315蘇寧全民煥新節(jié)官宣“三新計劃”

　　春江水暖誰先知，眼下煥新正當(dāng)時。

　　315臨近，2月26日，蘇寧易購召開全民煥新節(jié)媒體發(fā)布會。全民煥新節(jié)，是電商行業(yè)開年推出的首場重量級大促，以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類的上新為主，圍繞以舊換新、服務(wù)用心，全面搶跑3月，打造上半年雙十一。

　　三好電商的三新計劃 315前上線

　　“用戶所處的圈層、地域和年齡都影響著他們的購物行為。在因消費分級導(dǎo)致的平行世界里，所有人都在用自己的維度看世界。” 當(dāng)日發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍認(rèn)為，蘇寧易購要做的，就是滲透不同用戶消費圈層，捕捉他們的喜好，投其所好。

　　數(shù)據(jù)里也藏著有意思的事，在消費分級的平行世界里，每個用戶在自己所屬的世界維度中，有著高攀欲望和行動力。這在新品升級換代方面，體現(xiàn)得尤為明顯。

　　據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，新品在拉動消費上功不可沒，2018年蘇寧家電新品銷量占比達(dá)30%，3C產(chǎn)品的新品銷量占比接近50%。

　　三四線城市“車?yán)遄幼杂伞钡谋澈?，是今年春?jié)消費的新趨勢。車?yán)遄愉N量增幅同比高達(dá)3000%，激光電視的銷量增幅同比高達(dá)700%，電子貓眼的銷量增幅同比600%。三組數(shù)據(jù)代表著的新鮮、新款、新潮，是蘇寧易購用戶的過年消費關(guān)鍵詞。

　　侯恩龍介紹，今年3月份,八成家電、3C新品在蘇寧首發(fā)。對于哪類新品最合胃口，消費者將用訂單投票。侯恩龍透露，以用戶思維為原點，不斷洞察用戶新需求，提升平臺滿意度，正是蘇寧當(dāng)下努力的方向。

　　315臨近，三好電商蘇寧將圍繞產(chǎn)品上新、以舊換新、服務(wù)用心上線三新計劃。

　　新品不流浪 超新星計劃亮“六脈神劍”

　　當(dāng)下，行業(yè)上新的周期越來越短，新品推廣的頻次越來越密集。如何解決用戶選擇新品時的焦慮和糾結(jié)?

　　記者了解到，借勢本次全民煥新節(jié)，蘇寧推出超新星計劃，圍繞用戶購物鏈路，提供全場景、全周期上新解決方案。

　　超級霸屏、Super M計劃、造星實驗室、頭號買家、新品試用、新品首發(fā)平臺堪稱超新星計劃的“六脈神劍”，讓用戶最先體驗到新品，實現(xiàn)快速、深度種草。

　　對于品牌商來說，超新星計劃的推出，有利于實現(xiàn)新品的精準(zhǔn)推廣、深度挖掘等，也將帶來全新的互聯(lián)網(wǎng)玩法。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著超新星計劃的全面鋪開，整個零售行業(yè)的上新格局，將迎來變化。蘇寧平臺的虹吸效應(yīng)有望進(jìn)一步增強(qiáng)，其賦能上新品牌的能力，也將快速釋放。

　　記者獲悉，三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗艦、蘇寧小Biu智能空調(diào)、三星8K電視、RIO櫻花版、太平鳥芝麻街IP款等超多爆品，全民煥新節(jié)期間，將陸續(xù)登陸蘇寧易購。多款明星單品，更是在蘇寧易購獨家首發(fā)。

　　除了用新品，吃的也要更新鮮。蘇寧拼購3月份要搞定20個拼基地，把江河湖海的鮮貨搬進(jìn)用戶家中。