中國手機過于飽和，國產手機或將借5G彎道超車

近年來，手機市場發(fā)生了巨大的變化，趨于飽和的中國市場已經不能滿足企業(yè)的大胃口，各大國產手機廠商從去年開始，便紛紛加速了海外市場的擴展步伐。隨著5G時代的到來，各手機廠商們也都鉚足了勁拿出自己的看家本領在手機上實現(xiàn)技術創(chuàng)新，比如，華為發(fā)布的“嚇人的技術”，OPPO和vivo分別發(fā)布的OPPO Find X和vivo NEX，這些手機的發(fā)布，結束了跟風蘋果的劉海屏設計時代，同時也標志著國產手機廠商向跟隨蘋果設計的反方向邁出了堅實的一大步，同時，也正是因為新技術的發(fā)布，手機市場重新活躍了起來，用戶需求有望得到一次集中釋放，整個市場的出貨量與去年相比勢必會有所增長。近日，華為在新品發(fā)布會上宣布今年沖擊2億出貨量，挑戰(zhàn)蘋果全球銷量第二的位置。

華為今年沖擊2億出貨量

7月20日，華為nova系列新品發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務CEO余承東披露，華為手機2018年全球發(fā)貨量已經突破1億臺。并聲稱在過去7年，華為手機銷售量增長高達51倍。據(jù)悉，去年，蘋果手機全球銷量為2．15億臺，位列全球第二，華為數(shù)據(jù)為1．53億臺，位列全球第三。截至7月18日，華為的銷售量已達1億部，為華為多年來達到該銷售量用時最短的一次。

余承東在新品發(fā)布會上說：“此前，華為在2015年12月22日、2016年10月14日和2017年9月12日達到1億銷售量的大關。由于今年只花了6個多月就達到了目標，我們現(xiàn)在的目標是在2018年底前銷售量達到2億部。”

業(yè)內分析師認為，考慮到下半年通常是智能手機銷售的高峰期，各大品牌都將發(fā)布旗艦手機，如果華為現(xiàn)在已經完成一半的銷售，就不難超過2億部手機的銷售量，因此，今年內，華為手機發(fā)貨量有望首次突破2億臺大關，屆時，華為與蘋果手機的銷量差距將進一步縮小。

長期以來，華為的目標一直是擊敗蘋果，成為全球第二大智能手機供應商。目前看來，華為離實現(xiàn)這個目標越來越近了。

國產手機紛紛進軍海外市場

一直以來，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持。在中國市場被國產品牌集體打壓的三星和蘋果，依然是全球最大的兩家智能手機廠商。數(shù)據(jù)顯示，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智能手機，三星S9＋則位列第二。不過，在這份榜單中，前十名機型除了蘋果和三星的旗艦機外，均為國產手機，可以看出國產品牌的崛起之勢。

近兩年，國產手機開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。各大國產手機廠商從去年開始，紛紛加速了海外市場的擴展步伐。華為旗下的榮耀手機去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外，目標是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進軍西歐市場，首站落地西班牙。

在非洲市場，印度憑借獨特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機廠商眼中的“香餑餑”，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機市場。據(jù)了解，去年印度手機市場增長了10％，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過美國成為手機第二大市場。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機在印度銷量不足100萬臺，市場份額僅剩2％。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、其商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務負責人、電信運營商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

而2018上半年蘋果在印度的銷量遭遇的“滑鐵盧”，無疑會為各大國產手機廠商的生存發(fā)展騰出空間。因此，即便是印度手機市場近幾年來競爭趨勢愈演愈烈，但眾多國產品牌如OPPO、vivo、小米、一加等均取得了不錯的成績。

筆者查閱資料得知，2018年一季度印度手機市場出貨總量為5660萬臺，前五大手機廠商分別為：三星（28．1％）、小米（14．2％）、vivo（10．5％）、聯(lián)想（9．5％）、OPPO（9．3％）。而定位中高端，每年只出1－2款旗艦機的一加手機。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度印度高端手機市場調查報告顯示，一加手機占印度高端手機市場份額25％，排名第二，并憑借高達192％的增速，成為增長速度最快的品牌。一季度，三星、一加和蘋果占據(jù)了整體高端手機市場95％的市場份額。

今年第二季度印度智能手機的總出貨量為3260萬臺，去年同期為2680萬臺，增加了580萬臺。和國內相比，印度手機市場的增長勢頭的確非常猛。

此外，小米依然穩(wěn)坐印度第一的寶座，第二季度的手機出貨量為990萬臺，同比狂漲106％，市場份額為30．4％。三星則排名第二，市場占有率為30．2％，和小米差距非常小。第三、第四則被OPPO、vivo兩家國產廠商占據(jù)，市場份額分別為11％和10％。

