2018年度金牛角案例盛典暨頒獎(jiǎng)禮 金牛角 速途網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)資訊 - 全文

　　2019年1月16日，由“最懂中國(guó)管理”的中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，中國(guó)人民大學(xué)信息學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，2018年度金牛角案例盛典暨頒獎(jiǎng)禮在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館一層報(bào)告廳隆重舉辦。

圖：2018金牛角案例盛典現(xiàn)場(chǎng)全景圖

　　本次“金牛角”案例盛典以“新?tīng)I(yíng)銷新爆點(diǎn)”為主題，圍繞互動(dòng)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報(bào)名案例312個(gè)，參評(píng)企業(yè)覆蓋新零售、電商、綜藝、新媒體、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過(guò)專家評(píng)委團(tuán)的層層篩選，最終來(lái)自網(wǎng)易、德邦、TCL集團(tuán)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))、中新藥業(yè)銷售公司、多點(diǎn)Dmall、貓來(lái)了、差評(píng)等33家企業(yè)、新媒體機(jī)構(gòu)的案例脫穎而出，覆蓋整合營(yíng)銷、品牌傳播力、品牌IP、新?tīng)I(yíng)銷、新零售等八大類別。

　　本次活動(dòng)吸引2000多名企業(yè)操盤手、營(yíng)銷廣告機(jī)構(gòu)及媒體報(bào)名，因場(chǎng)地所限，參會(huì)采取預(yù)先審核制，最終，現(xiàn)場(chǎng)有數(shù)百家企業(yè)代表及媒體朋友，共計(jì)400人次，共同見(jiàn)證這場(chǎng)2018年金牛角案例盛典。

圖：主持人，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波

　　專家鑒賞&思辨，拆解行業(yè)最熱爆點(diǎn)

　　盛典由中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波主持，并由人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)教授代表聯(lián)合主辦方做開(kāi)場(chǎng)致辭。在五個(gè)標(biāo)桿案例的分享環(huán)節(jié)中，毛基業(yè)院長(zhǎng)、北大光華管理學(xué)院邱凌云教授、美國(guó)加州州立大學(xué)陳明德教授、人大商學(xué)院副院長(zhǎng)王刊良教授、新華社《中國(guó)名牌》雜志原總編輯顧環(huán)宇、速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍先后為每個(gè)案例帶來(lái)了深度點(diǎn)評(píng)。其中兩個(gè)案例，更是專門邀請(qǐng)著名營(yíng)銷專家劉春雄、粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人丁丁，代表專家團(tuán)成員為案例分別做精彩助講。

　　伴隨著各條賽道均已進(jìn)入深水區(qū)，“不確定”相繼疊加，風(fēng)口一閃而過(guò)，新變化不斷挑戰(zhàn)多數(shù)人的既有經(jīng)驗(yàn)：流量瓶頸、推廣脫靶、傳播啞炮、轉(zhuǎn)化奇低、留存失守、創(chuàng)新門檻提高、業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)底線……

　　致辭中，毛基業(yè)教授表示，傳統(tǒng)媒體的衰落，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，推動(dòng)著我們的營(yíng)銷必須與時(shí)俱進(jìn)，今天營(yíng)銷是完全數(shù)字化的營(yíng)銷、個(gè)性化的營(yíng)銷、科技化的營(yíng)銷，IT基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷是未來(lái)的一個(gè)很大的趨勢(shì)，所以我們要做新?tīng)I(yíng)銷。在毛教授看來(lái)，學(xué)習(xí)有各種各樣的方式，但他最認(rèn)可和強(qiáng)調(diào)的還是基于實(shí)戰(zhàn)案例的學(xué)習(xí)。未來(lái)，毛基業(yè)教授希望，金牛角盛典活動(dòng)能一直秉承人大商學(xué)院的愿景——“最懂中國(guó)管理的世界一流商學(xué)院”，繼續(xù)識(shí)別更多領(lǐng)先的、有創(chuàng)意的的營(yíng)銷案例，豐富我們對(duì)新?tīng)I(yíng)銷的理解，識(shí)別行業(yè)最佳實(shí)踐，推動(dòng)行業(yè)共同發(fā)展。致辭的最后他也表達(dá)了對(duì)于聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡(luò)和參會(huì)嘉賓的感謝。

