美移動(dòng)電視商機(jī)涌現(xiàn)，ATSC-M/H免費(fèi)模式成就中國企業(yè)

2010年將是數(shù)字移動(dòng)電視在多個(gè)國家爆發(fā)的元年，這將為中國出口市場帶來巨大商機(jī)。

一方面是ISDB-T 1seg將在除日本以外的印尼、巴西、智利以及秘魯?shù)壤来蟛糠謬铱焖偕逃?，尤其是巴西，作為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體，相信在2010年世界杯和2012年奧運(yùn)會(huì)的刺激，必定會(huì)帶來各種ISDB-T數(shù)字電視電子產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮，而日本在內(nèi)容免費(fèi)模式下成功銷售4,000多萬ISDB-T終端將為其它國家?guī)硎痉缎?yīng)；另一方面，美國已于2009年6月關(guān)閉了NTSC模擬電視信號(hào)，并于2009年10月16日宣布ATSC-M/H為美國免費(fèi)移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，更重要是的它不需要在ATSC上新增頻點(diǎn)，直接采用ATSC的剩余頻段就可新增移動(dòng)電視服務(wù)，這大大刺激了美國電視運(yùn)營商的熱情，改寫此前由高通主導(dǎo)的MediaFlo付費(fèi)式移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)并不太成功的歷史。2010年，ISDB-T 1seg與ATSC-M/H一起將在南北美共寫數(shù)字移動(dòng)電視的新里程，加上中國移動(dòng)的CMMB/MBBMS，全球移動(dòng)數(shù)字電視將在多個(gè)國家爆發(fā)。

這里，尤其要關(guān)注的是北美市場。“ATSC-M/H目前已在美國20多個(gè)大城市播放，覆蓋美國大約30%的國土面積及約70%的人口。目前美國已有48個(gè)電視臺(tái)開播ATSC-M/H移動(dòng)電視，今年將增加至211個(gè)電視臺(tái)?！表n國BTL Systems公司CEO崔南岫（Namsu Choi）指出，“同時(shí)，加拿大的蒙特利爾已有12個(gè)電視臺(tái)開播，墨西哥也有一個(gè)臺(tái)開播，ATSC-M/H已在北美全面展開?！彼A(yù)計(jì)，2012年僅美國將會(huì)有2,500萬臺(tái)ATSC-M/H終端設(shè)備。BTL是目前唯一能提供完整的ATSC-M/H移動(dòng)電視模塊的廠商，已出貨的ATSC-M/H都是基于該公司的方案，“目前全球僅有LG半導(dǎo)體能提供成熟的ATSC-M/H芯片，三星電子的ATSC-M/H芯片也已推出，不過三星主要是自供。”他解釋，BTL的ATSC-M/H模塊就是采用LG的ATSC-M/H解調(diào)器芯片——LG2160。

ATSC-M/H在眾標(biāo)準(zhǔn)中勝出

崔南岫介紹，由于原有的針對(duì)地面數(shù)字電視的ATSC標(biāo)準(zhǔn)不能應(yīng)用于移動(dòng)市場，全球多家公司都針對(duì)北美市場提出新的免費(fèi)移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，最后韓國提出的ATSC-M/H勝出被采納，其中主要倡導(dǎo)者有LG、三星以及DTVinteractive等三家韓國公司，后者是專業(yè)提供移動(dòng)電視信號(hào)發(fā)生器、信號(hào)分析儀和中央信號(hào)源系統(tǒng)的廠商，他們一直與三星、LG合作，為其提供仿真環(huán)境，將ATSC-M/H推向成功，并在其中擁有復(fù)用層協(xié)議等多個(gè)專利。

由于高功耗和無移動(dòng)性（<20Km/h)，傳統(tǒng)的ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)根本無法用于移動(dòng)終端，ATSC-M/H則具有非常多的優(yōu)勢。DTVinteractive總裁Sam Park解釋，ATSC-M/H的主要優(yōu)勢包括：a.運(yùn)營商無需購買頻段，利用ATSC的剩余頻段（約為2-3個(gè)頻點(diǎn)）即可完成一套或多套低解析度的數(shù)字電視信號(hào)傳輸。b.運(yùn)營商無需再建信號(hào)發(fā)射塔，只需投入少量ATSC-M/H 信號(hào)源調(diào)制設(shè)備和編譯設(shè)備費(fèi)用，一般來說平均成本約為25,000美元。c. ATSC-M/H具有180KM/h以上高速移動(dòng)、270mW低功耗的特點(diǎn)，完全可以滿足在以電池供電高速移動(dòng)下免費(fèi)接受數(shù)字電視信號(hào)，最高可支持到D1分辨率30幀/秒。

