小米放棄最后一款性價(jià)比手機(jī) 旗艦手機(jī)不再“旗艦”

“旗艦”一詞源自于海軍文化，在一支成編制的艦隊(duì)之中，由指揮官乘坐的、起到指揮艦隊(duì)作用的船只，被稱為“旗艦”。而在數(shù)碼產(chǎn)品之中，“旗艦”一詞也被引申為“產(chǎn)品線之中實(shí)力最強(qiáng)者”，說白了就是堆料最足、售價(jià)最貴和擁有最好體驗(yàn)的產(chǎn)品。

除此之外，由于旗艦產(chǎn)品的開發(fā)周期較長，因此銷售周期也會(huì)比走量的機(jī)器更長一些。例如，佳能的旗艦相機(jī)EOS 1DX系列往往會(huì)上市銷售3到5年，產(chǎn)品迭代的周期是4年，和奧運(yùn)會(huì)舉行時(shí)間保持一致;而旗艦款電視也會(huì)獲得2年左右的銷售周期，索尼等電視廠商在打磨旗艦產(chǎn)品時(shí)更愿意花時(shí)間。

但這一“常識(shí)”在手機(jī)行業(yè)卻行不通，如今市場上的旗艦智能手機(jī)，是越來越“短命”。12月2日消息，今年2月20日才發(fā)布的小米9已經(jīng)從小米官網(wǎng)上下架，算起來其銷售周期大概也就9個(gè)月不到。

需要注意的是，從官網(wǎng)下架并不代表我們就買不到小米9了，而是代表在小米的產(chǎn)品規(guī)劃中已經(jīng)將小米9排除在外，可想而知小米已經(jīng)不打算在小米9這款產(chǎn)品上繼續(xù)投入任何的營銷資源，清完已有庫存之后估計(jì)就不賣了。

旗艦產(chǎn)品壽命不長已經(jīng)成為目前的行業(yè)常態(tài)，其他廠商也都大體差不多。OPPO今年才新推出的Reno系列手機(jī)馬上就要迎來第三代，華為這邊的主打機(jī)型也已經(jīng)換代了兩回。對于消費(fèi)者來說，購買旗艦手機(jī)反而成為了一項(xiàng)“不保值”的消費(fèi)。

特殊的大環(huán)境造就特殊情況

過早地離開大家的視野，這是小米9自身的過錯(cuò)？事實(shí)并非如此，作為一款現(xiàn)售價(jià)2000元左右的高通驍龍855手機(jī)，小米9身上幾乎找不到短板。無論是外觀設(shè)計(jì)還是性能配置，小米9在其價(jià)位段上都是最優(yōu)選之一，相信小米讓小米9離開官網(wǎng)，絕對不是出于產(chǎn)品競爭力的考量。

如果要分析“為什么”，那么我們認(rèn)為只支持4G網(wǎng)絡(luò)是小米9唯一的缺點(diǎn)，而這個(gè)問題也是導(dǎo)致小米9從官網(wǎng)下架的主要原因之一。

雷軍曾表示，會(huì)在2020年帶來超過10款5G手機(jī)，而小米9的升級(jí)版小米10（暫稱）肯定也會(huì)是其中之一。從目前受到的消息來看，以小米為首的中國智能手機(jī)廠商會(huì)略微加快部署5G旗艦的腳步，小米10的發(fā)布時(shí)間很可能會(huì)進(jìn)一步提前。

假如小米10會(huì)在農(nóng)歷新年后發(fā)布，那么這時(shí)候讓小米9下架從而騰出營銷、備貨資源從而為小米10的發(fā)布做準(zhǔn)備也說得過去。況且，在5G手機(jī)即將殺入3000元市場的情況下，小米9確實(shí)顯得有些力不從心。

2020年的智能手機(jī)舞臺(tái)，5G手機(jī)是主角。OPPO表示，3000元以上的智能手機(jī)都會(huì)支持5G;realme、聯(lián)想均表示，2020年ALL IN 5G，不會(huì)再推出任何4G手機(jī)。4G手機(jī)的淘汰工作其實(shí)已經(jīng)開始，如今處于4G和5G的過渡期，市面上尚有4G手機(jī)在售很正常，但隨著時(shí)間推移，這些手機(jī)的競爭力會(huì)慢慢喪失。

哪怕是小米9這種當(dāng)時(shí)的“良心機(jī)”，放在5G時(shí)代里光是“不支持5G”這一點(diǎn)，就足以令消費(fèi)者心存芥蒂。而且在小米推出小米9 Pro 5G之后，小米9就變得更加沒有必要了。

如果說之前小米9還有“搶奪4G存量市場”的任務(wù)的話，那么在小米CC9 Pro推出之后，小米9連僅存的存在價(jià)值也失去了。都是相對水桶的機(jī)型，但小米CC9 Pro有著1億像素的賣點(diǎn)，放在市場中更有針對性一些。再者，紅米K系列手機(jī)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場反響，在一定程度上已經(jīng)取代了小米9的定位。既然如此那么小米不妨順?biāo)浦郏瑢⑿∶?拿下而把資源放在熱銷的紅米手機(jī)、新推出的小米CC9 Pro身上，讓效益實(shí)現(xiàn)最大化。

而小米9只是諸多旗艦手機(jī)的縮影，在4G到5G這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，4G旗艦的地位正在快速下降，除了下架之外瘋狂促銷“打骨折”的產(chǎn)品也不在少數(shù)?？偠灾?，特殊的時(shí)代背景讓旗艦手機(jī)身價(jià)大降，在完成了自身的歷史任務(wù)后，退出歷史舞臺(tái)便成為了唯一的選擇。

