OTT時(shí)代將至|這三個(gè)“機(jī)遇”不能錯(cuò)過

隨著用戶觀看習(xí)慣的多元化發(fā)展，OTT大屏再次出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，數(shù)字智慧大屏的相關(guān)報(bào)告也頻頻發(fā)出，從各種相關(guān)資訊及報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)了一些趨勢(shì)。

OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。而本文我們所講的OTT是指OTT典型的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，及相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！靶∶纂娨?2英寸兩年賣出260萬臺(tái)，成中國(guó)史上銷量最高液晶電視單品”,“260萬”這個(gè)數(shù)字并不大，和部分手機(jī)廠商的動(dòng)輒單季千萬臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，但是智能電視覆蓋用戶量超5億的市場(chǎng)，其中的潛力不容小覷。

來看一組數(shù)據(jù)，智能電視的激活量：從2013年的3000萬臺(tái)增長(zhǎng)至2018年的1.9億臺(tái)，截止2019年Q1智能電視激活量就已達(dá)到1.95億臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年有望超過2.8億臺(tái)。智能電視所覆蓋家庭用戶數(shù)將達(dá)到5.1億，智能電視家庭滲透率已達(dá)36%，日活家庭規(guī)模逐步增長(zhǎng)，截止2019年上半年日活近億戶，并保持日均300分鐘高度使用黏性。

從一系列數(shù)據(jù)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，智能大屏的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)象，而是趨勢(shì)。同時(shí)隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展。我們預(yù)測(cè)，關(guān)于OTT整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)迎來三個(gè)重要發(fā)展“機(jī)遇”。首先，基于OTT的大屏用戶使用頻率、時(shí)長(zhǎng)的穩(wěn)步提高，OTT廣告產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇。第二，隨著5G商用化的普及，家庭直播服務(wù)將會(huì)更加普及。第三，隨著人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將會(huì)越來越多，OTT大屏將成為智能家居的入口。

AI賦能下地OTT廣告更加多元化

OTT領(lǐng)域中常見的廣告形式包括貼片廣告和開機(jī)廣告，目前這兩種廣告形式占據(jù)了OTT廣告市場(chǎng)份額的91.3%，相較于2017年的98.6%有所下降。而OTT的廣告的主要運(yùn)營(yíng)方包括16家OTT內(nèi)容牌照持有方和7家OTT集成牌照持有方構(gòu)成。這7家牌照方分別是：廣東方(CIBN)、銀河互聯(lián)(GITV)、百視通(BesTV)、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、未來電視（ICNTV）。為什么要提出這7家牌照方？原因很簡(jiǎn)單，他們是OTT廣告多元化發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

以銀河互聯(lián)(GITV)為例，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司是一家由中央廣播電視總臺(tái)、江蘇省廣播電視總臺(tái)、北京愛奇藝科技有限公司、鵬博士電信傳媒集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)公司，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)七大牌照商之一。數(shù)據(jù)顯示，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線6小時(shí)以上，呈現(xiàn)出較高黏性，終端用戶日均點(diǎn)播次數(shù)達(dá)到20次，是行業(yè)平均水平的兩倍。

基于良好的用戶群體，銀河互聯(lián)與極鏈科技深入合作，讓AI更好的賦能于OTT廣告。極鏈科技是一家AI+視頻領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)，專注于消費(fèi)級(jí)視頻AI技術(shù)研發(fā)和商業(yè)應(yīng)用，服務(wù)數(shù)百個(gè)品牌、商家、合作伙伴。幫助客戶時(shí)間價(jià)值增量。

首先是AI場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)化，采用“全序列擇優(yōu)采樣識(shí)別算法”，極鏈科技對(duì)視頻中的人臉、物體、場(chǎng)景等八項(xiàng)維度進(jìn)行識(shí)別和特征描述進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視頻的標(biāo)簽化搜索、自動(dòng)化場(chǎng)景單元的劃分和廣告投放，實(shí)現(xiàn)了視頻廣告的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化匹配。同時(shí)針對(duì)不同的行業(yè)，提供定制化廣告解決方案。

