三星Galaxy A8s的發(fā)布或?qū)⒈砻髁巳怯诿髂昊謴?fù)中國(guó)市場(chǎng)

本周三星舉辦發(fā)布會(huì)推出依然是定位年輕群體的三星Galaxy A8s手機(jī)，這與之前Galaxy A9s發(fā)布僅有一個(gè)月之隔。

和A9s一樣，使用黑瞳全視屏（挖孔屏）的A8s也拿到了“世界首款”的稱號(hào)，并在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。

通過這次發(fā)布會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，無論是搶先發(fā)布，還是留有價(jià)格懸念，或是在發(fā)布會(huì)上權(quán)桂賢表示三星已重歸戰(zhàn)場(chǎng)，種種跡象都在顯示三星為了恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)，正在竭盡全力。

在發(fā)布會(huì)前，新浪科技向三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢進(jìn)行了采訪，對(duì)三星Galaxy A8s與三星電子在中國(guó)市場(chǎng)的未來發(fā)展進(jìn)行了溝通。

權(quán)桂賢擔(dān)任三星電子大中華區(qū)總裁已有一年半的時(shí)間，在這一年半的時(shí)間里，他用了6個(gè)月了解、觀察中國(guó)市場(chǎng)并分析困境，而剩下的一年時(shí)間，開始對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷、零售端，這四方面進(jìn)行革新。

IoT是未來趨勢(shì)，Bixby成全球市場(chǎng)領(lǐng)先

首先是技術(shù)革新，其中最具代表性的就是三星的IoT業(yè)務(wù)，這也是各家在未來5G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。

IoT方面，三星電子開啟了 “三星智家聯(lián)合定制計(jì)劃”與“三星智家生態(tài)伙伴計(jì)劃”，通過開放式的平臺(tái)攜手更多第三方合作伙伴。未來，手機(jī)也將成為IoT的樞紐控制家里每個(gè)產(chǎn)品。

另外在人工智能AI技術(shù)方面，權(quán)桂賢自豪地說，經(jīng)由中國(guó)研究院研發(fā)，在中國(guó)市場(chǎng)使用的中文版人工智能平臺(tái) The new Bixby已處于全球領(lǐng)先水平，未來這方面還將繼續(xù)加強(qiáng)。

將中國(guó)市場(chǎng)反響好的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)

其次就是產(chǎn)品革新。如果你關(guān)注最近兩次三星Galaxy A系列發(fā)布會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，之前Galaxy A9s首次落地還是在馬來西亞，而這次便把“主場(chǎng)”搬到了中國(guó)。這也是三星電子正在改變的地方。

過去三星通常會(huì)把在國(guó)際市場(chǎng)取得成功的機(jī)型直接引入中國(guó)市場(chǎng)，而現(xiàn)在則會(huì)把更多在中國(guó)取得成功的產(chǎn)品推廣至全球市場(chǎng)。

其實(shí)這樣的策略我們并不陌生，也是國(guó)內(nèi)目前主流品牌的做法，經(jīng)得住中國(guó)市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品，再推向海外市場(chǎng)時(shí)會(huì)坎坷也會(huì)少很多。

尖端技術(shù)下放到中端，產(chǎn)品規(guī)劃周期縮短

其次就是尖端技術(shù)的下沉。這是三星在Galaxy A系列中最大的改變，比如剛剛發(fā)布的首款黑瞳全視屏（挖孔屏）Galaxy A8s和前不久首款后置四攝手機(jī)Galaxy A9s都是代表。

權(quán)桂賢介紹，三星在產(chǎn)品規(guī)劃上正把尖端技術(shù)優(yōu)先應(yīng)用到更新更快、更有性價(jià)比的中端產(chǎn)品中，他認(rèn)為三星電子目前每年在推出旗艦產(chǎn)品幾個(gè)月后，再將領(lǐng)先科技下放到中低端產(chǎn)品中，會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。

所以三星電子在這兩款產(chǎn)品的整體策略方向改為在中端產(chǎn)品中應(yīng)用一些尖端技術(shù)，再把尖端技術(shù)應(yīng)用于旗艦產(chǎn)品。于是也就有了我們今天看到的四攝技術(shù)和挖孔屏，這些都是產(chǎn)品革新的舉措。

打造因地制宜的產(chǎn)品也是三星改變思路的重要一項(xiàng)，Galaxy A8s推出之后，三星的A系列在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有A6s、A8s以及A9s三款產(chǎn)品，定位也從雙攝性價(jià)比到四攝搶先體驗(yàn)再到A9s上的屏幕探索。

權(quán)桂賢介紹說，A8s大部分的產(chǎn)品規(guī)劃都是在中國(guó)完成的。A8s搭載的人工智能平臺(tái)The new Bixby的中文版本是在北京研究院開發(fā)出來的，而廣州研究院也參與到A8s的設(shè)計(jì)中。

在機(jī)身顏色上為了更符合年輕人的審美，這次找了上百位年輕人進(jìn)行調(diào)研，最終選出了現(xiàn)在上市的幾款配色。這在原來三星的傳統(tǒng)規(guī)劃中是不可能的。

Galaxy A8s將是三星今年A系列的一個(gè)收官之作，權(quán)桂賢透露明年A系列產(chǎn)品周期會(huì)更快，與旗艦產(chǎn)品1年的規(guī)劃相比，中端產(chǎn)品會(huì)縮短到6-8個(gè)月。

通過粉絲營(yíng)銷搭建溝通平臺(tái)

最后營(yíng)銷策略，目前三星重點(diǎn)在體育，音樂，游戲三大領(lǐng)域搭建與年輕消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。

體育方面，贊助中超球隊(duì)，成為北京冬奧會(huì)正式贊助商等；音樂方面，冠名華晨宇演唱會(huì)，共同提升形象；游戲方面，目前已經(jīng)和主流廠商合作，提升用戶游戲體驗(yàn)，未來還會(huì)有更值得期待的合作。

以上幾點(diǎn)之外，粉絲營(yíng)銷也是三星非?？粗氐?。此前A系列邀請(qǐng)華晨宇代言，這次的A8s又找到了張藝興代言。

權(quán)貴賢認(rèn)為三星針對(duì)不同產(chǎn)品定位邀請(qǐng)明星代言，希望通過這種方式將于消費(fèi)者進(jìn)行溝通的框架搭建得更堅(jiān)實(shí)。

再說一點(diǎn)未來的事

權(quán)桂賢認(rèn)為，明年可能成為4G設(shè)備的最后一搏，三星也想通過中端市場(chǎng)占有一席之地過渡到5G競(jìng)爭(zhēng)中。

那么，已經(jīng)開始研究更具性價(jià)比的年輕產(chǎn)品進(jìn)攻中端市場(chǎng)。就像權(quán)桂賢說的，“三星已準(zhǔn)備好重返戰(zhàn)場(chǎng)”，但結(jié)果如何還是要看市場(chǎng)表現(xiàn)。?