旗艦手機(jī)不再“旗艦”

旗艦手機(jī)的意義本來是在于樹立品牌形象和行業(yè)標(biāo)桿，但在激烈的競爭之下，旗艦手機(jī)也成為了“打手”，甚至是打壓對手產(chǎn)品的棋子，除了少數(shù)品牌的少數(shù)產(chǎn)品外，哪里還有“旗艦”的架子。

2019年的旗艦手機(jī)有一個(gè)明顯的特征，那就是像走量機(jī)型一樣講求性價(jià)比。小米系的旗艦手機(jī)向來如此就不用多說了，但像OPPO、vivo這樣的廠商也在旗艦手機(jī)上玩起了性價(jià)比，這或許能說明一些情況。

以往的旗艦手機(jī)可能會(huì)在設(shè)計(jì)或者某個(gè)功能上建立市場優(yōu)勢，例如去年的vivo NEX和OPPO Find X，也有華為的Mate 20 Pro等，但今年的情況卻不太一樣。無論是設(shè)計(jì)還是功能，今年的旗艦手機(jī)都處于同質(zhì)化的桎梏之中，無論是哪家廠商都無法做出太大的差異化來。在產(chǎn)品實(shí)力都差不多的情況下，那么價(jià)格便成為了打造競爭力的突破口。

實(shí)際上，當(dāng)手機(jī)行業(yè)來到了2019年，“旗艦”的概念已經(jīng)被大幅度地弱化，如果我們仔細(xì)一看，可以見到旗艦機(jī)上的一些功能已經(jīng)被陸續(xù)下放到次旗艦或者中端手機(jī)之中，使用旗艦手機(jī)的你很難得到什么“獨(dú)特”的使用體驗(yàn)。

例如多攝系統(tǒng)、例如強(qiáng)悍的芯片、高功率的快速充電等，這些特性反而不是多見于“旗艦手機(jī)”上，而是被放在售價(jià)3000元左右的“甜點(diǎn)”產(chǎn)品中，并成為這些產(chǎn)品大量出貨的競爭優(yōu)勢。

看來看去，真正符合“旗艦”定位的智能手機(jī)好像就只剩下三星Galaxy Fold、華為Mate X和摩托羅拉Razr三款，而這三款手機(jī)之所以能夠符合“旗艦”的定義，僅僅是因?yàn)樗麄兊男螒B(tài)做到了普通手機(jī)所無法企及而已。但同時(shí)，創(chuàng)新的形態(tài)也帶來了昂貴的售價(jià)，這三款手機(jī)已經(jīng)脫離了一般消費(fèi)品的范疇。

購買旗艦還是最佳選擇嗎？

在其他消費(fèi)電子行業(yè)之中，“旗艦”二字的分量非常重，那是因?yàn)槿绻氵x購的是非旗艦產(chǎn)品，那么在體驗(yàn)上會(huì)有很大的損失。在功能和體驗(yàn)上制造差異、推出擁有明顯不足的產(chǎn)品以區(qū)分市場等級(jí)是常見的做法，這在一些傳統(tǒng)電子行業(yè)如白色家電、攝像錄影行業(yè)中較為常見。

在那些行業(yè)中旗艦產(chǎn)品幾乎擁有最完美的產(chǎn)品表現(xiàn)，然非旗艦產(chǎn)品就差得多了，二者的差距不僅體現(xiàn)在價(jià)錢上，操作手感、必備功能和易用性上也會(huì)出現(xiàn)較為明顯的閹割。

但在智能手機(jī)領(lǐng)域中，我們很難見到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間會(huì)出現(xiàn)如此巨大的體驗(yàn)鴻溝，用網(wǎng)友的話來說那就是一些中端產(chǎn)品以二分之一的價(jià)錢，卻提供了90%的體驗(yàn)。

如此一來，旗艦手機(jī)們只能在材質(zhì)、用料和附加價(jià)值上做功夫，甚至5G支持也不得不成為了旗艦手機(jī)高溢價(jià)的支撐點(diǎn)。但我們知道，如果旗艦手機(jī)僅有這些本事，那么肯定無法獲得消費(fèi)者的青睞。在蘋果也得降價(jià)迎合消費(fèi)者的今天，真正有著強(qiáng)悍產(chǎn)品力的旗艦手機(jī)已經(jīng)不多見了。

至少從2019年的情況來看，旗艦手機(jī)之中并沒有出現(xiàn)太多令人眼前一亮的產(chǎn)品，反而是一些特殊定位的產(chǎn)品（如小米CC9 Pro、OPPO Reno Ace）依靠著獨(dú)特的賣點(diǎn)成為了市場上更耀眼的存在。在即將到來的2020年中，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比依然會(huì)是旗艦智能手機(jī)的主基調(diào)，除了個(gè)別產(chǎn)品擁有一些技術(shù)參數(shù)上的看點(diǎn)外，大多數(shù)的“旗艦”恐怕都是平庸之作。

旗艦手機(jī)更新?lián)Q代周期縮短一事可能會(huì)在2020年出現(xiàn)保持不變，主要原因還是5G換機(jī)潮的到來，促使手機(jī)廠商們加快力度更迭產(chǎn)品，而且還要不斷推出新品來刺激消費(fèi)者的感官。

旗艦手機(jī)市場永遠(yuǎn)不缺看點(diǎn)（哪怕是性價(jià)比的比拼），只是我們的錢包可能會(huì)承受不來而已。