- 頭部、新渠道和機(jī)會(huì)、回歸理性，白澤資本給了三個(gè)關(guān)鍵詞

　　在泛文娛的投資邏輯中，白澤資本主要會(huì)關(guān)注平臺(tái)型領(lǐng)域。首先是內(nèi)容型平臺(tái)，另一方面的是服務(wù)型平臺(tái)。張?琦認(rèn)為，大的機(jī)會(huì)將會(huì)集中在平臺(tái)，內(nèi)容方面很難再有大的蛋糕，但是并不排除有新興的符合受眾需求的內(nèi)容出現(xiàn)。真叫盧俊就是2017年內(nèi)容方面的一個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。

　　真叫盧俊是一個(gè)房產(chǎn)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，創(chuàng)始人本身在房產(chǎn)領(lǐng)域做了十年左右，有著豐富的房產(chǎn)行業(yè)資源和垂直房產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。創(chuàng)立“真叫盧俊”微信號(hào)。由于盧俊扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于了強(qiáng)有力的購(gòu)房需求的用后，顯然體提現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值。從微信公眾號(hào)出發(fā)，從而延伸了做房產(chǎn)類課程等項(xiàng)目，屬于具有延展性內(nèi)容，這是白澤資本會(huì)為他做FA的原因。

　　另外在服務(wù)型平臺(tái)方面，白澤目前在關(guān)注一個(gè)電影后期制作服務(wù)平臺(tái)。我們都知道，當(dāng)大量的電影作品出現(xiàn)，背后必然有一個(gè)強(qiáng)大的后期制作需求。白澤資本看到了這個(gè)趨勢(shì)，無(wú)論是電影，還是網(wǎng)劇網(wǎng)大，在后期制作成本上這幾年的預(yù)算越來(lái)越大，那么，當(dāng)這類服務(wù)型平臺(tái)平臺(tái)出現(xiàn)時(shí)，必然會(huì)是一個(gè)有利的風(fēng)口。

　　回歸理性

　　大量不同內(nèi)容的出現(xiàn)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，總會(huì)經(jīng)歷一個(gè)“瘋投”的階段，在看到新興內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，因?yàn)榕洛e(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，在開始階段，投資也帶著些許瘋狂。然而，當(dāng)熱度過(guò)后，無(wú)論是投資人還是創(chuàng)業(yè)公司，總會(huì)回歸理性，試錯(cuò)之后，在投資之前，投資人也會(huì)更加理性，不一定是資本寒冬，而是這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程。

　　再拿IP舉例，2016年到2017年出現(xiàn)過(guò)市場(chǎng)上熱炒IP、囤積IP的現(xiàn)象，價(jià)格別以往高了幾倍。然而，很多人"很多人講IP的時(shí)候并沒(méi)有IP的轉(zhuǎn)化能力，這些投資人是很難投的，由二級(jí)市場(chǎng)的推動(dòng)，IP市場(chǎng)變熱，但是最后的作品并不完美。在投資過(guò)程中，投資人還是會(huì)看轉(zhuǎn)化能力的。

　　在白澤的投資邏輯中，判斷一個(gè)IP值不值得投資，一方面會(huì)聚焦頭部?jī)?nèi)容，另一方面，會(huì)判斷內(nèi)容是不是真正意義上的IP，是IP還是CP。

　　在判斷過(guò)程中，首先會(huì)判斷有沒(méi)有一個(gè)相對(duì)完整的世界觀。很多人說(shuō)亞歐走中國(guó)的漫威，中國(guó)的迪士尼，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)，他所做的內(nèi)容是沒(méi)有生命力的。同時(shí)，中國(guó)無(wú)論是做電影還是做動(dòng)畫，離歐美完整的工業(yè)化生產(chǎn)流程還有很大差距，有時(shí)候是沒(méi)有可比性的?！度w》之所以可以做成一個(gè)IP，得益于背后完整的世界觀。

　　另外，白澤會(huì)看內(nèi)容形態(tài)的延展性。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)做短視頻的公司除了做內(nèi)容，在未來(lái)有沒(méi)有可能做線下的主題樂(lè)園?并不是所有的IP都有這個(gè)能力。

　　內(nèi)容：對(duì)于白澤來(lái)講，一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，如果投資內(nèi)容型公司，肯定會(huì)聚焦頭部的內(nèi)容。首先會(huì)判斷，他是不是內(nèi)容，是不是IP，是IP還是CP。

　　· 首先是不是具有一個(gè)相對(duì)完整的世界觀。很多人說(shuō)要做中國(guó)的漫威，中國(guó)的迪士尼。但你會(huì)發(fā)現(xiàn)他是沒(méi)有這個(gè)生命力的。為什么說(shuō)《三體》可以做成一個(gè)IP，因?yàn)樗谋澈笫怯幸粋€(gè)完整的世界觀的。

　　· 第二，是否具有內(nèi)容形態(tài)的可延展性。 比如說(shuō)，有一部分公司還在做短視頻，未來(lái)會(huì)不會(huì)做線下的主題?不是所有IP都有這個(gè)能力的。很多做短視頻的公司再去做圖文做出來(lái)后效果很差。做短視頻的公司，讓他從周更變成日更可能都會(huì)死掉。 在內(nèi)容形態(tài)上是否具有可延展性，一方面看故事本身，另一方面去看團(tuán)隊(duì)能力。

　　· 第三，看粉絲受眾群體。這個(gè)決定了這個(gè)IP未來(lái)有多強(qiáng)的襲擊能力。最終依然是要變成一家賺錢的公司。很多做內(nèi)容創(chuàng)始人，之前是作者，是藝術(shù)家的這幫人，太理想化，不知道怎么掙錢和怎么找到合適的商業(yè)模式。

　　2018文娛投資風(fēng)向標(biāo)

　　以太創(chuàng)服同時(shí)也結(jié)合2017年的投資風(fēng)向，給出了文娛行業(yè)的三個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　頭部?jī)?nèi)容是文娛行業(yè)永恒的投資主題

　　隨著內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，在文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、劇集、電影、綜藝等領(lǐng)域都會(huì)誕生更賺錢的公司。2018年團(tuán)隊(duì)成熟且配合默契、擁有爆款且能系列化開發(fā)、能夠創(chuàng)作出國(guó)際水準(zhǔn)作品的項(xiàng)目會(huì)更受關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)新住民——中年群體正成為互聯(lián)網(wǎng)新的人口紅利

　　長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、娛樂(lè)、社交都以年輕人為主導(dǎo)，但是近年來(lái)智能手機(jī)逐漸往更大眾人群普及，35-60歲的中年群體正在成為互聯(lián)網(wǎng)新住民。2017年，美篇等產(chǎn)品展現(xiàn)出這一群體強(qiáng)大的活力，2018年能抓住這個(gè)新互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的項(xiàng)目會(huì)有更多機(jī)會(huì)。

　　游戲+社交