大數(shù)據(jù)在搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)中的雙重作用

（文章來源：企業(yè)網(wǎng)D1net）

如今，大數(shù)據(jù)在人們生活的各方面都發(fā)揮著重要作用。越來越多的企業(yè)在醫(yī)療保健、刑事司法以及其他領(lǐng)域采用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)受益最大的一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域是網(wǎng)站的管理和推廣。越來越多基于網(wǎng)絡(luò)的公司正在使用大數(shù)據(jù)與用戶進(jìn)行更多互動。他們發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)非常適合改善搜索引擎優(yōu)化(SEO)和用戶體驗(yàn)(UX)。

數(shù)字營銷正在不斷發(fā)展，每天都在產(chǎn)生新概念、新趨勢、新時(shí)尚。如果企業(yè)想在營銷領(lǐng)域取得成功并使其商業(yè)網(wǎng)站無可挑剔，則必須加強(qiáng)運(yùn)營和管理，并了解新奇事物，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。但是，了解一些趨勢和時(shí)尚只是短期措施，必須擁有和掌握些技術(shù)和知識，沒有它們很難取得成功。這些技術(shù)就是搜索引擎優(yōu)化(SEO)和用戶體驗(yàn)(UX)。事實(shí)上，在當(dāng)今的數(shù)字營銷世界中，搜索引擎優(yōu)化(SEO)和用戶體驗(yàn)(UX)配套使用。

大數(shù)據(jù)在這兩個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。2016年，Alumnify公司首席執(zhí)行官AJ Agrawal發(fā)表了一篇文章，詳細(xì)介紹了大數(shù)據(jù)影響搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方式。其好處包括：

大數(shù)據(jù)具有改善用戶體驗(yàn)的這個(gè)好處獲得更多關(guān)注。搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為最好的伙伴，但它們都是完全不同的，而這二者的結(jié)合使企業(yè)的業(yè)務(wù)更容易成功。更重要的是，即使是最受歡迎的搜索引擎谷歌也建議將用戶置于中心位置，因此用戶體驗(yàn)非常重要。以下將了解一下搜索引擎優(yōu)化(SEO)和用戶體驗(yàn)(UX)如何協(xié)同工作。

將用戶置于關(guān)注中心意味著在設(shè)計(jì)美觀的網(wǎng)站上為他們提供最好的內(nèi)容。而企業(yè)需要重視頁面設(shè)計(jì)，這意味著擁有一個(gè)美觀、易于導(dǎo)航的網(wǎng)站頁面。如果是這樣的話，用戶知道如何瀏覽以及如何找到他們正在尋找的信息。其設(shè)計(jì)本身可以保持用戶的參與，并吸引更多的人瀏覽，因?yàn)橛脩舳枷Ｍ@得高質(zhì)量的服務(wù)。

頁面設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要的事情是內(nèi)容。而內(nèi)容對于搜索引擎優(yōu)化(適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字)和用戶體驗(yàn)(為正確的用戶提供正確的內(nèi)容)都很重要。企業(yè)需要確保為訪問者提供最好的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)在這里可以發(fā)揮非常重要的作用。新的機(jī)器學(xué)習(xí)工具改進(jìn)了設(shè)計(jì)過程，使客戶獲得了更好的體驗(yàn)。 2013年，Bookmark公司成為首批使用機(jī)器學(xué)習(xí)改進(jìn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的公司之一。

搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)都很重要，但如果沒有為訪問者提供機(jī)會訪問頁面，那么很難為用戶提供最好的體驗(yàn)。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)需要考慮其搜索引擎優(yōu)化策略，這樣潛在客戶可以在他們?yōu)g覽過程中很容易地發(fā)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)站。如果他們找不到，將永遠(yuǎn)無法從中受益，而企業(yè)的努力將付之東流。

獲得良好用戶體驗(yàn)，可以在任何地方開始搜索。當(dāng)訪問者尋找某些東西時(shí)，他們只需在搜索引擎中鍵入單詞或短語，這就是用戶體驗(yàn)開始的地方。特別是范圍狹窄的行業(yè)領(lǐng)域，需要確保企業(yè)的網(wǎng)頁在搜索引擎中可見，并且使用正確的關(guān)鍵字，并正確回答問題。

這是搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)應(yīng)該發(fā)揮作用地方。企業(yè)采用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，可以知道目標(biāo)用戶正在尋找什么，他們需要找出什么，最后，應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵字來吸引更多的潛在客戶。用戶體驗(yàn)的技術(shù)專家應(yīng)該使用這些專業(yè)知識，以便為用戶提供最佳體驗(yàn)。

在數(shù)字營銷中，可以利用收集的搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)，使其網(wǎng)站引人注目，并考慮其潛在用戶的體驗(yàn)，分析用戶需要什么以及他們期望的經(jīng)驗(yàn)，并在設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)時(shí)利用這些數(shù)據(jù)。網(wǎng)站可用性是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的問題，在談?wù)撍鼤r(shí)應(yīng)該考慮很多因素。但是，對于用戶體驗(yàn)，最重要的方面是頁面上的搜索引擎優(yōu)化和整體設(shè)計(jì)。為了使企業(yè)的頁面更有用，應(yīng)該加快網(wǎng)站的加載速度，記住分層組織的標(biāo)題，并將文本分成小段。

如果企業(yè)網(wǎng)站頁面是可用的，意味著良好、透明、高效的。它對搜索引擎和用戶都很重要。如果企業(yè)想給用戶提供最好的體驗(yàn)，并獲得更高的搜索引擎排名，企業(yè)頁面必須是可用的，否則很難為用戶創(chuàng)造良好的體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)正在改變搜索引擎優(yōu)化(SEO)和用戶體驗(yàn)(UX)的未來。這是網(wǎng)站管理人員和數(shù)字營銷人員無法忽視的技術(shù)與趨勢。他們必須投資于正確的機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能從投資中獲得最大收益。
（責(zé)任編輯：fqj）