圖：人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)教授

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從不缺乏各種主題的大會(huì)，但是金牛角案例盛典為什么立足于“新?tīng)I(yíng)銷”?速途網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO范鋒博士在致辭中談到，“金牛角”案例盛典從創(chuàng)立之處，就立足從新媒體和營(yíng)銷角度去研究行業(yè)。非常榮幸能和母校人大商學(xué)院聯(lián)合舉辦金牛角盛典，這對(duì)于我們行業(yè)創(chuàng)新研究和學(xué)術(shù)創(chuàng)新都具有非常大的價(jià)值。

　　范鋒博士具體從營(yíng)銷和媒體的角度為大家分享關(guān)于創(chuàng)新的看法，他認(rèn)為，雖然營(yíng)銷本質(zhì)沒(méi)有變，但是市場(chǎng)需求和用戶在變，新的工具不斷出現(xiàn)，我們的營(yíng)銷必須得變和創(chuàng)新，“創(chuàng)新就是生產(chǎn)力，對(duì)企業(yè)而言，我們營(yíng)銷的創(chuàng)新要有普世價(jià)值，對(duì)眾多的企業(yè)都有價(jià)值”。

　　同時(shí)，范鋒博士分享了媒體變化帶來(lái)的行業(yè)變化，這些年新媒體崛起，過(guò)去我們認(rèn)為媒體是信息的中介，現(xiàn)在它從信息的中介發(fā)展到要成為連接的手段。現(xiàn)在每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)其實(shí)都可以是自媒體，過(guò)去我們企業(yè)和用戶的連接是通過(guò)產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多通過(guò)內(nèi)容、情感連接用戶?，F(xiàn)在我們生活中到處都有新品牌的涌現(xiàn)，這些都是媒體變化帶來(lái)的結(jié)果和影響。

圖：速途網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO范鋒博士

　　企業(yè)實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤，探索2019年的見(jiàn)“效”之道

　　過(guò)去的2018年，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這個(gè)獨(dú)特的中國(guó)數(shù)字化發(fā)展路徑中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扮演了重要的角色。在“金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，我們可以一探究竟?，F(xiàn)場(chǎng)包括：統(tǒng)一企業(yè)案例操盤手黃維分享的“湯達(dá)人寵粉狂歡計(jì)劃”;貓來(lái)了CEO陳壘帶來(lái)的“用小程序助力公益”案例分享;江西李渡酒業(yè)銷售總經(jīng)理何金兵帶來(lái)的“國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)”案例分享;京東物流案例操盤人尹盈分享的“京東物流案例”;案例操盤手楊洋帶來(lái)的“搜狗翻譯寶PRO上市”案例分享。5家來(lái)自不同領(lǐng)域的、最具代表性的、最具營(yíng)銷力的獲獎(jiǎng)案例，為大家?guī)?lái)了最真實(shí)的案例復(fù)盤及操作反思。

圖：企業(yè)代表們進(jìn)行案例分享

　　在今天金牛角案例盛典現(xiàn)場(chǎng)，案例操盤手現(xiàn)場(chǎng)分享之后，評(píng)委團(tuán)帶來(lái)了經(jīng)典的案例點(diǎn)評(píng)，每一個(gè)案例經(jīng)歷了多方位、多角度的全面剖析，融合思辨、趨勢(shì)解讀?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)評(píng)經(jīng)典頻出、金句不斷，將盛典推向高潮?，F(xiàn)場(chǎng)，“國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)”案例、貓來(lái)了“用小程序助力公益”案例，更是專門邀請(qǐng)著名營(yíng)銷專家劉春雄、粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人丁丁現(xiàn)場(chǎng)助講，助講嘉賓為我們分析了這些案例蘊(yùn)藏的新?tīng)I(yíng)銷方法論，使得案例更加立體豐滿。

圖：粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人丁丁為現(xiàn)場(chǎng)案例助講

圖：美國(guó)加州州立大學(xué)陳明德教授點(diǎn)評(píng)貓來(lái)了的案例

圖：著名營(yíng)銷專家劉春雄助講“國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)”案例

圖：新華社《中國(guó)名牌》雜志原總編輯顧環(huán)宇點(diǎn)評(píng)京東物流案例

圖：速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍點(diǎn)評(píng)“搜狗翻譯寶PRO上市”案例