王毅：ATSC-M/H節(jié)目內(nèi)容免費(fèi)，是一個(gè)自由開放的市場，無須經(jīng)過運(yùn)營商操作，與傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品出口銷售模式類似，可最大限度利用中國電子企業(yè)在美國現(xiàn)有的營銷及市場渠道，商機(jī)無限。

“除了技術(shù)上的優(yōu)勢外，免費(fèi)的移動(dòng)電視才有成功的可能。DVB-H的失敗和MediaFlo發(fā)展緩慢，就是因?yàn)槭召M(fèi)的模式，而ISDB-T移動(dòng)電視成功則是因?yàn)槊赓M(fèi)的模式。所以，ATSC-M/H的免費(fèi)模式將為它帶來巨大的成長空間，而對(duì)于中國廠商來說，快速推出各種基于ATSC-M/H的帶移動(dòng)電視功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品，將為他們?cè)谶@一輪新的商機(jī)中贏得頭籌?！毕愀蹠r(shí)毅電子公司董事總經(jīng)理王毅表示。時(shí)毅電子是以BTL在中國的唯一授權(quán)代理，也是多次將海外移動(dòng)電視商機(jī)引到中國的領(lǐng)導(dǎo)者?！爸袊隹谄髽I(yè)的切入點(diǎn)應(yīng)該在帶移動(dòng)電視功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而不是手機(jī)。因?yàn)橹卸唐趤砜?，中國廠商還很難進(jìn)入美國以定制為主的手機(jī)市場?！蓖跻闾貏e提示。

王毅分析道，美國是中國電子產(chǎn)品出口的傳統(tǒng)領(lǐng)域。NTSC的停播，ATSC-M/H的播放給中國出口型電子企業(yè)帶來巨大的空白市場?！疤貏e由于ATSC-M/H節(jié)目內(nèi)容免費(fèi)，是一個(gè)自由開放的市場，無須經(jīng)過運(yùn)營商操作，與傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品出口銷售模式類似，可最大限度利用中國電子企業(yè)在美國現(xiàn)有的營銷及市場渠道，包括大買場等地。這里暗藏的商機(jī)無限?！彼浅？隙ǖ乇硎尽Ｋ脑捯脖凰麄兣e辦的一場“手持式移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)研討會(huì)”所證實(shí)，在上周三的會(huì)議上，來自全國的車載電子、PMP、GPS、便攜DVD、數(shù)碼相框以及上網(wǎng)本等幾百家廠商/設(shè)計(jì)公司擠滿會(huì)場，大家對(duì)海外移動(dòng)電視市場表現(xiàn)了非常高的期望值。

ATSC-M/H芯片短期內(nèi)由兩家公司掌控

美國移動(dòng)電視市場的巨大機(jī)會(huì)點(diǎn)燃了眾多廠商的激情，然而目前ATSC-M/H芯片與方案仍是非常昂貴。崔南岫表示，目前BTL的ATSC-M/H模塊（BTL-130）售價(jià)在60美元左右。他解釋，其中原因有二：一是目前主要芯片供應(yīng)商僅有LG半導(dǎo)體一家，三星雖然即將推出集成Tuner+Demo的SoC方案，但是它近期的主要方向仍是供自己的手機(jī)采用，BTL也正在與三得談合作。二是BTL的模塊并不是簡單的硬件集成，它集成了ATSC-M/H移動(dòng)電視需要的所有中間件。首先在硬件上，模塊中完成設(shè)計(jì)難度最高的RF接收設(shè)計(jì)，從硬件上保證用戶的移動(dòng)接收性能，最大程度降低客戶硬件開發(fā)難度和開發(fā)時(shí)間。目前BTL的ATSC-M/H模塊中RF采用的是FCI公司的Tuner。同時(shí)模塊中還集成了CNS公司的解碼芯片，使得從ATSC-M/H模塊輸出的信號(hào)為解碼后的信號(hào)，大大降低了對(duì)后端主芯片的處理能力要求?！岸紤]到ATSC-M/H可能存在各種電子產(chǎn)品形態(tài)，而后端芯片會(huì)不同，為了簡化和不同后端芯片的搭配，我們提供了標(biāo)準(zhǔn)的音視頻接口和UART口標(biāo)準(zhǔn)通訊協(xié)議,無論何種形態(tài)的最終產(chǎn)品,都可通過以上標(biāo)準(zhǔn)接口進(jìn)行音視頻信號(hào)連接及系統(tǒng)集成和軟件控制。”王毅解釋。并且，他們將UART接口簡化成只有10多條指令，大大簡化設(shè)計(jì)難度。

