三星依靠產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)取得業(yè)績增長 但難以長久維持

三星的業(yè)績預(yù)告顯示，2018年四季度營收將同比下滑10．6％，營業(yè)利潤更是大跌28．7％，這顯示出它在過去兩年時間以來依靠產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)取得業(yè)績持續(xù)增長的模式已不可持續(xù)，這對它來說正面臨重大考驗。

三星依靠產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)取得業(yè)績增長

2016年三季度由于Galaxy note7的電池問題導(dǎo)致這款手機被迫召回并停產(chǎn)，這給它造成了近50億美元的損失，導(dǎo)致當(dāng)季營業(yè)利潤同比大跌30％。

就在業(yè)界均認(rèn)為由于Galaxy note7的問題，三星的業(yè)績可能將持續(xù)受到影響，不過2016年四季度三星卻交出了一份亮眼的業(yè)績，該季度其營業(yè)利潤同比增長50．2％。此后，三星的季度業(yè)績不斷飆升，盈利持續(xù)增長并不斷創(chuàng)下季度新高。

三星業(yè)績持續(xù)增長增長的主要推動力來自于它的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，特別是存儲芯片和面板業(yè)務(wù)。自2016年起，全球存儲芯片呈現(xiàn)持續(xù)上升的勢頭，而三星是全球最大的存儲芯片企業(yè)（占有DRAM市場約45％的市場份額，在NAND flash市場則占有近四成的市場份額），在存儲芯片價格持續(xù)上漲的情況下，2017年三星首次擊敗Intel成為全球最大的半導(dǎo)體企業(yè)，預(yù)計2018年它也將超越Intel，存儲芯片業(yè)務(wù)也持續(xù)成為三星的第一大利潤來源。

在面板市場，三星主要是依靠中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)。三星是全球最大的中小尺寸OLED面板生產(chǎn)企業(yè)，占有該市場超過九成的市場份額，在它的力推下，OLED面板逐漸在智能手機市場普及，2017年9月蘋果發(fā)布的iPhoneX就由三星獨家供應(yīng)OLED面板，2018年蘋果發(fā)布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX同樣由三星供應(yīng)OLED面板，OLED面板業(yè)務(wù)由此成為它第二大利潤來源。

在存儲芯片和OLED面板業(yè)務(wù)持續(xù)取得成長的情況下，三星的業(yè)績由此就持續(xù)飆升，即使它的電視業(yè)務(wù)和手機業(yè)務(wù)持續(xù)受到中國企業(yè)的挑戰(zhàn)導(dǎo)致業(yè)績下滑也未能對它的整體業(yè)績造成太大影響。

靠產(chǎn)業(yè)鏈難長久

回顧三星的發(fā)展，三星當(dāng)年在全球電視市場做到了第一名之后，認(rèn)識到了隨著電視技術(shù)從CRT向液晶轉(zhuǎn)變，掌握面板對于它保證自己的領(lǐng)先地位和獲取更多利潤至關(guān)重要，于是從1990年代忍受了長達(dá)7年時間的虧損，最終將液晶面板業(yè)務(wù)做到了全球第一，隨后依靠液晶面板業(yè)務(wù)的支持又支持它在液晶電視市場取得了市場份額第一的位置。

在手機市場，摩托羅拉、諾基亞爭雄的年代，三星并未能在該市場取得優(yōu)勢市場份額。2007年蘋果發(fā)布iPhone給智能手機市場帶來了巨大變革，智能手機時代由此到來，三星抓住機會發(fā)展OLED面板，同時在智能手機市場以機海戰(zhàn)術(shù)沖擊諾基亞，最終它在2012年超越諾基亞成為全球最大的手機品牌，而它在OLED面板市場也取得碩果，成為中小尺寸OLED面板行業(yè)的王者，而它的手機通過搭載獨有的OLED面板得以成為在高端智能手機市場唯一可以與蘋果抗衡的企業(yè)。

由此可見，三星的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)與電視、手機品牌業(yè)務(wù)的成功是相輔相成的。當(dāng)下三星的電視和手機業(yè)務(wù)正面臨中國企業(yè)的激烈競爭，導(dǎo)致市場份額出現(xiàn)下滑，其中智能手機業(yè)務(wù)的下滑尤其明顯，從當(dāng)年占全球智能手機市場超過三成的份額跌至如今只有兩成左右，這本來應(yīng)該讓它憂慮，但是產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)提供的豐厚利潤讓它在這兩個市場的應(yīng)對并未能迅速取得成效，顯示出它在激烈的市場競爭中未能對自己迅速作出變革。

如今隨著存儲芯片價格進(jìn)入下行周期，在中小尺寸OLED面板市場又遭遇LG和中國面板企業(yè)的激烈競爭，導(dǎo)致其利潤開始出現(xiàn)下滑，這將迫使它重新思考自己各項業(yè)務(wù)的發(fā)展。

柏穎科技認(rèn)為三星應(yīng)該思考自己的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)相輔相成的關(guān)系，增強其品牌業(yè)務(wù)的競爭力，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)也開始面臨中國企業(yè)的挑戰(zhàn)情況下，它更需要增強自己的品牌業(yè)務(wù)的競爭力，鞏固自己的市場份額優(yōu)勢，如此才能為產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的新一輪投資提供支持，而產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新又將可以持續(xù)為它的品牌業(yè)務(wù)提供創(chuàng)新科技。

可喜的是三星似乎已認(rèn)識到這一點，2017年其資本開支高居全球第一，2018年也維持了巨額的投入，這將有助于它增強自己的核心競爭力，幫助產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)在新一輪的技術(shù)變革勝出，同時頻繁進(jìn)行機構(gòu)改革，只是這一切似乎做得還不足夠，這是導(dǎo)致它的電視和手機業(yè)務(wù)占全球的份額繼續(xù)下降的原因，但愿它能及早找到正確的道路。