“賭上2020！”當(dāng)5G元年真正來臨時

“賭上2020！”當(dāng)5G元年真正來臨時，這成為每個手機(jī)廠商的不宣之秘，經(jīng)歷3G到4G之變的它們，這一次都想第一時間卡位。

隨著2020的腳步逐漸臨近，有關(guān)5G的炮火之聲愈加轟鳴。這一次，以“智能互聯(lián)”為題的烏鎮(zhèn)第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，就成為一大交鋒之地。

“近一段時間5G很熱，市場推出了很多5G產(chǎn)品，但基本上是概念熱、產(chǎn)品不熱?！?10月21日，榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時表示，“市場在等待下一個爆款?！?/p>

在此之前的一天，國內(nèi)另一5G參與大戶小米也曾表達(dá)了自己的態(tài)度： “對于5G非常激進(jìn)”，明年計(jì)劃推出超過十款以上的5G手機(jī)。

因此，榮耀的“爆品”論出來后，可謂一語激起千層浪。隨后，小米高管在微博上針鋒相對地表示即將發(fā)布的新品一定會是5G爆品。

在手機(jī)大佬們你來我往的交鋒里，毋庸置疑的，5G正在離普通人越來越近。當(dāng)然，在此背后，是它們臺前幕后都在上演的5G戰(zhàn)爭，一場亟需爆品引燃市場的戰(zhàn)爭。

01

轉(zhuǎn)折時代

一個新的通信時代正在來臨。在中國眾所周知的搜索里，輸入“4G”，自動關(guān)聯(lián)的第一項(xiàng)詞條是“4G手機(jī)能用5G網(wǎng)絡(luò)嗎？” 同樣在這個搜索里，當(dāng)輸入“5G”，關(guān)聯(lián)的前兩項(xiàng)詞條分別是“5G手機(jī)什么時候上市”，“5G網(wǎng)絡(luò)什么時候普及”。

這是一個希望與不確定兼具的轉(zhuǎn)折時代。正如關(guān)聯(lián)詞條所顯示的那樣，手機(jī)廠商們成為承載這一切的主體。

這一幕并不陌生。2014年，中國從3G跨入4G時，它們曾經(jīng)歷過這樣的轉(zhuǎn)折，有人借此誕生，有人因此彎道超車，也有人慢慢掉隊(duì)，最終“中華酷聯(lián)”的陣營被打散，華為、小米、OPPO、vivo等位居前列。

如今，這樣的時期再次來臨。

今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，5G成為當(dāng)仁不讓的主角，無論是議題設(shè)置，還是會場布置上，都有所體現(xiàn)。小米、榮耀等都曾在會場進(jìn)行5G測試，結(jié)果是大多數(shù)地方的5G網(wǎng)絡(luò)和速度可以達(dá)到幾百兆的水平。

“2020年的5G就有點(diǎn)像是2014年的4G”，有業(yè)內(nèi)人士如此評價。當(dāng)下，一場攸關(guān)未來的戰(zhàn)役已正式打響，走在前列的正是這幾大廠商。

自2009年就開始做5G研發(fā)的華為自不必說，至今其已累計(jì)投入40億美元。截至目前，擁有2500多項(xiàng)5G基本專利，占比達(dá)到了20%，是業(yè)界唯一能夠提供5G端到端產(chǎn)品與解決方案的廠商（涵蓋核心網(wǎng)、傳輸、基站、終端和芯片）。

其他廠商，如小米、OPPO、vivo、一加等，同樣也在此次5G研發(fā)上下了功夫。2015年，在4G全面爆發(fā)的第二年，此前在技術(shù)上并不占優(yōu)勢的小米就開始參與3GPP的5G標(biāo)準(zhǔn)制訂，并在2016年成立預(yù)研團(tuán)隊(duì)。對后者來說，5G至關(guān)重要。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國手機(jī)出貨量約9790萬臺，同比減少6.1%。其中，除華為外，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑，最大降幅達(dá)到19.3%。

因此，今年2月，高通首個5G集成式移動平臺驍龍7系5G移動平臺發(fā)布時，合作方中，除摩托羅拉、LG等外，OPPO、vivo、Redmi、Realme等國內(nèi)幾大廠商和品牌悉數(shù)在榜。

02

“路線之爭”

