中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場的發(fā)展情況分析

《IDC看法：中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場研究，2019》報告于今日正式對外發(fā)布，是IDC在信息流領(lǐng)域的首例研究報告。本報告對中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場做了系統(tǒng)梳理，對市場發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、典型信息流產(chǎn)品、未來展望等內(nèi)容進行了分析，并從內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)合作等方面為相關(guān)服務(wù)商提供建議。

IDC將信息流定義為持續(xù)更新并向用戶主動展示內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)模式。信息流市場則是指企業(yè)基于信息流業(yè)務(wù)獲得的商業(yè)化收入的總和。目前，廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)信息流產(chǎn)品最主要的變現(xiàn)模式，因此，本報告所稱的信息流市場規(guī)模約等于信息流廣告市場規(guī)模，不再做進一步區(qū)分。

中國信息流市場相關(guān)數(shù)據(jù)：

2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達564.7億美元，預(yù)計到2023年增長到990億美元，五年復(fù)合增長率為11.9%。

信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個百分點。

中國信息流市場發(fā)展的三個影響因素：

政策規(guī)范：從國務(wù)院頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》到國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，各大主管機構(gòu)出臺了一系列政策法規(guī)并進行全面監(jiān)管，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)信息流內(nèi)容和廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，短期內(nèi)面臨合規(guī)成本增加的問題，這將導(dǎo)致部分不符合暫行辦法的廣告主流失。但從長期來看，強監(jiān)管局面將有助于明確市場參與者的權(quán)利義務(wù)，保障行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

用戶基礎(chǔ)：截至2019年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%；其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達99.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及帶來了互聯(lián)網(wǎng)與個人生活的全面融合，截至2019年6月，中國消費類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)覆蓋到個人生活的方方面面，構(gòu)建了一個以人為中心的網(wǎng)絡(luò)世界，為生活方式帶來了全面數(shù)字化。

技術(shù)創(chuàng)新：信息流廣告利用智能推薦算法，已經(jīng)對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)模式產(chǎn)生了沖擊，較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶匹配能力更強，是一種更精確有效的廣告形態(tài)，更受廣告主青睞?；诖髷?shù)據(jù)的算法推薦技術(shù)日益成熟，已經(jīng)形成了業(yè)界較為通用的技術(shù)范式。未來，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，信息分發(fā)技術(shù)的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發(fā)展的重要驅(qū)動因素。

總體來看，中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場經(jīng)歷了萌芽期和快速發(fā)展，已經(jīng)進入相對成熟階段，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從“傳播內(nèi)容”的角度，可以將信息流產(chǎn)業(yè)鏈進一步劃分為兩條既相對獨立又高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈——“內(nèi)容鏈”和“廣告鏈”。其中，信息流媒介是內(nèi)容鏈和廣告鏈的共同節(jié)點，也是用戶和內(nèi)容流量最集中的地方，在當(dāng)前的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。典型的信息流媒介產(chǎn)品包括：

*綜合信息分發(fā)平臺：以百度、今日頭條、騰訊看點為代表的綜合信息分發(fā)平臺是目前中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場上最主要的產(chǎn)品形態(tài)。

*新聞資訊類平臺：以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞為代表的新聞資訊類App也是中國信息流市場上的主要產(chǎn)品類型，通常由傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的移動端產(chǎn)品融入推薦算法轉(zhuǎn)型而來。

*社交媒體類平臺：以微博、知乎為代表的社交平臺及垂直社區(qū)同樣在大量應(yīng)用信息流分發(fā)模式，強大的內(nèi)容生態(tài)與粉絲運營為此類產(chǎn)品的發(fā)展助力。

IDC中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究經(jīng)理薛宇表示：“信息流正成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場最重要的內(nèi)容分發(fā)模式，將在5G時代迅速擴展到所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，并向萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)平臺遷移。下一階段的競爭將成為內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)力量的綜合比拼?！?/p>