廣告和內(nèi)容付費(fèi)一直是視頻的兩大的收益點(diǎn)，而內(nèi)容付費(fèi)是要建立在更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)商，對(duì)于OTT來說，“直播”算是痛點(diǎn)之一，帶寬是其主要受限因素?！?019年”被稱為5G商用元年，未來隨著技術(shù)的加緊布局，將為OTT直播提供更多發(fā)展機(jī)遇。

5G推動(dòng)OTT直播發(fā)展

5G(5th-Generation)指的是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，其具有標(biāo)志性的關(guān)鍵能力指標(biāo)相比之前幾代的移動(dòng)通信技術(shù)，更為加強(qiáng)、豐富及穩(wěn)定，例如用戶體驗(yàn)速率達(dá)到100Mbps至1Gbps、端到端毫秒級(jí)時(shí)延、連接密度高達(dá)100萬個(gè)/km2等。

如果單一講通信能力，5G對(duì)OTT可稱之為“革命”，最早的家庭大屏需要用到有線或無線信號(hào)傳輸，主要的服務(wù)方是各地的通訊公司。3G應(yīng)用時(shí)期，電視和PC端是大家獲取視頻內(nèi)容的主要渠道，電視上的直播內(nèi)容更多。4G應(yīng)用時(shí)期，用戶開始將時(shí)間分散在移動(dòng)端，各類App“截取”了用戶的時(shí)間，同時(shí)點(diǎn)播盛行，移動(dòng)端直播興起。

有數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷高消費(fèi)的25-34歲用戶正在回歸家庭大屏，也就是OTT，成為智能電視的主力人群。這一用戶群體習(xí)慣于使用各類智能產(chǎn)品，點(diǎn)播觀看電視劇、電影、紀(jì)錄片等，直播觀看則傾向于電視劇、綜藝、新聞三大類。5G的應(yīng)用可以幫助體育賽事、重大競(jìng)賽、重大事件的直播提供更加清晰的畫面，以及支持更多的用戶同時(shí)調(diào)用直播服務(wù)。同時(shí)牌照方、平臺(tái)方也開始注重增加更多的直播類節(jié)目，以獲取用戶“回流”紅利。

“萬物聯(lián)網(wǎng)”下的OTT家庭物聯(lián)網(wǎng)

在智能家居場(chǎng)景中， 客廳作為重要功能場(chǎng)景，將以大屏智能電視作為物聯(lián)網(wǎng)控制中心，實(shí)現(xiàn)娛樂、生活全方位互動(dòng)應(yīng)用，建立大屏的A IOT已成趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭正在加緊布局家庭智能聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，包括華為、小米等，小米已經(jīng)推出了一款壁畫電視，可以實(shí)現(xiàn)全語音操控，并且可以查看家中其他設(shè)備的狀態(tài)，以及語音喚起娛樂活動(dòng)，建立大屏 AIoT 趨勢(shì)。目前華為、小米、 TCL 等行業(yè)巨頭紛紛布局領(lǐng)域，小米已經(jīng)推出壁畫電視，無需遙控器通 過語音即可查看家中設(shè)備狀態(tài)并進(jìn)行視頻娛樂活動(dòng)；華為的“鴻蒙”芯片也是立足于A IoT的輕量化物聯(lián)網(wǎng)芯片；TCL也已宣布進(jìn)入AI IoT賽道，將用戶的需求與家庭智能設(shè)備以及AI能力，三者互聯(lián)組合，同時(shí)布局電視大屏情感交互功能，即電視可通過人像實(shí)別區(qū)分用戶，利用視覺交互技術(shù)獲悉用戶喜好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)“懂你”的智能個(gè)性化服務(wù)。

OTT時(shí)代將至，隨著優(yōu)愛騰為代表的平臺(tái)深度布局OTT市場(chǎng)，視頻內(nèi)容方面也將和移動(dòng)端相差無幾，而OTT大屏有著更高的觀看體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)移動(dòng)端無法代替。以家庭電視為主要載體的教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)直播、體育直播等，也將成為內(nèi)容平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。