“磨合期基本結(jié)束，下面就應(yīng)該是到泛化期”，這是趙明的判斷。這一判斷的支撐來自他對技術(shù)路線和基礎(chǔ)設(shè)施的觀察。

自去年開始，國內(nèi)5G概念興起，手機(jī)廠商們是最大的踐行人。其中，小米、vivo甚至走得相對激進(jìn)。比如，vivo的iQOO Pro 5G起售價只有3798元，小米9 Pro 5G版更是將價格拉到了3699元。

10月20日，雷軍進(jìn)一步表示：“小米對于5G非常激進(jìn)，明年計(jì)劃推出超過十款以上的5G手機(jī)，覆蓋中高端的所有價位?！?/p>

雖然極力刺激，但市場的反應(yīng)并沒有它們想象中那么激烈。根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年1-9月，國內(nèi)共上市18款5G手機(jī)，總出貨量為78.7萬部，平均每款銷量為4.37萬部。

用戶對5G手機(jī)沒有需求嗎？不是。有手機(jī)廠商做了調(diào)研，在9.4萬人的用戶投票中，打算下一部換5G手機(jī)的有3.8萬人，占比在40%。

那么，真正阻礙用戶購買的是什么？是手機(jī)本身，以及當(dāng)前5G手機(jī)行業(yè)的不確定性。

正如趙明所說，近一段時間5G很熱，市場推出了很多5G產(chǎn)品，但是熱的是概念，不是產(chǎn)品。“其實(shí)還是整個產(chǎn)品成熟度不高帶來的問題，另外的確目前整個中國三大運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，今年部署的是NSA，但是到了明年初可能就全部啟用SA?！?/p>

不過，這種不確定性已經(jīng)變小。今年6月，中國移動董事長楊杰在上海MWC時表示，“中國政府很明確，明年1月1日開始，5G終端必須具備SA模式，NSA的手機(jī)就不可以入網(wǎng)了。”同時，其他運(yùn)營商也有類似聲音傳出。

NSA、SA，雖然同為5G，但卻有著很大的不同。NSA，利用的仍然是4G核心網(wǎng)絡(luò)，成本低，易鋪開；SA，則需要重新打造網(wǎng)絡(luò)和基站，成本高，但更能體現(xiàn)5G超高網(wǎng)速、超低時延、超密度連接三大特性。支持SA和NSA的雙模全網(wǎng)通手機(jī)，可以在兩種環(huán)境下正常使用5G網(wǎng)絡(luò)，而僅支持NSA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，在有SA覆蓋，而沒有NSA覆蓋的區(qū)域，將無法使用5G網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)前，全球的趨勢是“先NSA，再SA”，因此，于2016年發(fā)布的首款5G調(diào)制解調(diào)器驍龍X50僅支持NSA，今年2月，它才發(fā)布了同時支持NSA和SA的驍龍X55。同時，這也是小米、vivo等前期推出的5G產(chǎn)品僅支持NSA的原因所在，但是也意味著明年，在SA的環(huán)境下，這些手機(jī)將無法體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)。

中國移動的一番表態(tài)，無疑為手機(jī)廠商們以及消費(fèi)者指明了方向，即生產(chǎn)（購買）NSA、SA兩種模式兼?zhèn)涞氖謾C(jī)。同時，這也意味著高通系廠商需要加緊產(chǎn)品研發(fā)與淘汰，而自一開始就NSA、SA并行的華為，則避免了試錯。

“華為和榮耀最懂運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)，對運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標(biāo)最清楚，在技術(shù)路線選擇和節(jié)奏上，絕對不會差，尤其在通訊上?！壁w明在答復(fù)記者問中回應(yīng)道。

6月25日消息，華為終端官方微博宣布，華為Mate 20 X 5G獲得中國首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證。在當(dāng)時的官方介紹中，這是一款同時支持SA/NSA的5G雙模手機(jī)，而且唯有華為能提供。

依托華為大研發(fā)體系的榮耀，同樣也站穩(wěn)了腳跟。有消息稱，榮耀將于下月發(fā)布旗下首款5G手機(jī)榮耀V30，該手機(jī)同時支持NSA和SA，同時將處理器和5G基帶合二為一，可以同時實(shí)現(xiàn)2G/3G/4G/5G全網(wǎng)通、NSA/SA雙模、FDD/TDD全頻段、5G+4G雙卡雙待。

