有人在心聲社區(qū)發(fā)帖《不明白CBG為什么一年要做這么多款手機(jī),華為和榮耀還左右互搏》,稱:“就是不明白,為什么華為和榮耀現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化,市場(chǎng)同質(zhì)化,互相打打殺殺,吃飽了撐的?”
分解了看,這里包含三個(gè)問(wèn)題:
1、為什么要同時(shí)做高端和低端手機(jī)?
2、是否有必要同時(shí)運(yùn)行華為和榮耀兩個(gè)品牌?
3、高端手機(jī)和低端手機(jī)是不是可以大幅度減少機(jī)型和款數(shù)?
先看下2016年華為手機(jī)族譜:
華為品牌(高端品牌,主打高端、工藝):
1、Mate系列(3000元起,高端、商務(wù),VS蘋(píng)果、三星NOTE系列),例如Mate9
2、P系列(3000元起,高端、時(shí)尚,VS蘋(píng)果、三星S系列),例如P9
3、Nova系列(2000元起,中端、年輕,VSOPPO、VIVO)。例如Nova
4、暢享系列(1000元起,中低端、入門)。例如暢享6
榮耀品牌(互聯(lián)網(wǎng)品牌,主打高性價(jià)比、品質(zhì)):
1、榮耀系列(旗艦機(jī)):
榮耀V8 (2299元起,科技、商務(wù))
榮耀8(1999元起,時(shí)尚、潮流)
榮耀Note8(1999元起,超大屏、娛樂(lè))
2、暢玩系列(千元機(jī)):
X系列,999元起,大屏千元機(jī):例如暢玩6X
C系列,899元起,小屏千元機(jī):例如暢玩5C
A系列,599元起,入門千元機(jī):例如暢玩5A
這么一看,有些問(wèn)題還是清楚的,華為品牌定位于高端,榮耀定位于中低端,各機(jī)型針對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)也都是相對(duì)清晰的。
但是否該放棄高端或低端?華為和榮耀品牌是否可以合并?機(jī)型是否再縮減一點(diǎn)?仁者見(jiàn)仁智能見(jiàn)智。
不過(guò),不妨再認(rèn)真體會(huì)一下任老板在消費(fèi)者BG 2015年中溝通大會(huì)上的講話內(nèi)容,任老板明確華為手機(jī)的戰(zhàn)略是:低端產(chǎn)品圍住山腳形成防火墻,高端產(chǎn)品攻克戰(zhàn)略高地。
正如任老板說(shuō)的,目前手機(jī)市場(chǎng)是“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期,華為雖是強(qiáng)者,但還稱霸不了世界,也是一樣在混戰(zhàn),在試水,在找感覺(jué),經(jīng)過(guò)幾年以后,也許就“雨過(guò)天晴”、“出水才見(jiàn)兩腳泥”,市場(chǎng)自然會(huì)教會(huì)華為擺出一個(gè)什么樣的最佳姿勢(shì)。
目前恰恰需要的是小步快跑!
還有就是華為所定義的手機(jī)三個(gè)核心能力,即聯(lián)接能力、圖像能力,操作系統(tǒng),建立起來(lái)了沒(méi)有?每一個(gè)本來(lái)就是華為的強(qiáng)項(xiàng),第二和第三個(gè)能力的打造還任重道遠(yuǎn)。
腳踏實(shí)地,做挑戰(zhàn)自我的長(zhǎng)跑者
——在消費(fèi)者BG 2015年中溝通大會(huì)上的講話
2015年8月27日
首先不要感謝我讓你們今年能拿兩次獎(jiǎng)金,應(yīng)該感謝你們自己。我沒(méi)有帶錢來(lái),錢是你們創(chuàng)造的,還交了一些給公司。謝謝大家今年做出這么好的成績(jī),也是我們完全沒(méi)有想到的。消費(fèi)者BG年初設(shè)定的目標(biāo)比較高,但是你們已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)目標(biāo),除了祝賀,也沒(méi)什么好說(shuō)的了。而且我想說(shuō)的話,在前期紀(jì)要中已經(jīng)提到過(guò),今天就和大家討論接下來(lái)應(yīng)該如何做。
評(píng)論
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