5G時代手機廠商的新一輪競爭即將到來中小品牌陷入危機重重

金立破產(chǎn)重組、錘子危機加重、三星天津工廠關(guān)閉……這個冬天對于手機廠商來講格外的冷。近日，旭日大數(shù)據(jù)公布了三季度出貨量排行榜單，總體來看，排名前六的廠商出貨量均破千萬，壟斷了市場大部分份額。魅族、努比亞、酷派等廠商表現(xiàn)依舊慘淡，金立更是消失在榜單中。

有關(guān)專家表示，5G時代即將到來，手機廠商的新一輪競爭也將更加激烈，但由于頭部廠商占據(jù)了供應(yīng)鏈和資金方面的優(yōu)勢，中小手機廠商的日子會更加不好過，相信2019年還會出現(xiàn)像金立這樣的掉隊者。

頭部效應(yīng)明顯

2018年，對于國內(nèi)的很多廠商來說是個分水嶺，小米公司在今年7月完成了在香港上市，算是完成了公司一個非常重要的里程碑，且在10月達到了1億部的手機出貨量，提前完成了年度目標(biāo)。華為也宣布將在本周達到破兩億部的出貨量，而OPPO和vivo也在海外市場搞得風(fēng)生水起。
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市場調(diào)研機構(gòu)MobData研究院公布的2018年三季度國內(nèi)智能手機市場報告顯示，排名前五的品牌占據(jù)了80.5%的市場份額。國內(nèi)智能手機市場占有率排名前五的品牌分別為蘋果(21.6%)、華為(18.7%)、OPPO(17.1%)、vivo(13.2%)、小米(9.9%)，前五名的市占率為80.5%。

其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場份額。第六至第十位除了三星、魅族和中興以外，還包括已經(jīng)在智能手機圈淡出的金立和樂視。而這些廠商占有的全部份額加起來，也不夠小米一家9.9%的市場份額大。

11月，頭部品牌集中的趨勢更加明顯。賽諾11月中國智能手機市場銷售數(shù)據(jù)則顯示，華為、榮耀、vivo、OPPO、小米和蘋果占據(jù)了90.6%的市場份額。

不只是在國內(nèi)，在全球市場也已經(jīng)開始顯現(xiàn)出手機頭部品牌集中的效應(yīng)。對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，消費者現(xiàn)在越來越重視手機品牌的選擇，前幾年不論是大品牌還是新興品牌，只要有足夠的新意就能吸引到消費者，但是現(xiàn)在，消費者覺得大品牌的實力和各方面服務(wù)才是購機的保障，而且大品牌公司在投入研發(fā)和售后方面更有保障。

中小品牌危機

在頭部效應(yīng)愈加明顯的同時，國內(nèi)手機市場趨于飽和。2018年11月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2018年11月，國內(nèi)手機市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%;2018年1-11月，國內(nèi)手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。

因此，留給中小手機品牌的市場越來越小。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，魅族11月賣出47萬部手機，金立賣出10萬部。魅族和金立，11月的銷量下滑均超過50%。其中，金立同比大跌91%，魅族同比大跌65%。

盡管在2018年的殘酷競爭中，這些品牌仍然存活著，卻難保不會在下一年就此沉寂。

今年5月，分拆一年的魅族和魅藍再次合并，人員架構(gòu)也再次發(fā)生變更。在合并一個月后，魅族就迎來了一次裁員，裁員數(shù)量為610人。而魅族今年的新品魅族16剛剛上市就遭遇缺貨，待補充貨源后卻又銷量不佳。

老牌國產(chǎn)廠商金立手機今年遇到了成立以來最大的危機，面臨著破產(chǎn)重整的結(jié)局。金立董事長劉立榮承認(rèn)賭博輸?shù)羰畮變|元，但在第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議上，卻曝出該公司債務(wù)達到202億元、資產(chǎn)只有約20億元。廣東華興銀行股份有限公司深圳分行已經(jīng)對金立提出破產(chǎn)清算申請，法院目前已經(jīng)受理。目前看來，金立的結(jié)局不是破產(chǎn)清算就是破產(chǎn)重組。

