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進入2019年底，國內(nèi)智能手機迎來一個非常尷尬的時期。5G手機概念炒的火熱，可5G網(wǎng)絡(luò)何時能用上卻是個大大的未知數(shù)，年底換機潮來了，很多消費者迷茫了：這手機換還是不換？
按照常理說，過年的節(jié)日喜慶和年終獎會讓部分消費者選擇換個手機“玩玩”，每年年底也是智能手機廠商爭搶市場的一個關(guān)鍵時刻。也就在近期，榮耀、紅米和vivo等各大安卓手機廠商先后發(fā)布了5G手機，榮耀V30 5G、Redmi K30 5G、vivo X30 5G，價格從1999到3298、3299不等?？雌饋韮r格還不算太貴，可相比下探到幾百元的4G手機，這個價格對于大眾而言還是有一定的接受門檻。
最讓人揪心的是，5G網(wǎng)絡(luò)何時能夠到達家門口是個未知數(shù)。對于已經(jīng)鋪設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的大城市繁華地區(qū)的用戶而言，年底了花個兩三千元買個手機不是什么負擔。但放在更大基數(shù)的手機用戶范圍里，如果不能確定能不能在一兩年內(nèi)連接上5G網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在去花掉二三千元買個“低配”5G手機，遠不如去換購個中高端的4G手機。
12月18日，在新京報財經(jīng)峰會上，工業(yè)和信息化部原部長李毅中表示，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要約600萬基站，基站成本在1.2萬億至1.5萬億元，全國5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還需要6-7年時間。猶如一盆涼水潑下，雖然這只是個“預估”時間，但大體上而言5G網(wǎng)絡(luò)的全國覆蓋需要的時間是會遠遠高于4G的。
現(xiàn)在各家都在“吹捧”5G，昨天還是“小甜甜”的4G，今天就成了“牛夫人”，春節(jié)都要來了，你說消費者究竟要不要去買個5G手機呢？“華米OV”聯(lián)著手把5G手機熱度推到了“無與倫比”的高度，這對于4G手機的銷量而言，卻帶來了“負面”的影響?？紤]到未來4G作為主流的時間還很長，也許大家該冷靜一下，給5G降降溫了。
5G雷聲雖大雨點小
今年是5G商用的元年，各家手機廠商相繼推出自己的5G旗艦手機，手機廠商在5G手機上的“斗法”，打的那是一個熱火朝天，但是實際銷量并沒有發(fā)布會上的介紹那么“漂亮”，就目前在售的手機廠商發(fā)布的一系列5G手機而言，5G手機的價格相比于4G手機仍要高出很多。
以iqoo為例，同樣配置下的8+128的iqoo pro，5G賣3198元，而4G則賣2698元，相差有500元，然而這僅僅是手機單品價格上的差距。如果你說小米最近剛剛發(fā)布的Redmi K30 5G版不是才賣1999元嗎？但是Redmi K30 4G版只要1499元。況且，價格1999元的K30 5G是因為支持的頻段較少，僅支持n41、n78兩個頻段，2020年5G手機至少3個頻段。
Redmi K30 5G版的問世，直接將價格下拉到2000元內(nèi)，看起來價格已經(jīng)“親民”了?？梢溃琑edmi K30 5G的定位是“價格屠夫”，也就是說2000元只是個入門價格，為了搶發(fā)5G手機Redmi K30 Pro具體配置和價格還沒有公開，估計價格有可能在2999元左右。所以說，5G手機是便宜了，可你要想買到品質(zhì)好一點的5G手機，少了三四千就不要想。
拋開5G手機本身的定價過高，在5G資費和5G基站的覆蓋率上來，對于大多數(shù)“屌絲”用戶而言也是短期內(nèi)不敢企及。
三大運營商5G網(wǎng)絡(luò)雖然已經(jīng)覆蓋了很多一二線城市，可不要忘了，這種覆蓋的意思是部分地區(qū)覆蓋，與全覆蓋還有很大區(qū)別。根據(jù)有關(guān)報道顯示，截至10月底，北京市共計建設(shè)了5G基站14542個，城區(qū)五環(huán)路以內(nèi)、郊區(qū)重要區(qū)域室外及重點應用區(qū)域已實現(xiàn)5G信號連續(xù)覆蓋，在全國處于領(lǐng)先水平。由此推測，5G手機的覆蓋全國將是一個非常漫長的過程。
5G基站覆蓋到二線三線城市還有很長的一段路走。同時，5G資費居高不下；就聯(lián)通而言5G冰淇淋套餐最低129元/月，而且只有30GB流量，這是4G不限流量的套餐價而言。5G資費對于絕大多數(shù)用戶而言是一筆不小的支出，就算有了5G也只能嘗嘗鮮。
