的消息。其報道稱，蘋果最新版個人電腦操作系統(tǒng)macOS Sierra上月發(fā)布以來還未在任何新機型上啟用，暗示這次新Mac機型會搭載此系統(tǒng)，它支持Siri語音助手，能在iOS系統(tǒng)和MacOS系統(tǒng)設(shè)備之間粘貼復(fù)制。財報公布后，蘋果股價在美股市場的盤后交易中下跌逾2%。

　　蘋果困境解讀

　　困境1：硬件銷售大幅下滑

　　蘋果正遭遇營收、凈利潤雙雙下滑的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財季營收為423.58億美元，比去年同期的496.05億美元下滑14.6%；凈利潤為77.96億美元，比去年同期下滑27%。

　　中國市場營收也出現(xiàn)大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示，中國市場在2016年第三財季營收為88.48億美元，同比下滑了33%。業(yè)內(nèi)表示，蘋果業(yè)績連續(xù)下滑，可見蘋果在消費者心目中的吸引力下降，而軟件的收益難以成為蘋果目前的主要收益來源，按照以往的數(shù)據(jù)，iphone貢獻了蘋果一半的業(yè)績。

　　困境2：在中國市場消費者有更多的選擇

　　對于在中國市場蘋果營收的下滑，業(yè)內(nèi)人士認為，中國手機市場日趨成熟，人們更新手機的周期變得更長，而本土品牌的競爭力大大提升，也使得消費者有更多的選擇。

　　全球市場研究機構(gòu)Trend Force發(fā)布的最新報告顯示，2016年第三季度全球智能手機市場維持強勁成長動能，生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，季成長高達10.4%，其中，中國品牌智能手機生產(chǎn)數(shù)量達1.68億部，季成長18%，持續(xù)超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。

　　收益正在逐年降低

　　蘋果公司表示他們公司去年手機訂單的67%都是來自國外。蘋果的CEO提姆?庫克認為美元所創(chuàng)建的“宏觀經(jīng)濟環(huán)境”也是造成他們收益降低的原因之一。庫克表示：“眾人皆知，智能手機的市場發(fā)展速度正在逐步減緩。在我看來，世界各地的宏觀經(jīng)濟環(huán)境對我們來說是一種威脅，但是我們覺得我們一定能度過這個難關(guān)”。

　　但是蘋果公司的一個亮點就是在iphone銷售量史上首次下降的時候，華爾街沒有預(yù)料到蘋果能夠自己將銷量穩(wěn)定下來。雖然說ipad的銷量同樣超出了華爾街的預(yù)期，但它每年的銷量還是在逐步遞減。

　　雖然iPhone等硬件產(chǎn)品在中國市場大幅下滑，但軟件收益表現(xiàn)不錯。市場調(diào)研公司App Annie日前發(fā)布報告稱，今年第三季度，中國成為蘋果公司應(yīng)用軟件的全球最大銷售市場，首次超過了蘋果軟件在美國的銷售，銷售收入達到創(chuàng)紀錄的17億美元。

　　App Annie報告稱，2016年第三季度，中國iOS（蘋果公司開發(fā)的移動操作系統(tǒng)）商店收入逾17億美元，這一數(shù)字高出了自2010年以來一直排名第一的美國15%，日本則位列第三。按照應(yīng)用類型劃分，中國大部分的收入增長來源于游戲，iOS應(yīng)用商店75%的收入仍然來源于游戲。App Annie預(yù)計從現(xiàn)在到2020年，現(xiàn)階段占總應(yīng)用數(shù)25%的非游戲應(yīng)用收入將顯著增長。

　　原因1

　　中國有超百萬開發(fā)者

　　對于軟件收益在中國市場大幅增長，業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場有大量的蘋果應(yīng)用開發(fā)者是主要原因之一。數(shù)據(jù)顯示，目前中國從事蘋果應(yīng)用開發(fā)的軟件從業(yè)人員超過100萬，今年年初，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒在中國透露，截至今年年初，蘋果已經(jīng)向中國開發(fā)者簽發(fā)了50億美元的App Store分成。同時，據(jù)了解，中國開發(fā)者在App Store中發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量達到了27萬款，在去年10 月份的財報會議上，蘋果表示中國的開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過100 萬名，并且中國區(qū)App Store下載量居全球之首，營收則是排在第三位，僅落后于美國和日本。

　　原因2

　　軟件類上市企業(yè)業(yè)績向好

　　而中國軟件產(chǎn)業(yè)近年來的快速發(fā)展，也為蘋果公司在中國市場獲得大量的軟件收益有直接關(guān)系。有機構(gòu)粗略統(tǒng)計顯示，在已經(jīng)發(fā)布今年三季報業(yè)績快報的133家計算機企業(yè)中，盈利的企業(yè)共119 家，好于去年同期的114 家，其中歸屬凈利潤同比增速在100%以上的共21 家，遠高于去年同期的13 家，同比增長40%~100%的19 家，好于去年同期的12 家，同比增長0~40%的46 家，扭虧為盈的10 家，實現(xiàn)盈利但利潤規(guī)模同比減少的23 家，少于去年同期的38 家；虧損的企業(yè)中，盈利轉(zhuǎn)虧損的5 家，虧損額減少的2 家，虧損額擴大的7 家。

　　原因3

　　中國軟件行業(yè)整體發(fā)展迅速

　　業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果獲得軟件收益增長，也與中國整體軟件環(huán)境密不可分。在今年7月份召開的2016年全國工業(yè)和通信業(yè)運行監(jiān)測協(xié)調(diào)工作座談會上，工業(yè)和信息化部發(fā)布了2016年（第15屆）中國軟件業(yè)務(wù)收入前百家企業(yè)名單及發(fā)展報告，本屆軟件前百家企業(yè)中共有14家企業(yè)新上榜，入圍門檻為軟件業(yè)務(wù)年收入13.3億元，比上一屆提高了2.8億元，增長26.7%。同時，數(shù)據(jù)顯示，軟件前百家企業(yè)共完成軟件業(yè)務(wù)收入6005億元，比上屆增長13.1%。此外，部分企業(yè)增勢突出，有三成左右的企業(yè)收入增長率超過20%。

　　中國軟件產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，為蘋果公司在中國市場獲得大量的軟件收益有直接關(guān)系，但本土品牌的競爭力大大提升，蘋果正面臨著挑戰(zhàn)。