在中間件方面，BTL模塊中集成了全功能中間件軟件。除了電視接收功能外，還包括全部數(shù)據(jù)信息接收功能例如：EPG(電子菜單)，TEPG（實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)），實(shí)時(shí)股票信息系統(tǒng)等。“其中EPG、TEPG等功能每個(gè)運(yùn)營商的要求都不同，這要求方案設(shè)計(jì)商必須與美國的運(yùn)營商熟悉，了解他們的需求，這也就是BTL模塊設(shè)計(jì)的門檻所在?！蓖跻阏f道，“簡單提供硬件集成容易，但是要將模塊變成一套完全的系統(tǒng)就困難了，目前國內(nèi)還沒有公司能提供?！盉TL的崔南岫來自于三星公司，與三得和LG都有非常密切的關(guān)系。他表示，基于BTL的模塊，僅需求2-4周就可以設(shè)計(jì)出完整的產(chǎn)品?！皩?shí)際上設(shè)計(jì)時(shí)間僅需1周，還有兩周時(shí)間用來調(diào)試PCB?！贝弈厢堆a(bǔ)充。

對(duì)于目前價(jià)格昂貴的問題，王毅表示這個(gè)不用擔(dān)心，半導(dǎo)體產(chǎn)品一但上量后，價(jià)格都會(huì)成指數(shù)級(jí)下降，這是普遍規(guī)律。不過，他認(rèn)為雖然模塊價(jià)格較高，但由于目前美國市場正處于最初的爆發(fā)期，擁有ATSC-M/H的消費(fèi)電子產(chǎn)品將獲得很不錯(cuò)的售價(jià)，這會(huì)讓目前利潤已非常低的消費(fèi)電子產(chǎn)品找到新的盈利點(diǎn)，“所以，這次活動(dòng)上已有很多廠商迫不及待的找我們合作，以搶占美國移動(dòng)電視市場的第一桶金?！彼χf道。

未來還有其它公司會(huì)進(jìn)入ATSC-M/H市場嗎？一定會(huì)有，因?yàn)槟壳霸谄渌鼧?biāo)準(zhǔn)中都有眾多IC供應(yīng)商。不過，崔南岫表示進(jìn)入ATSC-M/H市場的IC廠商，專利是一個(gè)較大的問題，目前主要專利均掌握在三星與LG手中。

開發(fā)ATSC-M/H終端需要信號(hào)發(fā)生器

由于ATSC-M/H是美國標(biāo)準(zhǔn)，在中國沒有信號(hào)，所以開發(fā)此類終端的廠商或者設(shè)計(jì)公司需要購買信號(hào)發(fā)生器，而目前DTV是唯一的ATSC-M/H信號(hào)發(fā)生器廠商，他們也是三星與LG在研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)過程中的信號(hào)源提供商。據(jù)Sam Park介紹，一臺(tái)ATSC-M/H信號(hào)發(fā)生器4-5萬美元。雖然價(jià)格比目前的ISDB-T信號(hào)發(fā)生器貴2-3倍，但是王毅表示：“這種投入是值得的，也是必須的。從客戶是否對(duì)設(shè)備的投入上，我們也可看出是不是真心想進(jìn)入這個(gè)市場?！辈贿^，為了滿足新進(jìn)入客戶的需求或緩解供貨緊張，時(shí)毅電子也準(zhǔn)備了一臺(tái)ATSC-M/H信號(hào)發(fā)生器供客戶免費(fèi)使用。

除了信號(hào)發(fā)生器件外，DTV公司還為將來量產(chǎn)ATSC-M/H終端的廠商提供生產(chǎn)時(shí)需要的中央信號(hào)源系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)可在對(duì)生產(chǎn)線上的終端進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控調(diào)試。

據(jù)王毅介紹，目前中國的萬利達(dá)、新科、愛高以及Action等公司已走在ATSC-M/H市場的前面。