蘋果將量產(chǎn) “入門級”蘋果 AirPods Pro ，背后的原因究竟是什么？

一．蘋果入門級AirPods Pro即將量產(chǎn)

報道稱，芯片和組件供應(yīng)商正為新的AirPods生產(chǎn)做好準備，據(jù)從事芯片和組件供應(yīng)商的消息人士稱，預(yù)計將在第一季度末至第二季度初之間開始生產(chǎn)蘋果的AirPods Pro入門級版本，暫定名為AirPods Pro Lite。

DigiTimes將該耳機稱為“ AirPods Pro Lite”，但蘋果似乎不太可能使用該名稱，畢竟Pro和Lite組合在一起比較令人困惑。

有關(guān)所謂的入門級AirPods Pro的細節(jié)仍然很少，據(jù)推測，這款耳機很可能就是第三代標準版AirPods，其設(shè)計和音質(zhì)與AirPods Pro相同，但沒有主動降噪功能。蘋果于2019年3月20日發(fā)布了第二代AirPods，第二代AirPods的起價為159美元，而AirPods Pro的價格為249美元。

二．TWS市場爆增，蘋果占主導地位

TWS耳機近年出貨量翻倍增長，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣。2016年，全球TWS耳機出貨量不足千萬套，至2018年出貨量已達4,600萬套，平均年復(fù)合增長達到124%。2019年前三季度，全球TWS耳機出貨量達到7,750萬套，截至2019年三季末，京東+阿里系電商平臺TWS耳機實現(xiàn)累計銷售額105.98億元，同比增長92.38%，行業(yè)整體呈現(xiàn)高景氣度和高成長性。

全球TWS市場目前蘋果一家獨大，AirpodsPro版的發(fā)布引發(fā)市場熱議，成為毫無疑問最受關(guān)注的消費電子產(chǎn)品。從出貨量數(shù)據(jù)來看，Airpods增速與體量有望加速向iPhone靠齊。iPhone發(fā)布后的第一年(2008)出貨量為1368萬部，Airpods發(fā)布后的第一年(2017)出貨量基本相當，約1400萬部，但是根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，Airpods第二年(2018)出貨量已經(jīng)達到3500萬部，增速高達150%。

據(jù)研究機構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計，全球TWS耳機銷量增長200％，其中AirPods銷量近6000萬，市場份額達到71%，占據(jù)絕對主導地位。郭明錤預(yù)計，AirPods系列產(chǎn)品在2020年出貨量約8000–9000萬部，其中AirPods Pro占整體AirPods的出貨比重可達約40%或以上，高于市場預(yù)估。

伯恩斯坦公司分析師托尼-薩科納吉也表示，蘋果公司2020年預(yù)計將售出8500萬臺AirPods，創(chuàng)造約150億美元的收入。如果無線耳機的銷量在2021年再次以相同的速度增長，那么該產(chǎn)品將成為蘋果的第三大業(yè)務(wù)。

三．蘋果為什么要做廉價版Airpods

技術(shù)突破下，安卓陣營起勢，蘋果市占率下降。在全球TWS耳機市場，蘋果雖仍占據(jù)絕對主導地位，但2019年內(nèi)其市占率已經(jīng)開始出現(xiàn)下降，安卓陣營品牌正在崛起。2018年蘋果占據(jù)全球TWS耳機市場76.09%的市場份額，2019年前三季度下降至50.77%，且年內(nèi)單季度市占率逐季下降。安卓陣營品牌TWS耳機關(guān)鍵技術(shù)突破，激活了終端消費需求，將進一步擴容市場規(guī)模。

TWS耳機滲透率迅猛提升，品牌廠商將迅速崛起。目前TWS耳機已完成消費者教育，消費者對TWS耳機已經(jīng)有基本認知。價格低廉的白牌TWS耳機激發(fā)消費者獵奇與體驗消費，而蘋果AirPods Pro的國行1999元售價，拒絕了很多潛在用戶，而這也是蘋果想要推出廉價版的原因。與其讓別的品牌分流，不如自己細分品類收割用戶，這或許就是蘋果的策略。綜合各方觀點，AirPods Pro Lite不帶充電盒售價或為159美元（約合人民幣1120元），標準版售價或為199美元（約合人民幣1400元），高端版則可能是249美元（約合人民幣1750元）。

四．TWS產(chǎn)業(yè)鏈梳理

TWS主要的元器件包括主芯片、聲學器件、電池、LDO、MCU、藍牙芯片、ESD、PCB等;OEM/ODM廠商目前來看以具備聲學基礎(chǔ)的精密組件加工商為主;終端品牌廠商包括智能手機品牌商、傳統(tǒng)耳機廠商和第三方廠商。

與普通耳機最核心的零部件是發(fā)聲單元不同，TWS產(chǎn)品的核心零部件是主芯片，其承擔了無線連接的算力、算法、輔助功能等。蘋果正是憑借其自研的W1和H1芯片，集成了大量功能，使得Airpods性能遠高于競爭對手;華為也自研麒麟A1芯片用在其最新的FreeBuds3上。目前行業(yè)內(nèi)的主芯片供應(yīng)廠商除了自研的蘋果、華為外，還有高通、MTK絡(luò)達、恒玄、瑞昱等第三方芯片方案供應(yīng)商。

TWS系統(tǒng)分為兩部分:充電盒與耳機，兩部分元器件略有差異。如電池，充電盒的容量一般在1000mAh以內(nèi)(其中又以200-700mAh范圍內(nèi)最為常見)，而耳機端的容量更小，絕大部分都小于100mAh。

耳機端對芯片的封裝和功耗提出了更嚴格的要求，此外耳機端需要容納更多的傳感器以采集數(shù)據(jù)及實現(xiàn)和手機的連接，供應(yīng)商更為復(fù)雜。按充電盒與耳機兩部分，主要的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商如下表。

對于蘋果將推出的新款A(yù)irpods消息稱這款新耳機的主要供應(yīng)商或為***的環(huán)球科學工業(yè)公司（USI）。此前郭明錤預(yù)計，歌爾股份將在今年上半年開始組裝AirPods Pro，加入立訊精密的行列，這將有助于改善這款爆款耳機的供應(yīng)量。

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