火爆的TWS耳機市場降溫了

集微網消息 2019年，TWS耳機可以算得上是行情最火爆的板塊之一。據市場研究機構GFK預計，TWS耳機2020年的市場規(guī)模將擴大至110億美元，回顧2018年，這一市場的總體規(guī)模還僅有54億美元。

這類火爆的新興市場，除了需求漲勢非?？捎^，另一特點就是，整個行業(yè)參與者的數量在短期內如雨后春筍般不斷增加。不僅有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等國內外一線手機品牌，如Bose、SONY、萬魔、漫步者等專業(yè)音頻廠商和騰訊、愛奇藝等互聯網公司均是目前這一領域主要參與者。

在這些品牌廠商入局的同時，位于深圳華強北的TWS耳機白牌市場也迅速崛起，呈現出百家爭鳴的景象，一如當年智能手機市場。

然而，天有不測風云。肺炎疫情的到來似乎給這一切降了溫，業(yè)界甚至頻頻傳出作為TWS耳機市場龍頭的蘋果公司將在今年大幅下修訂單的消息。

蘋果砍單是真是假？

今年3月初的消息稱，蘋果因憂心疫情在全球擴散影響經濟活動，進而間接影響到產品銷量，以及其供應鏈無法完整備料組裝生產，或將對AirPods Pro砍單。

不過據集微網了解，上述信息其實并不準確。有熟悉蘋果供應鏈的消息人士指出，蘋果公司砍單AirPods Pro的消息是假消息。實際上，由于其供應鏈在今年年初受到國內疫情影響導致復工復產受阻，為了確保充足的產能，蘋果公司要求其ODM廠商加快復工復產的速度。

不僅如此，供應鏈在2月底還傳來的消息稱，蘋果公司持續(xù)看好今年主打的AirPods Pro產品銷量，要求其ODM廠商立訊精密盡快擴大產能。而立訊精密在不久前也針對“砍單”一事表示，公司耳機產品的產能需求目前正處于歷史高峰。

該公司談到，雖然海內外部分安卓客戶一季度需求影響約10%，但北美等其他客戶以及國內部分智能方案客戶都在超預期發(fā)揮，在2020年給了消費電子比較大的成長支持。

行業(yè)人士對集微網表示：“疫情之下，全球多個國家的‘宅經濟’發(fā)展起來，大家在家辦公、上課的決定，使得筆電、平板以及耳機需求出現增長，這也是在當前階段在TWS耳機產業(yè)中有部分廠商能夠受益的主要原因之一。”

“不過，并非所有的企業(yè)都像立訊精密這樣。從市場的整體情況來看，與絕大多數的產業(yè)一樣，TWS耳機整體需求量還是受到疫情的沖擊明顯減少，缺少訂單才是這一產業(yè)鏈中普遍存在的現象?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士補充道。

有知情人向筆者透露：“蘋果公司TWS耳機的另一大ODM供應主力歌爾股份，今年的訂單份額就有所減少?！?/p>

據悉，歌爾股份在蘋果拿到的TWS耳機訂單基本上都是此前推出的初代和二代AirPods。值得注意的是，該公司同時也是多個TWS耳機品牌主要的ODM供應商，眼下除了蘋果公司的這部分訂單減少，其他品牌也在一定程度上下修了今年TWS耳機的訂單。

可以預見的是，作為國內產業(yè)鏈的兩大龍頭企業(yè)尚且如此，余下的中小廠商在今年更是需要面臨極大考驗，而2020年也有可能成為TWS耳機市場出現第一輪大型洗牌的一年。

中小企業(yè)被迫轉行

正如文章開頭提到，在TWS產業(yè)中，除了品牌廠商及其供應鏈，白牌市場也是這一領域的重要組成部分。

TWS耳機在深圳華強北火爆到什么程度？光大證券分析師曾指出，華強北的白牌TWS耳機在去年第四季度單個工廠每天出貨量甚至能達到5~6K，而這樣的工廠有很多個。

2019年，當不少消費類電子品牌產品仍處于下滑或是緩慢增長的局面時，華強北的TWS耳機卻因銷量增速過快，頻頻傳來缺貨的聲音。不僅是終端產品缺貨，連帶著供應鏈的芯片等環(huán)節(jié)也出現了嚴重缺貨的情況。

在這樣樂觀積極的市場環(huán)境下，許多中小企業(yè)都賺了個盆滿缽滿。筆者從業(yè)界了解到，去年一年經營這類產品的凈利潤達到幾千萬甚至過億的企業(yè)都不在少數。

今年，這般收錢收到手軟的景象卻已不復存在。

據悉，由于今年年初國內疫情嚴峻，華強北多個電子市場開市的日期一拖再拖，即便是開市后，市場也不復當日的車水馬龍。因全國多地仍處于是封鎖期，不論是物料供應還是消費者購買力度都大打折扣。

在這段時間內，一些小規(guī)模的廠商早已無法承壓被迫做起了其他營生。還有一部分規(guī)模相對較大的廠商，則是吃著去年賺回的“老本”苦苦支撐。

一位在深圳從事TWS耳機行業(yè)的中小品牌廠商告訴集微網：“因疫情的關系，今年生意大打折扣。先是國內疫情期間關掉了一些企業(yè)，加之國外疫情持續(xù)發(fā)酵，白牌市場不少公司的產品大部分都是外銷，眼下這些訂單幾乎都沒有了。”

集微網從市場上得知，由于白牌市場多數商家都是以“賺快錢”為目的，今年一季度發(fā)現TWS市場的行情遠不及去年，就選擇快速離場，轉頭扎入以口罩、額溫槍為主醫(yī)療器械領域。

綜上來看，雖然在今年的TWS耳機市場同樣面臨著市場大環(huán)境給予的考驗，且在這一輪的考驗中或將淘汰掉一批廠商；但從產業(yè)龍頭的長期布局來看，TWS耳機市場的需求依舊存在，伴隨著5G帶動智能手機市場回暖，想必TWS市場也將會隨之復蘇。