新品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)額增長(zhǎng)，2019年銷(xiāo)售額突破100億

在居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，隨著新品消費(fèi)的迅速發(fā)展，家電新品消費(fèi)供給端與需求端均有所優(yōu)化，新品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力“反客為主”，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)額增長(zhǎng)。

現(xiàn)如今，從需求端來(lái)看，隨著80/90/00后逐漸成為消費(fèi)主體，個(gè)性化、差異化、有創(chuàng)意的產(chǎn)品能夠更容易地吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。與此同時(shí)，居民生活水平的提升也要求市場(chǎng)提供精細(xì)化、多功能的家電消費(fèi)產(chǎn)品，以更好滿(mǎn)足居民美好生活需要。

另外，從供給端來(lái)看，隨著家電企業(yè)供應(yīng)鏈效率提升，家電品牌上新周期縮短，新品供給能力提升，家電產(chǎn)品迭代加速，一系列供給端優(yōu)化的因素成為家電新品消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)，2019年蘇寧平臺(tái)的新品供給能力明顯增強(qiáng)，新品銷(xiāo)售額和重度新品消費(fèi)者均大幅上升，新品平均貨單價(jià)為商品大盤(pán)均價(jià)的2倍，新品人均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為商品大盤(pán)平均時(shí)長(zhǎng)的1.5倍，新品成為驅(qū)動(dòng)蘇寧平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一。

從新品供給能力來(lái)看，2019年，蘇寧平臺(tái)累計(jì)發(fā)布家電新品1000萬(wàn)件，較2018年同比增長(zhǎng)233.3%；從新品銷(xiāo)售情況來(lái)看，2019年，蘇寧平臺(tái)新品成交過(guò)億的品牌數(shù)量達(dá)20個(gè)，新品銷(xiāo)售額突破100億，銷(xiāo)售額持續(xù)提升25%;

其中，“雙11”期間，蘇寧平臺(tái)家電新品銷(xiāo)量占比達(dá)15.7%。

從新品消費(fèi)主體特征來(lái)看，2019年，蘇寧平臺(tái)消費(fèi)者主動(dòng)搜索新品次數(shù)超過(guò)10億次，較2018年增長(zhǎng)四倍以上;重度新品消費(fèi)者達(dá)2000萬(wàn)，較2018年同比增長(zhǎng)185. 7%。

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