　　除了“鑒賞”、“思辨”等互動(dòng)環(huán)節(jié)之外，會(huì)后“臺(tái)下的小動(dòng)作”也不斷，眾多的行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)難得在年底相聚在一起，聊合作、敘舊友，會(huì)后的現(xiàn)場(chǎng)儼然成了“資源牽手會(huì)”。而在今年的盛典互動(dòng)環(huán)節(jié)中，更有一位全場(chǎng)最大的幸運(yùn)兒，一名錦鯉“金寶寶”，獲得了萬(wàn)元美妝大禮包。

圖：金牛角案例盛典組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)范超偉(中間)為現(xiàn)場(chǎng)“錦鯉”(右一)頒獎(jiǎng)

　　金典綻放，共享高光時(shí)刻

　　“趨勢(shì)為金、結(jié)果為牛、聚焦熱點(diǎn)”，見(jiàn)證營(yíng)銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點(diǎn)的制造者。盛典的最后，“金牛角”獎(jiǎng)隆重揭曉獎(jiǎng)項(xiàng)得主，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)由人大商學(xué)院副院長(zhǎng)王刊良教授主持。人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)、速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍、著名營(yíng)銷專家劉春雄、新華社《中國(guó)名牌》雜志原總編輯顧環(huán)宇、美國(guó)加州州立大學(xué)教授陳明德、北大光華管理學(xué)院邱凌云教授、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)信息學(xué)院副院長(zhǎng)牛東來(lái)、速途網(wǎng)絡(luò)副總裁闞鈺凡等為“金牛角”標(biāo)桿案例頒獎(jiǎng)。

圖：人大商學(xué)院副院長(zhǎng)王刊良教授主持頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

圖：獲獎(jiǎng)企業(yè)代表合影

　　值得一提的是，作為2018年新?tīng)I(yíng)銷標(biāo)桿的代表，數(shù)十位領(lǐng)獎(jiǎng)人都各自發(fā)表了對(duì)新?tīng)I(yíng)銷的看法作為獲獎(jiǎng)感言，感言精彩紛呈;現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)多所知名高校的商學(xué)院、經(jīng)管院的知名教授，以及企業(yè)界前沿操盤手聯(lián)合組成盛大評(píng)委團(tuán)，在點(diǎn)評(píng)和助講環(huán)節(jié)，更是將會(huì)場(chǎng)變成了一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。以期共同迎接更加精彩的2019年新標(biāo)桿案例!

　　關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院

　　人大商學(xué)院于2010年、2013年先后通過(guò)EQUIS認(rèn)證和AACSB認(rèn)證，是中國(guó)內(nèi)地首批獲得兩大全球管理教育頂級(jí)認(rèn)證的商學(xué)院。商學(xué)院的愿景是“最懂中國(guó)管理的世界一流商學(xué)院”，以培養(yǎng)具有全球視野、社會(huì)責(zé)任和商業(yè)倫理的高端管理人才為使命，擁有最懂中國(guó)管理的師資以及國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)新性的教學(xué)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)案例教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)、反思性學(xué)習(xí)和行動(dòng)學(xué)習(xí)。

　　關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之速途網(wǎng)絡(luò)

　　北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”，是中國(guó)智能營(yíng)銷和新消費(fèi)生態(tài)服務(wù)商。主要致力于為企業(yè)級(jí)客戶提供基于大數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷解決方案，以及為廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供基于新技術(shù)平臺(tái)的內(nèi)容服務(wù)和生活服務(wù)。速途網(wǎng)絡(luò)為上百家上市公司和獨(dú)角獸企業(yè)提供全方位智能營(yíng)銷解決方案;同時(shí)，速途基于貓來(lái)了、每日瑜伽、創(chuàng)意社、人力資源管理等數(shù)十個(gè)新消費(fèi)IP，加上APP小程序等技術(shù)手段，提供電商、社交、大健康等生活服務(wù)，引領(lǐng)上億消費(fèi)者的健康精致生活方式。

分類：  互聯(lián)網(wǎng)資訊