老羅不再傲嬌，發(fā)布“小錘子”救命

　　一向追求完美的羅永浩，最終還是被市場規(guī)律逼迫著向前，失去傲嬌屬性光環(huán)附身的老羅，還能讓小錘子發(fā)出大威力嗎?

　　關(guān)于錘子手機(jī)，近段時(shí)間以來似乎沒有重磅級(jí)的消息出現(xiàn)。這對(duì)依靠曝光率、營銷、炒作來提升銷量的國內(nèi)智能手機(jī)來說，頗為罕見。最新的消息就是錘子T1手機(jī)白色版，推出售價(jià)不菲的多彩后蓋，毫無震撼力。但突然，一條“小錘子手機(jī)6月份面世”的消息登上各大科技網(wǎng)站頭條。

　　據(jù)金立前設(shè)計(jì)總監(jiān)@袁炫華透露，“T2六月份趕不上，但是會(huì)發(fā)布一款低端小錘子手機(jī)，值得期待?！边@款定位低端的手機(jī)，目前還沒有具體代號(hào)，但“小錘子”的綽號(hào)卻不脛而走。一向追求完美的羅永浩，最終還是被市場規(guī)律逼迫著向前。失去傲嬌屬性光環(huán)附身的老羅，還能讓小錘子發(fā)出大威力嗎?

　　吸取經(jīng)驗(yàn)，小錘子并非沒有機(jī)會(huì)

　　錘子T1的失敗，原因是有多方面的，而這些失敗的教訓(xùn)恰恰能夠給予小錘子未來的發(fā)展，帶來足夠的經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)能問題首當(dāng)其沖，錘子T1在發(fā)布之前，并沒有做好生產(chǎn)鏈方面的的準(zhǔn)備，也沒有培養(yǎng)好相關(guān)人才。這直接導(dǎo)致在發(fā)布后，問題立刻堆積，甚至直到四個(gè)月后才開始緩慢供貨，熱點(diǎn)早就過去。老羅富有煽動(dòng)性的情懷攻勢在時(shí)間的流逝下，做了無用功。小錘子要想成功，必須提前做好產(chǎn)能準(zhǔn)備，預(yù)估出貨數(shù)，做好備貨工作。要是能不搶購，起碼就贏了一半用戶的心。

　　錘子T1當(dāng)初發(fā)布時(shí)，是在諸多新機(jī)同時(shí)上市的10月份。在強(qiáng)手如林的時(shí)間段，T1作為菜鳥，顯然不足以引起消費(fèi)者的購買欲望，也不具備充足的說服力——這是對(duì)大眾市場而言。此次小錘子就變乖了，準(zhǔn)備在6月份發(fā)布，正是市場的空白期，市面銷售的幾乎都是老機(jī)型。小錘子完全可以最大限度地吸引關(guān)注度，趁此機(jī)會(huì)增加出貨量。

　　錘子T1完全走電商銷售其實(shí)是錯(cuò)誤的，它并沒有小米憑借MIUI積累的用戶基礎(chǔ)，也沒有魅族線下數(shù)千家實(shí)體店帶來的輻射效應(yīng)，更別說與華為榮耀、酷派大神等比銷售渠道。小錘子要想避免銷量慘淡的下場，就必須多方發(fā)力。在電商渠道方面，不能局限于一家，而是要全面鋪開。此外一定要力爭線下渠道，即使學(xué)習(xí)魅藍(lán)Note線下加價(jià)的手段也在所不惜，關(guān)鍵是要打出知名度。

　　只有多管齊下，積極吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，小錘子才有望成為老羅的翻身之作，而不是又一次的滑鐵盧。不管是市場還是投資者，都不會(huì)再給老羅第三次機(jī)會(huì)，小錘子的成功與失敗，直接關(guān)系著老羅的“身家性命”。

　　對(duì)手多多，小錘子得有“群傷”功能

　　實(shí)事求是地說，錘子手機(jī)在UI設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、外形設(shè)計(jì)等方面還是非常優(yōu)秀的，比之魅族、小米等也不遑多讓——要不然也不會(huì)自稱“全球第二好用的手機(jī)”。不過小錘子遇到的競爭之激烈，比T1還要嚴(yán)峻的多。

　　當(dāng)下，國內(nèi)智能手機(jī)市場早就是千元機(jī)的天下，魅藍(lán)Note、紅米、榮耀、nubia等早就是其中的主力，占據(jù)著大部分市場份額，小錘子要想異軍突起，必須具備“群傷”功能——在多方面領(lǐng)先對(duì)手。

　　在硬件配置上，小錘子不求全面領(lǐng)先，但絕不能拖后腿。1080P分辨率的屏幕、2GB RAM、16GB ROM、1300萬像素前置/500萬像素后置攝像頭等都是必須的。CPU最好是高通支持全網(wǎng)通的，再不濟(jì)也得是聯(lián)發(fā)科支持雙4G的。跑分自然是越高越好，國內(nèi)消費(fèi)者反正也還“迷戀”這個(gè)。

　　經(jīng)過深度定制的系統(tǒng)是錘子手機(jī)的優(yōu)勢，在T1上已經(jīng)得到印證。小錘子搭載的系統(tǒng)，必須經(jīng)過再度優(yōu)化，在較低的配置上同樣帶來流暢的操作體驗(yàn)。在更新速度上，周更最好，這樣才能與小米一戰(zhàn)，將其他對(duì)手踩在腳下。

　　在外形上，絕對(duì)不能像紅米那樣毫無特色，也不能像魅藍(lán)那樣只會(huì)模仿蘋果，而是要有自己的特色。這對(duì)追求細(xì)節(jié)完美的老羅來說，不能算是難事，而是必須要完成的任務(wù)。

　　至于價(jià)格，超過1500元就是作死。1200以下是必須的，如果老羅真的狠下心來，賣998最佳。哪怕只比對(duì)手少一塊錢，也會(huì)帶來更高的關(guān)注度

　　只有滿足這些最基本的條件，小錘子才算有了初步的“群傷”功能。當(dāng)然，如果老羅不惜血本，附加上更高級(jí)的“群傷”功能，將是消費(fèi)者最大的利好。

　　不再傲嬌，老羅需在沉默中爆發(fā)

　　如今的老羅，再也不是當(dāng)初意氣風(fēng)發(fā)、肆無忌憚、口無遮攔，想一舉顛覆智能手機(jī)市場的老羅。面對(duì)T1的失敗，老羅也開始變得現(xiàn)實(shí)起來，傲嬌屬性不再，就連以往的“毒舌”也因公關(guān)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)行干涉，而愈發(fā)變得少見。小錘子是老羅的第二次機(jī)會(huì)，成功，老羅就能再度做回真性情的自己;失敗，或許就意味著萬劫不復(fù)。

　　不管外界對(duì)老羅的評(píng)價(jià)是褒還是貶，我始終站在一個(gè)中立的角度。目前的智能手機(jī)市場，需要有攪局者，需要注入新鮮的血液。如果老羅能扮演這個(gè)角色，那又有什么不可以?就算沒有老羅，有老張、老王也是完全可以的。只是目前，老羅是唯一看起來有希望成為那個(gè)不走尋常路的人，希望他能夠給我們一些驚喜吧。（商業(yè)價(jià)值）


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