不久前，華為高管何剛曾測試Mate X在實際網(wǎng)絡(luò)下的5g速度，下載速度居然超過了1G/s，也就說你買個低配的5G套餐，只能爽個30s，這樣的5G對大多數(shù)而言，都是個沒辦法消費的奢侈品。
在5G基站覆蓋率和資費面前，各家手機廠商將宣傳重點放在5G手機上來，則多少顯得有些操之過急，因為手機再便宜，也要有配套的網(wǎng)絡(luò)才能發(fā)揮它的價值，否則站在天浩的角度來看，“忽悠”消費者現(xiàn)在買5G手機，這多多少少有點“詐騙”的意思?，F(xiàn)在，華為OV一通華麗的操作，搞得好像用4G手機的人都是“原始人”。
很理解這些廠商在5G時代來臨之前“搶先一步”的心理，可過于吹捧一個短時間內(nèi)“不太接地氣”的手機，其結(jié)果往往適得其反。
天浩作為一個差不多每10個月就換機的手機愛好者，現(xiàn)在的手機用了快10個月，但年底已經(jīng)不再想著換手機了。買4G仿佛落后了時代，買5G又短時間用不上，況且以前三四千能夠買個4G中高配手機，這個價格，你去買5G只能買中低配，種種因素導致，在年底還是觀望觀望更好。
想必在消費者群體里，抱著天浩這樣想法的人數(shù)應該不少。明明智能手機的銷量已經(jīng)開始下滑，各大手機品牌對著5G“猛吹”了幾個月，可以想象今年第4季度的中國智能手機市場的波動或會是近十個季度最高的一次。
“華米OV”的小麻煩
為什么華為OV會花大力氣去宣傳5G手機呢？一個是疾病亂投醫(yī)，眼看著手機銷量下滑，想要靠5G的新概念，提振一下銷量。一個是想要憑靠5G拉升品牌價值，經(jīng)過國產(chǎn)手機“賣參數(shù)”的多年教育，手機消費者很看重手機廠商的“科技含量”，搶先卡位5G手機，為的就是能夠給自己品牌貼金。
根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，前10月國內(nèi)手機出貨量3.23億部，同比下降了5.8%；國內(nèi)眾多手機廠商都或多或少遇到了一些“小麻煩”，華為在海外市場上被美國制裁，因此海外市場受到了很大的影響；小米和OV的銷量也均有所下降。為此，小米打出紅米、OPPO打出real、VIVO打出iqoo這些子牌來，雙品牌戰(zhàn)略為的就是能夠切入更細分的市場，以挽救“跌跌”不休的銷量。
面對線下市場的廣闊空間，華為、榮耀、小米等諸多手機品牌也在線下發(fā)力，欲與OV分一杯羹。以前幾年一直依靠線上銷售節(jié)省成本著稱的小米為例，到18年12月底時，小米也已經(jīng)設(shè)立了多達1378家的授權(quán)店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場設(shè)立更是多達3萬8千多家專賣以及直供點，建造了總共586個小米之家，分布于1線、2線以及3線的城市。
華為官方數(shù)據(jù)顯示，華為線下服務(wù)專營店已達1200家左右，到2019年年底將接近1500家，覆蓋中國95％以上的地級市；華為市級體驗店已超1000家，2019年將增加到1500家左右，同時縣級體驗店已超2500家，到2019年年底預計可達3000家，覆蓋中國95％以上的縣。
各家手機廠商都在整合現(xiàn)有資源，我們能夠看到越來越多的線下實體店，此后線下手機市場的競爭上會更加“熱鬧”。
同樣，各種屏幕的“革命”也是今年手機大戰(zhàn)的一個焦點。繼18：9全面屏、劉海屏（水滴屏）之后，挖孔屏手機將成為2019年的設(shè)計風向標。
根據(jù)群智咨詢提供的數(shù)據(jù)，2017年全面屏手機僅占9%，2018年則快速提升至64%，預計2019年、2020年可提升至86%、93%，劉海屏、水滴屏手機同樣呈現(xiàn)快速增長趨勢。
如此來看，大家為了提振銷量，去“押寶”5G的心情也就理解了。畢竟，相比于線下店的鋪設(shè)、屏幕“革命”這些噱頭，5G手機理論上更能夠刺激用戶的購買欲。顯然，這是被自以為是的想法沖昏了頭腦。
加之蘋果在5G手機上的缺席，對于國內(nèi)眾多手機廠商而言，愈發(fā)覺得5G手機是“天賜良機”，通過搶先占有一部分5G手機用戶。先入為主既有益于培養(yǎng)用戶的忠誠度，也出一出總是iPhone“跟屁蟲”的惡氣。讓人驚訝的是，iPhone沒有出5G，銷量卻依然堅挺，顯然這已經(jīng)明確的告訴了國產(chǎn)手機廠商，應該冷靜一下。
5G還遠，過火有危害
華為OV該不該對5G降溫？這關(guān)乎著4G手機用戶換機潮的熱情。
