榮耀與華為品牌差異在哪里？這篇一看就懂的文章別錯(cuò)過(guò)

有人稱榮耀是華為的“親兒子”,實(shí)際上兩者早就是并肩作戰(zhàn)的“親兄弟”。任正非老板很喜歡《亮劍》這部電視劇,那模仿劇中358團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楚云飛的臺(tái)詞,應(yīng)該這么形容兩者的關(guān)系:榮耀和華為“在同一面軍旗下作戰(zhàn),又同屬華為戰(zhàn)斗序列,又同在任老板的統(tǒng)率下為民服務(wù),大家當(dāng)以兄弟相稱”。

從誕生之初,榮耀就走的是和華為不同的路線。2012年,當(dāng)中華聯(lián)酷鏖戰(zhàn)之時(shí),突然發(fā)現(xiàn)側(cè)翼跳出來(lái)一個(gè)生猛的小弟——雷軍同志的小米,華為感覺(jué)勢(shì)頭不對(duì),于是大手一揮,派出一支奇兵,突擊線上市場(chǎng)。這支奇兵正是榮耀。當(dāng)此之時(shí),榮耀還是純互聯(lián)網(wǎng)品牌。

讓人沒(méi)想到的是,這支奇兵沒(méi)過(guò)幾年也變成了一個(gè)大兵團(tuán),用短短5年時(shí)間收入突破百億美金,奪過(guò)來(lái)線上市場(chǎng)的頭把交椅。從2017年起,榮耀成為中國(guó)最成功的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,這個(gè)江湖地位延續(xù)至今。

線上第一不是榮耀的終點(diǎn)。近幾年,榮耀正在全場(chǎng)景、全球化、全渠道快速拓展。2019年,榮耀的線上線下業(yè)績(jī)平分秋色,在海外重點(diǎn)國(guó)家,如俄羅斯穩(wěn)站市場(chǎng)第一。

現(xiàn)在的榮耀,已成為與華為肩膀齊為弟兄的兩大兵團(tuán)之一。單算的話,無(wú)論在全球市場(chǎng)還是在中國(guó)市場(chǎng),都已經(jīng)趕上OPPO、vivo等品牌。甚至在2019年,榮耀是除華為外唯一實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)的品牌。2020年,榮耀正在沖擊全國(guó)前二。過(guò)去的小男孩,已經(jīng)成為孔武有力的壯小伙兒。

你可能會(huì)覺(jué)得,這僅僅是銷量的層面,似乎兩個(gè)兄弟只是穿了不同的衣服,其實(shí)筋骨血肉一母所生,內(nèi)在DNA也非常相似。

其實(shí)不然,到了2019年,當(dāng)兩大兵團(tuán)橫掃中國(guó)手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)后,作為老大哥的華為,可能也會(huì)猛然發(fā)現(xiàn),過(guò)去的這個(gè)小弟已經(jīng)前所未有的成熟,并不是跟在大哥的身后亦步亦趨,而是走出了一條獨(dú)特的“機(jī)生”道路,雖然還在同一面軍旗下作戰(zhàn),雖然體內(nèi)流著同樣的血液,但榮耀卻有著不同的靈魂——年輕、時(shí)尚、個(gè)性、潮流,深入骨髓的氣質(zhì)撲面而來(lái),從手機(jī)背板流光的設(shè)計(jì),到彰顯青春的配色命名,再到大logo的個(gè)性張揚(yáng),再到最懂年輕人的先鋒體驗(yàn),這一切構(gòu)成了榮耀帶給人的直觀沖擊力:酷、絢、靚、美。

老大哥華為的機(jī)型,尤其P和Mate系列,設(shè)計(jì)上一直兼顧商務(wù)范兒的穩(wěn)重和典雅簡(jiǎn)潔之美。商務(wù)范兒的穩(wěn)重使其能夠吸引消費(fèi)力強(qiáng)勁的商務(wù)人群,與此同時(shí),華為想要俘獲所有的用戶群,而簡(jiǎn)潔典雅的設(shè)計(jì)則能最大限度地滿足這個(gè)需求。

榮耀則沒(méi)那么多條條框框,就是一個(gè)詞——年輕。怎么年輕怎么來(lái),怎么個(gè)性怎么來(lái),年輕人喜歡什么,什么就會(huì)成為榮耀的元素,年輕人的血液,就是榮耀的靈魂。

不妨看榮耀的數(shù)字系列,這是榮耀上半年發(fā)布的旗艦機(jī)。從榮耀8開(kāi)始玩玻璃機(jī)身,并且融入魔幻的光影變幻,憑借著全新的工藝、與眾不同的視覺(jué)效果,打破千機(jī)一面的行業(yè)困境,發(fā)布會(huì)的主題赫然打出“美得與眾不同”的宣言。從這時(shí)起,在理念和設(shè)計(jì)上,以一個(gè)獨(dú)立的形象去開(kāi)辟陣地,走出了一條成功的差異化之路。

從此,屬于年輕人的人,個(gè)性張揚(yáng)的酷炫,逐漸成為榮耀旗艦的基因。到了今年的榮耀30系列,不僅有多彩的流光背板,金屬光感的玻璃機(jī)身,70°超曲OLED飛瀑屏,也讓握持更加舒適的同時(shí)還平添一份瀑布般的靈動(dòng),還增加了磨砂工藝的鈦空銀配色,呈現(xiàn)出散文詩(shī)般的美感。去年榮耀20青春版發(fā)布時(shí),榮耀手機(jī)青春體驗(yàn)官叢森就曾說(shuō)過(guò),這款手機(jī)設(shè)計(jì)時(shí)美是第一原則。其實(shí),這不只是榮耀20青春版的標(biāo)簽,也是所有榮耀旗艦的一致追求。

在功能上,榮耀極其注重拍照的品質(zhì),配備同價(jià)位最強(qiáng)大的鏡頭組合,拍照也是年輕人最關(guān)注的功能點(diǎn)。4月中旬發(fā)布的榮耀30 Pro+,采用1/1.28英寸的業(yè)內(nèi)最大CMOS,攝影圈有句流行語(yǔ)“底大一級(jí)壓死人”,感光元件大一級(jí)成像畫質(zhì)就會(huì)有成倍的提升。這款手機(jī)還支持50倍潛望式長(zhǎng)焦、10倍混合變焦和50倍數(shù)字變焦,極暗環(huán)境下也能還原照片細(xì)節(jié),在DXOMARK的評(píng)分當(dāng)中綜合評(píng)分達(dá)到125分,僅次于P40 Pro排名第二。

今天的榮耀,雖然與共享華為的技術(shù)和生產(chǎn)體系,但這只是證明榮耀具備不輸于華為的質(zhì)量水準(zhǔn)。而在品牌的調(diào)性,產(chǎn)品的設(shè)計(jì),營(yíng)銷的玩法等等,都呈現(xiàn)出與華為截然不同的氣質(zhì),年輕、酷炫是其不變的底色,在這個(gè)底色上,榮耀也在不斷重新定義新的時(shí)尚和潮流。