智能手機市場同質(zhì)化亟待破局 折疊手機應(yīng)運而生

1月24日上午，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布，將在2月舉行的世界移動通信大會上發(fā)布全球首臺5G折疊屏商用智能手機。

無獨有偶，就在華為宣布可折疊手機發(fā)布信息的前一天，小米總裁林斌也通過微博發(fā)布了小米可折疊手機的消息。林斌稱：“在攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)、以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題后，我們做出了第一臺折疊屏手機，應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機?！?/p>

而在月初的拉斯維加斯國際消費電子展會（CES）上，另一家國際大廠三星則通過閉門會議向客戶展示了自家的可折疊手機原型機。并且已經(jīng)正式官宣了新機的具體發(fā)布時間：將于2月21日與Galaxy S10系列一同亮相。

事實上，不止以上幾家手機廠商，除此之外，摩托羅拉、LG、OPPO等手機廠商也有所行動，甚至連一向高冷的蘋果也表現(xiàn)出對可折疊手機的強烈興趣。那么，為什么會有這么多手機大廠對折疊式手機躍躍欲試？折疊手機究竟能不能成為破解行業(yè)寒冬的鑰匙？

智能手機市場同質(zhì)化亟待破局 折疊手機應(yīng)運而生

有人說，一個產(chǎn)品越是和市場上的同類型產(chǎn)品展現(xiàn)出不一樣的形態(tài)，就越能激起消費者的購買欲望。誠然，折疊式手機就是在這樣的市場背景下誕生的。

縱觀當(dāng)下，手機行業(yè)雖然高度發(fā)展，但是在外觀設(shè)計上卻呈現(xiàn)出前所未有的相似性，劉海屏、水滴屏、真全面屏，雖然叫法各不相同，但區(qū)別卻并不大，主要存在于邊框?qū)捳约捌琳急雀叩蜕系募?xì)微差別。唯一能夠讓廠商大做文章的似乎只有配色。然而，即便是某一廠商推出一款略顯不同的新配色，要不了多久很快就有其他手機廠商跟進，并不能從根本上解決同質(zhì)化的問題。

更為重要的是，伴隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，國內(nèi)手機市場銷量極速下滑，陷入到十分艱難的發(fā)展中。據(jù)中國信息通信研究院有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國內(nèi)手機市場總出貨量達4．14億部，年降幅同比高達15．6％。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年12月國內(nèi)手機市場總體出貨量3567．4萬部，同比下降16．3％，就連一向高高在上的銷量神話蘋果也開始逐漸跌落神壇。

在手機市場整體進入寒冰期的當(dāng)下，探索未來發(fā)展方向就成為眾多手機廠商亟待解決的問題。很顯然，手機廠商不約而同的將突破口放在了折疊手機上，希望通過折疊式屏幕這一全新設(shè)計來改變當(dāng)前的局面。

搶占新風(fēng)口 廠商紛紛布局折疊手機

就像它的名字一樣，折疊手機可以像書一樣以某條線為軸心進行折疊，有的甚至還可以隨意地折疊，甚至是雙折疊……

相比現(xiàn)有的屏幕設(shè)計，折疊手機堪稱一種完全不同的新形態(tài)，既能滿足用戶對大屏的需要，同時還具有傳統(tǒng)大屏手機所不具備的便攜性。這樣與眾不同的設(shè)計，手機廠商自然明白其中的創(chuàng)新價值。

目前，包括三星、蘋果、華為、小米等在內(nèi)的手機大廠在折疊手機領(lǐng)域均有相關(guān)的技術(shù)布局及發(fā)布產(chǎn)品的計劃。除此之外，摩托羅拉、LG甚至是格力等廠商也有所布局，折疊手機已然已成為全面屏手機之后的新風(fēng)口。

那么，折疊手機市場前景如何呢？究竟能不能成為改變行業(yè)現(xiàn)狀的突破口？

據(jù)Strategy Analytics預(yù)估，折疊式智能手機的出貨量在2019年估計將可達到70萬臺，預(yù)期2021年以及2023年將分別達到3040萬臺至5010萬臺的規(guī)模。

手機廠商爭做“全球第一”：背后凸顯創(chuàng)新困局

說到可折疊手機，不得不提的是三星。在眾多手機廠商中，三星稱得上是最早爆出可折疊手機計劃的手機廠商。而且，是在三星首次提出柔性可折疊屏概念之后，眾多手機廠商才開始對這項技術(shù)拋出橄欖枝。

不過，由于三星可折疊手機在曝光之初一直都是“只聞其聲不見其人”，所以在相當(dāng)長時間里都被質(zhì)疑是空有炒作，直到去年11月，三星在開發(fā)者大會上現(xiàn)場演示了相關(guān)的屏幕產(chǎn)品，才讓人感受到三星折疊手機很快就要來了。更讓人意想不到的是，才剛剛進入2019年，手機廠商就已經(jīng)展開了一場“折疊”之戰(zhàn)。

1月23日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米總裁林斌公布了小米首款雙折疊外翻智能手機，并宣稱小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題，完美結(jié)合平板和手機的使用體驗小米做出了全球第一臺雙折疊手機。

不過，就是這條消息在發(fā)布后不久就遭到了柔宇科技有限公司副總裁樊俊的炮轟，“他們只是買的別人尚未量產(chǎn)的概念柔性屏幕和概念機”樊俊超表示，小米此前宣傳的“攻克了柔性折疊屏技術(shù)”的雙折疊手機其實是造假！

不難看出，雙方爭奪的焦點在于“首發(fā)”?？v觀當(dāng)下，手機廠商們搶首發(fā)并不是什么新鮮的事情，其背后反映出的是手機廠商在創(chuàng)新上的困局以及增長上的難題。市場競爭激烈，要突出產(chǎn)品的競爭力，就只能在產(chǎn)品差異化上大做文章，而折疊式設(shè)計正是他們創(chuàng)新的發(fā)力點。

折疊手機的風(fēng)，到底能不能讓廠商飛起來？

縱觀當(dāng)下，智能手機的黃金時代已經(jīng)過去，整體銷量銳減，產(chǎn)品利潤下滑，在這樣的背景下使用柔性折疊屏，對于手機廠商而言意味著進一步加大整機的成本。從這個角度來看，折疊手機是機遇也是挑戰(zhàn)。

目前，手機、面板廠商無不在爭先布局柔性屏手機市場。然而站在手機廠商的角度來看，折疊手機目前遇到的最大難題在于如何在短時間內(nèi)走向成熟，以及諸如成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場接受程度等方面的問題。

只有更具科技感與未來感的設(shè)計，才能符合消費者“消費升級”的心理預(yù)期，才能最終實現(xiàn)刺激消費的目的。對于手機廠商而言，如果這些問題都解決好了，將可以借助折疊屏這一創(chuàng)新設(shè)計開辟出一篇新天地，否則的話，就只能被動的等待市場來宣判。