Nexus One：G賺的不是硬件，是線上服務(wù)

Nexus One：G賺的不是硬件，是線上服務(wù)

Google主導(dǎo)了Nexus One的所有設(shè)計(jì)，包括硬件、應(yīng)用程序和操作系統(tǒng)，展現(xiàn)了2.1版Android的所有功能。相較之下，其它Android手機(jī)，如摩托羅拉(Motorola)的Droid，則采用了定制化的操作系統(tǒng)，以符合其自身的硬件設(shè)計(jì)和服務(wù)。

Google推出的Nexus One智能手機(jī)展示了最新版本的Android操作系統(tǒng)，Android 2.1版新增了許多功能，包括語(yǔ)音文字輸入和控制，以及可匯集多個(gè)來(lái)源的電話簿功能，如Facebook、電子郵件與多個(gè)Gmail帳戶；此外還包括通用型收件匣和Microsoft Exchange，并支持擁有超過18,000個(gè)應(yīng)用程序的線上軟件商店。除了負(fù)責(zé)展示Android的技術(shù)，Nexus One還讓Google直接接觸到了消費(fèi)者的使用模式。

Nexus One的硬件成本出爐，美金174.15元

iSupply日前公布了Nexus One的硬件成本，為$174.15，其中單價(jià)最高的是Qualcomm的1GHz基頻處理器Snapdragon，估計(jì)成本為$30.5左右，這種處理能力提升了Nexus的一些先進(jìn)功能，尤其是在處理720p高清晰視頻播放之際。高通的Snapdragon加上相關(guān)的電源管理和射頻(RF)收發(fā)器芯片，使得高通在Nexus One的BOM中占據(jù)了20.4%比重，比其它任何組件供貨商都來(lái)得多。

成本次高的則是3.7 inch AMOLED面板，估計(jì)為$23.5。與傳統(tǒng)采用液晶顯示器的大多數(shù)智能手機(jī)設(shè)計(jì)相比，AM-OLED提供了更大的色域、更快的反應(yīng)時(shí)間、更薄的外形設(shè)計(jì)，同時(shí)能降低功耗。 AM-OLED也曾在其他智能手機(jī)中出現(xiàn)過，如Samsung’s I7500采用了3.2-inch屏，但Nexus One更大一些。

Nexus One還包括Synaptics的電容式觸控屏。iSuppli估計(jì)這部份成本約在17.5美元，或占BOM成本的10%。該模塊與Android操作系統(tǒng)均支持多點(diǎn)觸控輸入，但Nexus One并未啟用該功能。

高端手機(jī)的端到端的使用體驗(yàn)

采用Google自有軟件平臺(tái)Android的Nexus One手機(jī)，被Google形容為“超級(jí)手機(jī)”，欲與其它高端Android手機(jī)一較高下。然而，業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅是這款手機(jī)，大家更關(guān)切Google轉(zhuǎn)而成為一家線上手機(jī)零售商的身份。從技術(shù)或價(jià)格的角度來(lái)看，Nexus One或還不致于打壞市場(chǎng)游戲規(guī)則，但這款高端手機(jī)確實(shí)強(qiáng)化了Google成為首家管理設(shè)備平臺(tái)(MDP)供貨商的野心。

Nexus One的重點(diǎn)并不在于硬件或訂價(jià)，而是在于消費(fèi)者從購(gòu)買其手機(jī)后，到運(yùn)用線上服務(wù)的過程中，Google將可完全掌控高端手機(jī)的端到端使用者體驗(yàn)。未來(lái)五年內(nèi)，MDP們將重新定義高端裝置。隨著智能手機(jī)進(jìn)一步拓展到大眾市場(chǎng)，手機(jī)的最大區(qū)別將不再是“智能”與否，而是在是否具備“管理”服務(wù)。

Google 承認(rèn)，盡管讓公司希望慢慢來(lái)，但進(jìn)入線上零售領(lǐng)域確實(shí)是一大跳躍。Nexus One是Google第一款透過線上商店銷售的手機(jī)。其它經(jīng)營(yíng)線上商店的公司曾在虛幻的網(wǎng)絡(luò)海市蜃樓中嘗到失敗的苦果，而Google在這個(gè)領(lǐng)域也缺乏經(jīng) 驗(yàn)。即使Google曾經(jīng)推動(dòng)“Google Checkout”零售付款服務(wù)，但卻未獲得廣泛的成功。隨著時(shí)間推移，Google希望改善線上商店的服務(wù)，在可提供穩(wěn)定服務(wù)時(shí)，將之拓展到更多新的國(guó)家。如果Google這個(gè)策略成功，那么，像亞馬遜(Amazon)這類線上零售商店可就要緊張了。

如果上述的價(jià)格無(wú)誤，以一般業(yè)界的定價(jià)方式，Nexus One官方空機(jī)定價(jià)約530美金，算是有誠(chéng)意，不過可以看出Google不是想要靠Nexus One的硬件賺錢，戰(zhàn)略性意義更為明顯，Google也希望各家手機(jī)商不要把Nexus One當(dāng)作Android手機(jī)的高標(biāo)，而是低標(biāo)。