錘子科技同樣由于資金的原因深陷泥潭，裁員、缺貨、發(fā)不出工資、虧損、“走偏門”等負面新聞不斷，數(shù)據(jù)顯示，2015年錘子科技凈虧損4.62億元;2016年凈虧損4.28億元;2017年上半年虧損3億元。從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來看，羅永浩似乎想效仿小米，做出類似的“錘子生態(tài)鏈”，但在運營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，錘子發(fā)布的各個生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌，錘子手機都銷量有限，何況其他產(chǎn)品?！岸疫@些產(chǎn)品賣得好與不好對錘子本身影響不大，因為錘子的主業(yè)是手機產(chǎn)品?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機市場已由增量市場走向存量市場，多輪驅(qū)動結(jié)束，品牌、機型的集中度日益提升，“馬太效應(yīng)”趨勢加劇。2018年，智能手機市場已經(jīng)展現(xiàn)出其殘酷的一面，2019年這種競爭的態(tài)勢仍將持續(xù)，而這些在2018年掙扎生存下來的中小品牌，都可能被市場淘汰。

行業(yè)洗牌加速

市場飽和給手機廠商帶去了很大的危機感，因此多元化轉(zhuǎn)型成為他們的一致選擇，其中一條路就是進軍彩電市場，搶奪智能家居的入口。有消息稱，華為已經(jīng)重設(shè)電視項目小組，并分硬件、UI等層面進行研究;手機界的“大佬”O(jiān)PPO和vivo最近也被傳將進軍彩電市場，目前正在評估調(diào)研電視市場;今年9月，一加科技創(chuàng)始人、CEO劉作虎通過長微博宣布，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

“五六年前，手機行業(yè)大概有四五百家ODM公司，現(xiàn)在好的ODM公司僅剩幾家。消費者需求在提升，品質(zhì)要求更高。有些ODM公司跟不上節(jié)奏，只能做低端產(chǎn)品，慢慢就會被淘汰?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感慨道。

在他看來，過去的八年里，中國智能手機市場走過了草莽時代、高速增長期，目前正處于轉(zhuǎn)折期。在這一過程中，智能手機市場已由增量市場走向存量市場，多輪驅(qū)動結(jié)束，品牌、機型的集中度日益提升，“馬太效應(yīng)”趨勢加劇。2018年，智能手機市場已經(jīng)展現(xiàn)出其殘酷的一面，2019年這種競爭的態(tài)勢仍將持續(xù)，中國手機市場的寡頭競爭將是一大看點。

即將到來的5G時代讓中小手機廠商充滿了期待，他們力求能在這個轉(zhuǎn)折點實現(xiàn)逆襲。聯(lián)想摩托羅拉在今年9月就迫不及待地推出了所謂的“5G”手機，但其實這款手機并不是真正意義上的5G手機，只是裝上5G模塊后可進級，通過5G模塊即可接入5G收集。小米公司董事長雷軍表示 ，明年一季度將在歐洲上市小米MIX 3 5G版本。

洪仕斌指出，2019年我國將逐漸推出5G技術(shù)并在2020年全面商業(yè)化運營，手機終端可能在2020年后重新迎來換機潮。不過，市場上產(chǎn)生的競爭太過激烈，總歸盤子就這么大，玩家越多就說明每個人分到的蛋糕就越小，所以一些實力不足的小廠商很快就倒在了這前赴后繼的手機大戰(zhàn)浪潮之中。

此外，第一手機界研究院院長孫燕飚認(rèn)為：“市場最大的變數(shù)可能是蘋果，其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌。”最近，由于高通對蘋果的訴訟，蘋果部分手機產(chǎn)品已經(jīng)在中國和德國被禁售。

“現(xiàn)在進入后手機時代，銷售熱潮已經(jīng)過去，銷售商要做好轉(zhuǎn)型，不論線上還是線下?！鼻郎痰闲磐瘓F總裁金鑫表示，在市場飽和的情況下，驅(qū)動力主要來自換機市場。后手機時代更講究品質(zhì)和服務(wù)。