可以看到，小米、三星、OPPO和vivo這四家廠商占據(jù)了印度市場81％的份額，國產廠商拿下了半壁江山，其他手機廠商加起來的市場份額已經從去年同期的35％跌落到19％，總的出貨量暴跌35％。

值得關注的是，國產手機除了進軍印度市場取得了不錯的成績外，也開始向歐洲市場進軍。今年年初，小米在西班牙開店，拉起了進軍歐洲的號角。沒過多久，小米在法國、意大利相繼開店。

6月19日，OPPO在法國盧浮宮發(fā)布新機OPPO Find X的同時宣布將從法國、意大利、西班牙、荷蘭四國開始，循序漸進，使其在歐洲的布局變得水到渠成進而進行“扎實深耕”。

此外，在俄羅斯市場，數(shù)據(jù)顯示，中國品牌的智能手機在俄羅斯市場增長顯著，包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。今年1月至6月，這些品牌手機的銷量增長了33％，銷售額增長了55％。2018年上半年，俄羅斯銷售的中國智能手機超過440萬部。

5月31日晚，vivo在北京太廟，正式宣布成為俄羅斯世界杯官方贊助商，簽下了6年的長約，也成為了繼萬達、海信之后第三個將出現(xiàn)在俄羅斯世界杯賽場的中國品牌。在經過世界杯后，vivo這個品牌也將不斷被歐洲乃至全球市場所認識。

國產手機或借5G彎道超車

盡管國產手機崛起勢頭迅猛，但是不可否認，無論華為、vivo、OPPO還是小米目前都并不是全球品牌，盡管這些品牌在國外某些地方賣得還不錯。

業(yè)內人員表示，相比國產手機廠商，三星有自己的處理器、面板和存儲芯片；蘋果則有完善而且封閉的生態(tài)系統(tǒng)，形成了強大競爭壁壘?！安贿^，隨著眾多芯片和面板供應商的崛起，國產手機與國際一線廠商之間產品技術的差距越來越小?！?/p>

在業(yè)內人士看來，國產手機要上演“彎道超車”的戲碼，或許可以借助5G機遇。

據(jù)了解，大唐電信已經全面參與了國際移動通信標準制定。大唐電信將基于最新的R15 SA標準開發(fā)包括無線、傳輸、核心網在內的端到端全系列產品，助力國家5G技術試驗和規(guī)模試驗網的部署。

而華為在今年年初宣布，2018年將投入50億元用于5G研發(fā)，2019年將推出5G麒麟芯片和智能手機。在泛5G研發(fā)及相關領域持續(xù)投入，在無線、有線、物聯(lián)網、終端等泛5G領域實現(xiàn)技術、商用和規(guī)模效益領先，并已經在去年12月推出了基于服務化架構的5G核心產品。

中興通訊聲稱，在5G領域，中興通訊累積專利申請已超過1500件，屢獲技術突破，首創(chuàng)Pre5G Massive MIMO基站已在中國、日本實現(xiàn)規(guī)模商用。同時，中興在2017年發(fā)布了5G端到端的整體解決方案。

除此之外，國內三大運營商也在加快布局5G技術。據(jù)悉，工信部已經批準三大運營商在國內部分城市展開5G試點工作。聯(lián)通的試點城市為北京、天津、青島、杭州、南京、武漢、貴陽、成都、深圳、福州、鄭州、沈陽等；中國移動方面，從2017年開始，已經先后在廣州、杭州、蘇州、武漢、上海等5個城市開展了場外測試，隨后還會在北京、成都、深圳等12個城市進行5G應用業(yè)務示范；中國電信會在雄安、深圳、上海、蘇州、成都、蘭州等城市進行試點。

總的來說，隨著5G時代的到來，各大手機廠商、芯片廠商、通信運營商都在緊鑼密鼓地布局5G網絡的商用，就在今年6月，3GPP 5G NR標準SA（獨立組網）方案正式完成并發(fā)布，首個完整意義的國際5G標準正式出爐。隨著網絡的不斷完善眾多國產手機廠商也在加緊制造研發(fā)5G終端。據(jù)了解，最早一批的國產5G手機或在明年上半年出現(xiàn)，而更多的產品則會集中在下半年。華為輪值董事長徐直軍曾透露，企業(yè)會在2019年6月份推出5G手機。除此之外，包括OPPO、vivo等在內手機廠商也表示將會在2019年推出首批5G智能手機。