目前5G基站的覆蓋率，仍主要以一線城市為主，在上個月舉辦的2019世界5G大會上，工業(yè)和信息化部部長苗圩透露全國5G基站已經(jīng)開通了11.3萬個，預計到年底將達到13萬個，5G套餐簽約用戶僅有87萬個，預計到2025年，5G網(wǎng)絡(luò)才能覆蓋40%人口。
同時5G的研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一筆高額的支出，李毅預測5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的成本可能高達1.2萬億至1.5萬億元，相比4G提高了68%，哪怕對于移動、聯(lián)通、電信這三大運營商而言，也是一筆相當大的支出，這是5G會延續(xù)6-7年才能覆蓋全國的根本原因。
目前市面上在售的手機里，雖然4G手機看著“不行了”，可仍占到絕對的優(yōu)勢的比例，據(jù)市研機構(gòu)Strategy Analytics預測，SA估計，2019年全球手機銷量中，僅有不到1%為5G手機。到2020年這一數(shù)據(jù)將增長到近10%。
4G手機仍主導著手機市場的絕對“話語權(quán)”，到目前為止沒有一家手機廠商完全放棄4G手機市場，例如Redmi K30系列就有4G版。
過渡的在宣傳上聚焦5G手機，勢必會消耗了一部分用戶的換機熱情，會使更多的用戶選擇等一等，進而使4G手機的銷量受到很大影響。
看起來今年下探到2000元內(nèi)的5G手機已經(jīng)很便宜，可對于現(xiàn)今的用戶而言并會不買賬，白領(lǐng)用戶不屑于買中低端品牌的手機，普通用戶又缺乏足夠的消費能力購買它們，種種矛盾的加持下，反而會進一步加大手機廠商的壓力。
宣傳4G“順帶”5G才是該有的思路
5G有四大重要特點：高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延。5G網(wǎng)絡(luò)理論上峰值下載速度能達到20Gb/s；例如云游戲、4K/8K直播/點播、云VR/AR等全新應用，都將在5G網(wǎng)絡(luò)的普及下迎來新的發(fā)展。5G對4G的革命與4G對3G革命是完全兩回事，后者只是優(yōu)化，前者是進行整體的重塑。
因此，可以說5G手機的優(yōu)勢是無需通過過多的宣傳手段去“烘托”，因為它帶來的體驗升級非常直觀。所以說，現(xiàn)在華為OV對5G手機的各種“追捧”，看起來非常的詭異。想要體驗5G網(wǎng)絡(luò)的用戶，自然會去購買5G手機。而對于哪些無感5G網(wǎng)絡(luò)的用戶，過多的宣傳也不會動搖他們的想法。
如今5G手機的高熱，除了遮蓋了4G手機的風頭外，并不能產(chǎn)生實質(zhì)的市場價值。對于廣大的三四線城市用戶而言，諒你把5G手機宣傳成“花”，在5G網(wǎng)絡(luò)還遠在天邊的時候，都不會動搖一絲一毫的想法。
這讓我想起Web TV這家公司，現(xiàn)在電腦、手機上看視頻的用戶非常多，但是早在二十年前，受限于網(wǎng)速，通過網(wǎng)絡(luò)看視頻是一件非?！翱植馈钡氖隆＿@家90年代成立的公司，當年的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度普遍較低，導致要么畫質(zhì)很低，要么經(jīng)常中斷，用戶體驗十分不好。雖然被微軟收購，仍然未能阻止死亡的命運。
在5G還在路上的時候，在5G網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋很小一部分地區(qū)的時候，在幾乎沒有5G配套的應用的時候，在5G資費嚇人的高的時候。過多的去強調(diào)5G手機，將會弱化4G手機的存在感。
還有多少人因為國產(chǎn)手機廠商對5G手機的“盲目宣傳”，在年底放棄了換機呢？也許只有第4季度的智能手機銷量公開后才有答案，孔子很早就說過，過猶不及，5G是未來，但也應該有它自然的發(fā)展節(jié)奏，過冷會讓競爭對手摘桃子，過熱，就會讓原有的市場遭受沖擊。
5G雖好，仍然是未來。4G雖然不酷，依舊是“賣貨”的主力。
不是5G的iPhone11Pro，仍然是騰訊云“年終獎”的最佳選擇。華米OV何時能夠清醒過來，超越了消費者正常節(jié)奏的宣傳，除了能夠獲得“點擊”外，并不能贏得市場。吸引眼球的羅永浩已經(jīng)開始轉(zhuǎn)行賣鯊魚皮了，大家還要步他的后塵嗎？
工商網(wǎng)監(jiān)
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