榮耀總裁趙明期待即將推出的榮耀V30能夠成為爆品，因?yàn)椤皼]有對手”。

“單純地?fù)屨紱]有意義”，榮耀的5G策略是卡準(zhǔn)節(jié)奏。前不久的9月6日，華為推出了最新一代旗艦芯片麒麟990系列，包括麒麟990和麒麟990 5G兩款芯片，而榮耀V30將要搭載的正是該系列芯片。

03

下一個爆款在哪里

對于當(dāng)下的5G手機(jī)市場來說，“爆款”確實(shí)是急需的。中國電信9月份發(fā)布的《2019中國電信終端洞察報(bào)告》顯示，有9成以上的消費(fèi)者已經(jīng)知曉5G網(wǎng)絡(luò)，甚至超過6成的用戶愿意接受600元以上的5G手機(jī)溢價。

確實(shí)，如趙明所說，“市場在等待下一個爆款”。那么，下一個爆款在哪里，他的信心來自哪里？

一個事實(shí)是，5G時代的競爭，哪怕是手機(jī)廠商間的競爭，核心從來不是一兩款產(chǎn)品，而是來自多方面。消費(fèi)者對5G有很高的期待，這些都是中高端用戶，如果做不好就會抑制他們的需求，榮耀明白這個道理。

首先，在技術(shù)與產(chǎn)品上，榮耀有著自研芯片和5G專利儲備。比如在影響產(chǎn)品性能的處理器上，即將發(fā)布的榮耀V30將搭載麒麟990系列芯片，資料顯示，搭載麒麟990 5G處理器的華為Mate 30 GPU性能提升了39%，能效提升了32%。

在趙明看來，與一開始選擇上一代處理器，然后再更新的其他品牌不同，榮耀在一開始選擇的就是最新一代；要想做到幾百萬、上千萬臺，也唯有使用最新一代。

其次，在5G的智能物聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)已不單單是通訊工具，而是互聯(lián)設(shè)備終端，是一臺微型的“超級計(jì)算機(jī)”，因此，背后的智能物聯(lián)生態(tài)成為它能否步入5G時代的關(guān)鍵。

“智能化的應(yīng)用一直是榮耀的大戰(zhàn)略”，據(jù)趙明介紹，榮耀正在初步搭建5G生態(tài)體系。“一旦體系搭建好了，瞬間就有海量的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越多中國家電品牌加入我們的體系中?！彼诮邮懿稍L時表示。

在1+8+N戰(zhàn)略的背后，榮耀已規(guī)劃好了幾大生態(tài)場景，包括出行、家居、游戲等。在5G實(shí)驗(yàn)室里，這些場景已經(jīng)開始進(jìn)行仿真模擬，同時隨著榮耀V30的發(fā)布，這些場景也將在實(shí)際生活中得以展現(xiàn)。

再次，對于一個“爆款”來說，目標(biāo)市場的選擇也是一門學(xué)問。而榮耀的目標(biāo)用戶正是這些年輕人，“堅(jiān)持給年輕人做手機(jī)”是榮耀的定位。這使得它與5G在用戶上有著天然的契合度，比如計(jì)劃下個月發(fā)布的榮耀V系列，以科技和性能為標(biāo)簽，與5G的用戶訴求相吻合。

“整個行業(yè)和整個消費(fèi)需要刺激，未來1-2個月，以爆品驅(qū)動5G消費(fèi)，讓大家對5G的熱情充分地釋放出來，用不了多久，中國會真正迎來5G的爆發(fā)。”這是趙明對未來5G市場的期望。

04

結(jié)語

當(dāng)年，3G開始向4G演進(jìn)的時候，曾提出過一個LTE（長期演進(jìn)）的概念。后來的事實(shí)證明，科技發(fā)展之快超出想象，不過那時候是科技在推動市場。

到了4G向5G過渡時，市場成為主導(dǎo)，手機(jī)廠商、用戶都更為積極地參與到這場革新中。趙明稱之為“妥協(xié)在一起快速滾動的過程，而且滾動速度越來越快誰也打不住”。

但前期幾十款產(chǎn)品的存在，最終證明，一切急不得，也趕不得，真正最后能引領(lǐng)、引爆行業(yè)的只有完善、有競爭力的產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品引爆需求，這才是過渡期的正常路徑。